网购成“瘾”？65%的美国人每月至少在线消费一次

近日，电商媒体PYMNTS针对美国的在线市场现状进行了一项调查研究，研究表明，当前美国普通消费者每天至少进行2次在线交易。

在这些网购消费者中，17%的人在网上购买零售产品，17%的人则网购食品或杂货，其中超过20%的消费者通过金融网站或电商平台进行交易。

此外，5月份消费者网购频率最高的是最容易购买和最便利送货取货的产品，若时效性稍长，大部分受访者表示可能会放弃，转而会购买同类型但价格稍高的产品进行替代。

在日均2次的网购记录中，有7.7%的消费者在Amazon、Walmart、Wayfair、Etsy或Overstock.com等线上平台购买商品进行送货上门。与此同时，有6.9%的消费者则更倾向从Walmart、Target或Costco等线下商店购买。

该研究还指出，8.6%的美国消费者（约2200万人）每天网购可在路边或店内取货的商品，因为这样就无需支付运费且能够在购买当天就拿到商品。

当前这种购买模式日渐受到消费者的青睐，数据预估6月份美国也约有4300万消费者每天至少进行一次此种模式的网购，约占美国人口的13%。

比起网购可在路边或店内取货的产品，还有7%的消费者每天网购当日送达的杂货。

以年龄为群体划分，千禧一代最有可能在网购时选择路边取货（62%）、店内取货（59%）或当日送货上门（55%）。

根据调查，现在最有可能每天网购的人有两类：一是年收入超过10万美元的消费者（9.8%），一是靠薪水过活且难以支付账单的人（12.9%）。此外，30%的千禧一代有每天网购的习惯。

总体而言，64.4%的美国消费者每月至少网购一次，其中53.2%的人在网购时选择送货上门，34%的人则偏向店内或路边取货和当日送达，千禧一代占美国当日购物者的54%。

以消费内容进行对比，5月份使用智能家居设备的消费者比例增加到32%，表明当前在美国有8300万消费者使用智能设备，其中有26%使用智能语音设备进行网购。

7月12日是2022 亚马逊Prime Day，多个站点已经正式开启这一大促活动，消费者们是否准备好钱包进行“血拼”了呢？ 

根据社交购物平台Slickdeals在大促开始前的调查，只有48%的受访者计划或已经开始在Prime Day促销活动前提前购买，31%的受访者表示如果看到划算的商品可能会购物。

值此高通胀之际，消费者购买欲望下降实属正常。电商寒冬何时结束尚未可知，穷则思变，卖家可多关注市场时局变化，多加筹谋。