Shein成巴西下载量最高时尚应用！它靠什么实现“降维打击”？
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2022-01-27 10:42
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AMZ123获悉，高盛银行公布的数据显示，2021年，Shein应用程序在巴西的下载量达到了2380万次，是其竞争对手Renner（巴西时尚零售）的三倍之多，一举成为了该国下载次数最多的时尚平台。
Shein在巴西的规模正在迅速扩大，尽管它仍处于纯跨境电商的运营模式。目前，Shein以中国为生产基地，以其低廉的价格和快速的生产速度赢得了全球消费者的青睐，目前该公司已出口到全球220多个国家。
Shein与5000多家工厂合作，这在其供应商之间创造了一个非常有竞争力的环境，从而使他们有了更大的议价空间。此外，由于其生产基地位于中国，其廉价劳动力也进一步增强了它的竞争力。
据悉，该公司的生产时间仅在3到7天之间，其他同行则平均需要21天，此外，Shein每天可以上新大约500个商品。得益于这些优势，Shein迅速斩获了来自全球消费者的喜爱。
尤其是在Z世代群体中，这要归功于TikTok的消费影响力以及社交商务的崛起。有分析人士指出，这家中国公司在数据分析方面投入了大量精力，其专有算法可以在互联网上手机消费者的兴趣和时尚偏好，并在其平台上拥有大量用户行为数据。
尽管Shein正在颠覆整个时尚业，但同时它也存在着几个明显的问题：
- 交货时间长，平均在30-45天之间
- 逆向物流，客户承担退货费用
- 缺乏多渠道体验
- 小批量生产，不利于可持续发展
关于不可持续问题，这也是Shein商业模式中的一个薄弱环节，虽然该公司的生产水平很高，但他们通常是以小批量（50-100件）的方式进行，这样可以最大限度地减少大额成本损失。然而，这也导致了大量废物的产生，造成不可逆的环境污染。不仅是Shein，这也是整个快时尚行业固有的ESG问题。
小编✎Irene/AMZ123
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