30秒均价700万美元！Temu斥巨资在“美国春晚”投放广告

据报道，拼多多旗下的跨境电商平台Temu，连续第二年大手笔投入，在“美国春晚”超级碗期间播放数轮广告，并提供千万美元的赠品，力图继续推动其在美国市场的增长。

Temu的广告以动画角色演绎，展示了从99美分到9.99美元的特价商品，背景音乐欢快，承诺消费者“像亿万富翁一样购物”。这一策略与其母公司拼多多的市场策略一脉相承，快速获得市场份额，而不是担心利润率。根据市场情报公司Sensor Tower的数据显示，Temu在美国的月活用户已超过5000万，同比增幅接近300%。

然而，尽管广告投入巨大，但Temu的增长势头似乎有所放缓。据摩根士丹利的预测，今年Temu的股价增幅可能会适度，更多地依赖于从现有购物者的钱包中获取更高的份额。市场数据显示，今年1月和去年12月在Temu平台观察到的销售额环比降幅分别达到4.8%和12.5%。今年初以来，拼多多的股价已累计下跌10%。

超级碗的广告位已成为商家们竞逐的焦点，而Temu通过大手笔投入广告，尝试在美国市场继续扩张，然而，面对市场竞争激烈，其增长势头是否能够持续，让我们拭目以待。