美国人不爱用，Pinterest做社交电商碰壁
关注「社媒营销」中的机遇和挑战。
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2023-06-12 15:44
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AMZ123获悉，近日，消费者研究平台Atest和《现代零售》合作进行了一项研究，对1000名美国消费者的社交购物模式进行了调查。尽管Pinterest一直在努力发展社交电商业务，但调查显示，美国人很少使用该平台购物。
今年年初，Pinterest宣布了一项旨在推动转化的新计划，试图向品牌表明，它在社交电商购物领域的潜力。据CEOBillReady表示，大多数社交媒体的作用仅仅是社交和娱乐，但Pinterest的大多数用户是来购物的。
然而，新的研究表明，事实并非如此。
虽然Pinterest的用户群持续增长，但其覆盖面远不及Meta和TikTok等。在最新的财报电话会议上，该公司表示其每月活跃用户为4.63亿。与此同时，据InsiderIntelligence估计，TikTok拥有8.34亿用户。Meta去年年底还透露，Instagram的月活跃用户已超过20亿。
调查称，44%的受访者表示他们“从未”在Pinterest上购买过产品，而27%的受访者表示他们只是“偶尔”或“很少”。尽管用户群很小，但Pinterest正试图证明其用户更有可能购买产品。
根据Comscore的数据，Pinterest在美国有9460万用户，并且严重偏向于女性、Z世代（10多岁到20多岁）和千禧一代（20多岁到30多岁）。
大多数社交平台都在努力开拓平台的购物功能，例如，TikTok在过去几个月扩大了其电商业务，允许品牌在其应用程序内进行购买交易，而不是将Meta链接到品牌的D2C网站。
然而，调查表明，美国社交媒体用户距离使用这些平台进行购物还有很长的路要走。对于非主流的Pinterest来说尤其如此。
小编✎ Ashley/AMZ123
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