谷歌欲从电商市场分一杯羹

谷歌重新设计的Google Shopping版本正式登上了在线市场的舞台中央。但是，这一结合Google现有零售市场和Google Express联合打造的新平台是否具备实力与沃尔玛、eBay和亚马逊等公司竞争？

在线市场模式，即产品和服务通过单一电子商务实体、由多个第三方销售的模式，已成为消费品行业的一股颠覆性力量。根据Salesforce2019年2月的一项调查，全世界81%的消费品专业人士认为，在线市场已经改变了消费者与产品之间的联系。

但亚马逊早就已经占据了美国在线市场的主导地位，亚马逊今年的市场销售额将超过129亿美元，占美国零售电子商务销售额的20%以上。随着亚马逊市场的增长，其广告业务也在扩大。在Facebook和Google双双垄断美国数字广告市场的局势下，这有助于提高Amazon在其中占据的份额。

在Google Shopping上，消费者可以通过Google搜索、Google图片和Youtube将商品添加到通用购物车中，然后使用Google帐户结帐，实现无缝对接。与此同时，谷歌推出了Discovery广告，将广告产品扩展到了以上这些渠道。

对谷歌来说，巩固现有市场、在繁荣的电商市场占有一席之地、并保持广告产品的竞争力的做法合情合理。亚马逊在零售媒体方面非常成功，因为品牌商看重购物者身上的广告空间。

虽然谷歌在这一领域有一定影响力，但据电子商务平台Salsify于2019年1月进行的一项调查显示，谷歌的实力目前还比不上亚马逊。78%的美国数字消费者认为亚马逊是他们最喜欢的购物场所，只有26%的人认为是谷歌或其他搜索引擎。

在电子商务和交付领域，谷歌已经进行了几次尝试，但在网络购物方面还没有什么收获。Marketplace Pulse的创始人兼首席执行官Joe Kaziukenas表示，谷歌一直未能成功是因为品牌效应不够。不过，巩固其现有的电子商务平台Shopping and Express可能是一个不错的选择。