亚马逊连续七年赢得价格战！但沃尔玛仍在步步逼近…

不断扩大的价格竞争鸿沟将这两家零售商与其他零售商的距离日渐拉开。

在Profitero第七年年度价格战的研究中，亚马逊连续第七年被评为价格最低的零售商。该研究比较了各大在线零售商14000万多种产品的在线价格。

紧随其后的是沃尔玛，相同商品的沃尔玛和亚马逊的价格差距仅为4%，比2022年提高了2个百分点。

与去年相比，沃尔玛在电子游戏、时尚、家居装修等10个品类的价格竞争力有所增强。

值得注意的是，沃尔玛在这些类别上的价格分别只比亚马逊贵10%、7%和5%，相比去年的19%、12%和9%，是一个很大的改善。

在为期三个月的每日在线价格比较中，Profitero发现，沃尔玛和亚马逊在70%的时间里，相同产品的价格是相同的，这更凸显了这两家巨头之间的激烈竞争。

相比之下，在为期三个月的研究中，塔吉特和亚马逊的价格匹配率只有26%。

与亚马逊相比，塔吉特的表现喜忧参半，价格比亚马逊上涨了16%，而前一年上涨了15%。

在15个类别中，塔吉特有7个类别的价格竞争力有所改善，尤其是在家居类别，但在其他8个类别中均有所下滑。

亚马逊在电子游戏和时尚领域保持着相当大的价格优势，其平均价格比最接近的竞争对手百思买和沃尔玛分别便宜9%和7%。

在美容和玩具方面，亚马逊与其最接近的竞争对手相比，价格差距只有2%。

宠物用品是价格战研究中竞争最激烈的类别，Chewy和Petco与亚马逊的价格差距仅为1%和2%，在Profitero检查的93%的时间里，他们的价格几乎都是一样的。

在健康和个人护理产品方面，CVS平均比亚马逊贵出52%，Walgreens则要贵出42%。

Profitero的首席营销官Mike Black表示:“亚马逊和沃尔玛巩固价格领先地位对零售商来说意义重大，不仅深深影响着假日季销售，也影响着广告投资。”

零售商应考虑根据竞争信号实时调整广告报价，以便将预算最大化地投放在价格更优、有竞争机会的产品上。如果你不能在价格上打败他们，那就在灵活性上打败他们