又一超级购物节到了！将有1.58亿美国人剁手！

根据全美零售联合会（NRF）和Prosper Insights&Analytics的年度消费者调查，预计今年将有超过1.58亿美国消费者“超级星期六”（Super Saturday）购物，即圣诞节前的最后一个星期六（12月17日）。

数据指出，今年的超级星期六购物人数比2021年多出约1000万，这也是自2016年NRF开始跟踪这一数据以来的最高数字。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示：“今年美国消费者为亲友购买节日用品，因此购物人数创历史新高，而随着这一购物日的日渐临近，零售商们也开始大展拳脚。”

调查显示，计划在超级星期六购物的1.585亿美国消费者中，有4410万（28%）的人计划在店内购物，有4220万（27%）的人计划在网上购物，有7220万（46%）的人计划在店内和网上同时购物。

与近年趋势一样，截至12月初，美国消费者已完成了约一半（53%）的假日采购。接下来，他们计划在网上（47%）、百货公司（37%）、折扣店（27%）、服装/配饰店（24%）和杂货店（19%）完成最后的购物。

以品类进行划分，美国消费者购买最多的礼品为服装（50%）、玩具（34%）、礼品卡（28%）、书籍等（26%）、食品或糖果（23%）。

此外，70%的美国消费者表示他们的购物计划甚至可能延长到12月25日之后，这与2020年疫情发生前的圣诞节后购物水平相当。

Prosper Insights&Analytics战略执行副总裁Phil Rist表示：“由于消费者希望利用零售商的销售和促销活动节省更多支出，因此预计圣诞节后一周内仍会出现强劲的购物势头，当然，消费者的退货率可能也会攀升。”

退货率居高不下，正验证了当前美国消费者对所购买的每一份产品都希望能物超所值，也揭示了当下他们的支出观念。

据消费者研究平台Attest发布的《2023年美国消费者趋势报告》显示，美国支出“相当谨慎”的消费者在今年增加了5.4%，支出“非常谨慎”的人增加了4.7%。其中年长消费者更加谨慎。

不同年龄群体的消费者购物渠道也不相同，例如美国老年人青睐实体购物，而年轻群体更喜欢网购，36.3%的Z世代和39.5%的千禧一代“大部分或总是”在网上购物。

与此同时，作为主要消费群体的Z世代和千禧一代对网购的依赖也推动了美国电商巨头亚马逊的进一步增长。数据显示，计划在2023年增加在亚马逊上购物的美国消费者同比增加了11.1%。

种种数据表明，虽然美国人在收缩支出，但消费市场并没有完全停滞，卖家们要抓住危机中存在的机遇，说不定能推动单量逆风增长。