跟着飞盘“飞”来的商机，户外热潮带来的品牌出海启发

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2022-07-21 20:00

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说起2022年上半年最火爆的户外运动，飞盘或许是人们能够想到的第一个词。这样起源于美国的休闲运动，因为门槛低、参与人数多、具有极强的社交属性，而受到一大批国内年轻人的喜爱，成为社交活动的首选！

起初飞盘走红于网络，后来便从网红的帖文“飞”进朋友圈，租用足球场地玩飞盘的人越来越多，甚至还需要通过黄牛来预定场地。随着越来越多的人在社媒上分享飞盘相关内容，它成为了当代年轻人的社交货币，也带来了许多社交媒体上的热点议题。

“飞”来的商机

飞盘走红之后，许多品牌都将目光转向了它。其中比较有代表性的便是云南白药和三顿半，他们利用品牌本身的特性，推出联名飞盘，借助热点为品牌宣传。除此之外，更有大大小小的国内设计师品牌和新消费品牌都推出了自己的飞盘。

推出带有品牌元素的飞盘的做法，也深受海外品牌的欢迎。不但有Supreme、Palace等潮牌推出飞盘，诸如Prada，Chanel之类的奢侈品牌也相继出招。由此可见，飞盘的商业潜力并不一般，世界知名品牌都想要来分一杯羹。

海外户外运动市场如火如荼

疫情对于运动市场的影响是世界性的，不单是国内市场，海外市场的运动用品消费也呈现爆发式增长。

受到文化背景的影响，美国消费群体本就更加爱好运动与社交。疫情使人们的居家隔离时间变长，许多人们比以往更加热衷户外运动，因为户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。

2020年，美国参加户外运动的人数达到1.6亿，占到总人口的50%以上，达到了纪录以来最高参与率，随着近两年欧美国家防疫政策的逐渐放开，这一数据更是持续增长。

美国消费群体高涨的户外运动热情，自然为运动消费品市场带来了契机。尽管在2020年疫情爆发之初，运动消费品市场的大部分品牌销售额都有下滑趋势，但之后的一年多时间里，却呈现爆发式增长。

近一年美国户外运动零售市场的多个品类销售额同比增长了19%，达到283亿美元。以美国运动鞋品牌斯凯奇（SKECHERS）为例，2021全年销售额达到了62.9亿美元，较2020年增长36.7%，其中，后疫情时代带来的运动热潮功不可没。

TikTok上，有关露营、冲浪、徒步远足的视频内容众多，播放量达数亿，可见在社交媒体上，这类主题也非常有热度，深受海外群体的喜爱。

户外运动品牌在营销上不甘落后

户外运动市场的强劲发展势头，也使许多品牌有了线上营销的野心。Timberland, Coleman，SnowPeak等品牌均在Instagram有官方账号。

这些品牌主要发布一些与户外运动场景相关的内容，还有贴合热点话题的内容，比如Coleman在六月就发布了骄傲月相关的营销内容。

除此之外，Coleman还在油管方面发力，与许多户外露营博主合作，推广主力产品户外帐篷。

户外品牌DICK’s Sporting Goods也在今年2月与拥有230万INS粉丝的主持人Allison Holker进行联名合作，为品牌吸引了一波流量，相关宣传贴拥有3万的点赞量，比普通营销帖子多出几十倍。

DICK’s Sporting Goods作为一个善于在社媒发力的户外运动品牌，还曾联合TikTok网红发起话题挑战，以此进行品牌宣传。

#Newfitfeelin 话题现已拥有15亿的观看量，从原来由DICK’s Sporting Goods发起的话题，变成了用户们分享运动穿搭以及各类运动内容的话题。

虽然DICK’s Sporting Goods官方账号在TikTok上仅有9万粉丝，但但从营销行为带来的效果上看，UGC内容的增长，对品牌影响力的提升颇有助益，不失为十分成功的品牌营销！

海外消费者对户外运动的需求增长，带动了不少国内户外用品供应商的出口量，同时也催生了不少非常多的出海户外运动品牌，如Baleaf（百乐弗）、Naturehike（挪客户外）。

网红营销对于运动产品的营销或许能起到意料之外的效果，出海户外运动品牌若能找到合适的方式和人选，或许能够以此为契机进一步提高品牌的知名度。

同时，出海品牌也可以抓住户外运动热潮的热点进行营销，借户外主题拍摄一些与品牌相关的内容，或者推出品牌联名的户外水杯、飞盘等产品，或许能够受到海外消费者的青睐。

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