2022亚马逊Prime Day回顾——有史以来销量最高的一次大促
7月12-13日的亚马逊Prime Day如期举行，本次大促在全球的24个站点开展，面向2亿会员。共售出3亿件商品，同比增长20%，这也是有史以来销量最高的一次Prime Day。亚马逊尚未透露总销售额，但表示本次活动最畅销的产品是电子消费品、家居用品和亚马逊品牌设备（Fire TV、Echo和Blink）。Adobe数据显示，折扣力度最大的是玩具商品（15%），服装（12%）和电子产品（6%）次之。
为了和TikTok和Shein等平台抢夺年轻人市场，本届Prime Day的一大亮点是Amazon Live（亚马逊直播购物频道），米兰达·可儿、凯文·哈特和众多头部网红都参与到了直播带货中，活动期间直播的累计观看次数超过了1亿。
在2022Q1财报发布时，亚马逊CFO Brian Olsavsky就表示Prime Day将成为未来几个季度推动业务增长的重要工具，而且亚马逊可能会在今年举办两次Prime Day。亚马逊的新闻稿显示，今年有超一亿家中小企业参加了Prime Day，且他们在大促期间的销售额增长超过了亚马逊的零售业务。据Digital Commerce 360预估，第三方产品的销售额同比增长了11.7%，亚马逊自有产品的销售额同比增长了6.1%。不过卖得多不代表卖得好，今年参与Prime Day的消费者显然理智了许多。通胀引发的开支缩减也体现在了消费者的购物选择中，有调查显示——Prime Day期间，57%的消费者购买的商品售价低于 20 美元，只有5%的消费者购买的售价超过100美元，被访者平均计划在亚马逊上花费 233 美元，在其他非亚马逊商店花费155 美元，这两项数据的总额比去年同期减少了约35%。
另外Shein在亚马逊Prime Day的表现也引人关注——初次参加Prime Day，Shein的一套女试用装还登上了《纽约邮报》的“Prime Day快时尚品类销量最佳的37件产品第三名”。Apptopia发布的2022年上半年全球购物App下载榜中，Shein力压亚马逊位列美国榜首，下载量超过2240万。有媒体发现今年七月初，Shein已经入驻亚马逊并开始售卖产品，而且亚马逊官网上的售价远高于独立站，打破了亚马逊一直坚持的“全网最低价格”。
本次Prime Day，亚马逊还邀请了许多独立站参加。据Marketplace Pulse报道，有几十个Shopify上的商家为消费者提供了Prime折扣。独立站卖家即使没有入驻亚马逊，也可以在注册了Buy with Prime后为打折产品标上Prime标签（将亚马逊提供的HTML代码添加到商品在网站的模板中）。亚马逊会员可以直接在品牌的官网上以会员价购买产品，亚马逊还会为此提供仓储、Prime配送和退货服务。
通过建立和DTC品牌卖家的初步接触，亚马逊将以优质且高效的服务，吸引更多独立站卖家入驻亚马逊，提高产品的丰富度。Shein和独立站卖家的参与，也为在亚马逊耕耘已久的中小卖家提出了更高要求。
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