Item 1 of 1

7月直播带货环比下降40% 直播泡沫破裂？

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

396

2020-08-12 10:34

396

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

如风一般兴起的直播带货也如风一般的迅速衰落。

全民带货，万物直播。在2020年这个特殊的年份中，无法外出的人们也将直播带货变成了自己平日消遣的项目之一。但是，因疫情兴起所蓬勃发展的直播带货，在疫情逐渐控制、正常的复工复产、旅游和商业逐渐恢复到以往的水平时，直播开始遇冷。

根据胖球数据联合多家机构发布的2020年7月直播带货销售排行榜，7月份的整体带货成绩为80亿元，较上月的135亿元下跌了40%，可以说已经接近腰斩。细化到知名主播的带货成绩中，虽然薇娅和李佳琦在 7月分别以 21.03亿和14.03亿分列前两位，依旧显示出了极强的能力，但是从第三名辛巴开始，销售额5.26亿仅为薇娅的四分之一左右，大部分主播的成绩都直线下滑。

众星捧月的直播带货遇冷，是偶然中的必然。某种程度上，是疫情催性直播带货火爆一时，这其中有太多的泡沫。

蓝科技认为，一个新的商业业态从诞生到成熟，是需要时间积淀的，更需要培养用户习惯，更是一个供应链、用户体验、品质保证等多个体系支撑完整的生态链。突然间全民直播，是非理性的，夹杂大量的泡沫，而有些企业则希望直播带货粉饰财务报表。

为何直播带货突然遇冷？

其一，直播突然火爆有偶然性，但缺少持续火爆的必要条件。我们首先从今年上半年的直播带货的历程中就可以发现，在今年二、三月疫情最严重的时期，由于各地的管控措施，直播带货成为商家为数不多的营销方式，消费者也有充足的时间通过直播的购买或者了解产品。

随着疫情逐渐好转，各大电商平台以及商家都急于收揽流量和“回血”，在“418”、五一假期以及618年中大促期间，进行疯狂的降价促销活动，很多消费者随着疫情减轻而开始释放消费能力。受此影响，很多消费者的购买力得到了一次集中的释放。

随着618年中大促结束，促销活动回归常态，不论是优惠力度还是频次都在不断变少。由于商业已经开放，消费者不会局限于直播购物。与此同时，在这一轮大干快上的直播带货中，出现的各种产品问题层出不穷，这给消费者留下的印象是，直播带货就是低价但质量没有保证。因此，随着疫情减弱进入尾声，直播高潮也在退潮。

在当前的环境下，直播带货缺少持续升温的必要条件，导致直播遇冷。

其二，对于商家来说，直播带货赔本赚吆喝，但企业并不希望这是常态。对于直播带货而言，最吸引用户愿意观看购买的就是直播中那低廉的价格。在我们观看直播的过程中，会发现无论是薇娅、李佳琪这样的头部主播还是各路明星、企业家跨界直播，“史上最低价”几乎是贯穿整场直播中最重要的词汇。

虽然在直播带货的过程中，产品可以通过低价提升销量，但长期的低价销售模式，企业是微利甚至是亏损状态。试想，任何一个企业都不愿意做赔本的买卖。在上半年特殊时期，赔本赚吆喝的事情是迫不得已，企业只能通过直播带货刺激销量。

甚至有网上文章写道，有些企业直播带货造假，这更能说明直播带货背后的乱象。其根本目的不是打造一个全新的商业业态，而是为了2020年财务报表看起来不至于惨不忍睹。其实，很多企业的直播带货都有猫腻，这是一个业内公开的秘密。

其三，直播带货假货横行,消费者对直播带货产生抵触情绪，更印证这种模式有太多问题。直播带货，消费者收到的竟然是三无产品的例子比比皆是。在这半年的直播带货期，能够看见诸多的明星大咖走进直播间进行售卖。这一方面是有很多厂家希望利用明星的粉丝效应带动销量和知名度；另一方面，由于行业不景气，很多艺人无戏可拍，没有曝光度，也希望借直播赚钱的同时也能在观众面前露个脸。

但毕竟很多明星出来带货并非常态，很多明显有赚一笔钱就走的心态。因此，对于产品非常不熟悉、对推荐产品不进行考察就直接上阵。

如曾志伟买酒后被爆出收到假货、小沈阳卖白酒交易20单退货16单、叶一茜直播90万人观看成交额仅为2000元不到等等，一系列现象背后，显示出直播带货的无序，也预示着直播带货不会长远。消费者在买到产品后因为是假货、残次品、过期产品，对直播带货会产生逆反心理。有些消费者投诉无门，不得不自认倒霉交了“智商税”。

注水、造假、翻车等现象在直播带货领域屡见不鲜。对于商家和企业来讲，不应该为了直播流量而利用低价以及“阉割品”来糊弄消费者，长此以往无异于饮鸩止渴，这也是对消费者的一种伤害。

直播带货挤掉泡沫其实是一件好事，可以让这一新生事物去伪存真。直播带货不会消亡，但注定在经过市场检验之后，需要更加完善的供应链体系和品质保证，需要回归常态和初心，让用户得到认可，这才是根本。

