斋月营销指南⑧：开斋节商业特点
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2018-05-31 18:16
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9723斋月，就像圣诞节一样，已经成为穆斯林国家全年最大的销售旺季。如何在这个长达一月的节日中进行营销推广？ePanda出海中东（ID:ePandaMENA）会在近期推出一系列指南文章，本文是第八篇。
艰苦的一个月斋戒之后，紧接着就是开斋节（Eid al-Fitr）了。2018年的开斋节是6月15日，但是穆斯林们一般在假日的前一天日落开始庆祝节日，所以，开斋节庆祝活动从6月14日的傍晚日落时分开始。
开斋节的由来
伊斯兰教经典记载，先知穆罕默德在传教前，每逢斋月都去麦加近邻的希拉山涧沉思默祷。公元610年斋月，先知在沉思默祷时突然接到安拉的启示，命他以“使者"的身份传递真主的教诲。后来，先知穆罕默德将这个月定为斋戒月，以示纪念。教法学家解释，“斋戒是为了让有钱人品尝饥渴滋味，以使他们不要穷奢极欲、挥霍无度；要节衣缩食，省出钱来周济穷人”。
历经1400余年演变，开斋节已成为信仰伊斯兰教各民族的传统文化节日。这一天，穆斯林除沐浴净身，到清真寺参加节日宗教聚礼活动外，还要穿上节日盛装，走亲访友，祈求来年幸福。
（内容源自网络）
开斋节期间，中东北非的商业行为有明显的特点：
1、电商销量冲到高峰后回落
在开斋节前一周，电商访问量会冲到最高峰，之后会逐渐回落。此时的购物行为，主要是为了接下来的开斋节做准备。传统服饰、礼品、旅游用品、派对用品是最受欢迎的商品。
2、送礼季
就像我们春节期间走亲访友一样，阿拉伯地区的人们会将家里装饰一新，为家人和朋友们准备丰盛的美食。送礼也是节日传统，除了亲友之间互赠礼物，商场、店铺等都会为客人们准备开斋节礼品。
3、酒店、旅游社、旅游网站此时最火爆
开斋节一般有三天公共假期，加上天气炎热，很多人都会选择外出度假。在中东北非的各大网站上，现在已经出现了各种开斋节旅游的广告。在斋月的第四周，旅游订单猛增。
4、庆祝活动
在很多城市都会举行欢庆活动，比如迪拜会有烟火表演、乐队和警车游行等；电影院也会选择在这个节日上映新的大片；很多游乐场所都会举行面对儿童的表演活动。
埃及的开斋节欢庆现场
迪拜即将举行开斋节游行
5、全球零售商的欢庆日
对于全球零售商来说，开斋节可以说是另外一个“黑色星期五”，中东人民很喜欢在这个节日旅行，全球主要城市都出现了一大批特定购物群体：来自中东的、现金丰富的买家。
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