WEZO资讯 | 2月媒体产品更新汇总——Meta,Goole,TikTok
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META 2月产品更新
01【信号】发布：事件匹配质量的更新以改善转化API 集成和广告表现
转化API事件匹配质量分数（EMQ）的更新：恢复1到10的量化评分，目的是以更细化的方式检视您的事件匹配质量，从而更容易评估有多大的改进空间。
02【投放】发布：简化并自动化预算调整及预算排期
预算排期：可有效地自动化管理您的每日预算。让您优化关键活动（如节日销售、产品发布或促销等）的花费，可以在一个界面中管理多达 50个预算的提升，减少错误并确保能及时执行。
03【Meta 赋能型】测试：使用进阶赋能型目录广告生成背景
Meta正测试一项进阶赋能型目录广告可生成和更新产品图片背景的新功能，该功能可能会有助改善广告系列表现。
04【企业诚信】Meta将限制“违反网络或关联政策”的广告账户
广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联或展示与Meta已撤下的其他业务资产相似的行为。如有此类违规行为，则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功能可能会受限。
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Google 2月产品更新
01【政策更新】
2024 年 2 月，Google更新 了Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。从 2024 年 2 月 8 日开始，Google将开始接受已在北卡罗来纳州申请许可的实体投放宣传体育博彩的发布前广告。
从 2024 年 3 月 11 日开始，所有持有州许可证的实体若要继续投放宣传体育博彩的广告，都必须提交合规证明。
02【产品更新】
自适应搜索广告系列级文字素材资源简介：
借助自适应搜索广告 (RSA) 广告系列级标题和广告内容描述，您可以在广告系列一级关联最多 3 项标题素材资源和 2 项广告内容描述素材资源。
优势：
·可将素材资源设置为在整个宣传活动中展示；
·可在 RSA 间共享需要频繁更新的广告系列级标题和广告内容描述；
·可在 RSA 限制的基础上额外添加 3 个标题和 2 条广告内容描述，让 Google Ads 能够拥有更多选项，从而向客户展示最相关的组合。
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Tik Tok 2月产品更新
01【Digital Avatars开始测试用数字阿凡达提升素材生产力】
AI-generated Digital Avatars工具可以帮助广告主在视频中加入AI生成的人物，并使用当地语言口播；
Coupon：TikTok Shop客户目前可获得最高$200的coupon，web/app客户目前暂无coupon激励。
02【广告 x 达人的数据指标拆分上线 Seller Center (SEA, US）】
[1]非广告收入 Non-Ads Gross Revenue；
[2] 广告收入 Ads Gross Revenue ；
受权限设置影响，目前只有卖家中心所有者（Seller Center owner）可以看到数据报告，更新的指标在US和SEA的卖家中心下呈现的位置有所差异。
03【部分App Ads产品开白申请入口变更】
iOS VBO开白周期：申请后一个工作日内；
Deferred Deeplink开白周期：每周三晚8pm；
iOS 1v5多广告组开白周期：每周一周四下午5pm；
Game Pre-registration UI开白周期：每周一周四下午5pm。
04【CBO 产品功能优化】
平衡预算分配： 【部分广告组没有被分配预算/分配预算过少的badcase】降低70%；
优化预算分配给CPA更低的广告组：【给CPA更高广告组分配更多预算的badcase】 降低了40%。
05【全新CTA (Call-to-Action) 按钮测试 - 第一期】
本轮测试目的是测试AI生成的CTA文案。
06【TTCX CLP CGC Package】正式上线
广告主下单后可直接在TTCX后台创建任务-匹配服务商-完成素材交付-追踪后端数据。
