跨境电商平台直播带货效果差，跨境卖家们应该如何解决？

在过去短短两年内，国内直播带货模式爆火，李佳琦和薇娅等主播都创造出爆炸式的流量。而这股直播带货热潮开始转战海外，各大跨境电商平台和海外社交软件纷纷发力直播，为跨境卖家开辟新的流量渠道。

K妹认为，海外直播带货已然成为新风口，谁能抢占这波红利谁就能获得营销的利器。今天，我们来具体讲讲跨境电商平台直播带货。

早在2019年4月，亚马逊就已经开放了直播功能，从官方公布的数据表明，在亚马逊观看视频的买家转化率比不观看视频的买家高出3.6倍。

而速卖通也在2017年就做起了跨境电商直播。东南亚巨头Shopee也曾推出了 Shopee 直播，欧莱雅、Chope等100多个品牌在Great Shopee 促销期间进行了直播。根据直播活动的卖家反馈，销售额整整增长了75%。

直至今年，全球疫情的爆发促使了线上购物成为主流的消费模式，各大电商平台也纷纷加大力度布局直播带货这个营销模式。

跨境电商直播是一种新的购物体验，既能通过聊天互动与消费者建立信任，也能通过与网红合作，利用网红效应提高品牌的传播度和产品的转化率，帮助买家突破流量瓶颈。同时。每个平台也各有各的机制和优势，让我们一起来分析分析~

Amazon Live对品牌卖家的扶持力度较大，这对于有品牌备案的卖家来说，亚马逊平台是个非常好的选择，既可以有效推广还能与竞争对手拉开差距。

从相关数据了解到，速卖通直播场中热卖的产品主要是假发、婴儿车、服饰鞋包和小米品牌等手机类目。该平台是卖家和推广者双方共赢最好的桥梁。

现在，这种全渠道沉浸式的购物体验，可以让平台在电商行业的竞争中脱颖而出。但同时，跨境卖家也面对着各种不可避免的挑战。

对于跨境平台的卖家来说，尽早踏上这波直播带货浪潮，才能更有效地实现商品变现，更加快速地实现品牌孵化。但往往事与愿违，跨境卖家自播或高价请网红直播都达不到效果，浪费大量的时间和物力成本，这样的原因包括：

亚洲脸在海外平台直播是比较吃亏的，海外本地网红进行直播才能有效地获得更多流量。而由于不同地区有不同语言、不同习惯，卖家在筛选精通本地语言、了解自己产品和当地消费习惯的本地主播也是一个漫长的过程，同时还要承担网红KOL流失、不稳定等风险。

海内外文化差异大，海外直播更注重娱乐性，国内的直播带货内容生态照搬到海外，导致海外直播带货的内容缺乏。

这对于中小跨境企业来说，直接与孵化海外网红的MCN机构合作是最能降低成本的方式，也能保证网红的合适性和稳定性。

而国内MCN机构有孵化海外网红的经验少之又少，大多数MCN都是与身在海外的网红KOL进行沟通，从而出现沟通难、周期长、成本高、配合度较低（时差、地域）等等，不能跟国内MCN管控网红的力度相比。

所以跨境电商卖家需要弄清国内外电商直播的区别和痛点，寻找专业的海外网红孵化培训机构，将更利于商家抓住商机，提高核心竞争力。