（图片来源：觅知网）

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

iGroupDeals.com

一站式站外自助购帖平台•让每一分钱都花得明明白白

卖家精灵

亚马逊选品+运营，100万卖家选择了卖家精灵

爱亚仓

东南亚全自营27个仓，官方认证仓，自研系统集成自动推单、采购、物流、支付等多功能于一体，可提供合规仓、家电仓、B2B/B2C混合仓、售后维修等专属仓服务，一站式解决跨境履约难题

安速货运

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

iGroupDeals.com

一站式站外自助购帖平台•让每一分钱都花得明明白白

卖家精灵

亚马逊选品+运营，100万卖家选择了卖家精灵

爱亚仓

安速货运

专注FBA头程物流、海外仓、一件代发等跨境物流服务

最新热门报告作者标签

警惕！TRO案件避雷第38期：24-mc-00474卷发棒专利

一、案件相关信息案件号：24-mc-00474原告：Overnight Blowout LLC & Yesenia Hipolito起诉类型：外观专利侵权起诉时间：2024年10月15日原告律所：ESCA Legal LLC二、涉及专利信息专利注册号：US D1,029,387 S专利下证日期：2024年5月28日专利名称：带表扣的可弯曲发杆三、产品展示四、温馨提示各位卖家这款卷发棒用天鹅

深圳头部大卖，多家债主将成公司股东

深圳跨境电商上市大卖有棵树，公司重整计划出炉，有望化解公司危机、消除公司债务负担。根据有棵树的公告，公司管理人审查完毕全部已依法申报的债权。公司计划按每10股转增12 股的比例实施资本公积转增股本，转增的股票全部用于引入重整投资人及清偿债务。其中，普通债权，以债权人为单位，每家债权人 100 万元以下(含 100 万元)的债权部分全额现金清偿，由债务人自清偿起算日起 2 个月内以现金方式清偿完

亚马逊对品牌旗舰店，下了一个大决心

作者蓝海亿观编辑亿观先生淘宝上曾涌现出一批“淘品牌”，包括御泥坊、歌瑞尔，芳草集，小狗电器等，其中的佼佼者，如三只松鼠、小熊电器等，已经成功上市。“淘品牌”后来更名为“天猫原创”，意即是天猫上诞生的原创品牌。那么，在亚马逊的这块土壤上，是否也能生长出“亚马逊原创品牌”呢？近年来，亚马逊上也涌现出了一批品牌，包括安克创新旗下的Anker（充电），致欧家居的SONGMICS（家居）、赛维的 Avi

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

AMZ123获悉，创近日，标普全球评级发布报告称，美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%，低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外，今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天，也可能对销售额增长产生影响。报告指出，品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售，同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言，服务于中高收入消费者的平价商品可能表

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，一项新研究显示，亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格，击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中，亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品，显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别，包括电子产品、服装和家居装饰，价格平均比竞争对手低14%。同时，日常必需品（如美容、婴儿和家居

亚马逊Vine绿标获取评价的超全攻略！

现在很多卖家都说获取评论很难，实际订单的留评率只有1%-5%，而且像之前的直评、找服务商测评、社媒找客户测评等很多方式，现在都很容易违规。目前来说，vine是卖家新品快速获得高质量评论的一条捷径。Amazon VineVine是亚马逊官方唯一合法的免费送出去产品获得评价的方式，参与这项计划的卖家将商品提供给加入 Amazon Vine 计划的亚马逊评论者进行评论。这些评论者(Vine 发言人)之所

近2.6万台气体报警器被CPSC紧急召回，亚马逊等平台有售

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国消费者产品安全委员会（CPSC）宣布，召回约26,000台天然气和一氧化碳组合报警器。这些设备因无法持续警示用户，可能导致天然气泄漏或一氧化碳中毒风险。根据召回通知，这些报警器在发出天然气或一氧化碳警报后，当警报持续时间少于四分钟时，会进入休眠模式。在此状态下，设备可能无法检测新的危险情况，增加中毒风险。召回的报警器为DeNova Detect品牌，型号为D

Allegro Q3财报出炉：GMV增长近10%，活跃买家达2050万

AMZ123获悉，日前，波兰电商巨头Allegro公布了2024年第三季度财报。第三季度，Allegro的商品交易总额（GMV）同比增长近10%，调整后EBITDA同比增长8.6%，均好于预期。以下是Allegro第三季度财务业绩概要：收入为26亿波兰兹罗提，同比增长7.8%调整后EBITDA为7.4亿波兰兹罗提，同比增长8.6%波兰业务收入为23亿兹罗提，同比增长17.1%波兰调整后EBITDA

算法又变了！卖家：广告转化变差

2024年跨境电商旺季的号角已经吹响，但是近段时间，广大亚马逊卖家遭遇各种情况，除了流量单量双双滑铁卢这个热门问题，卖家还发现广告系统很不稳定，广告转化率波动得特别夸张。事出反常必有妖，卖家纷纷猜测：亚马逊算法又要变化了。亚马逊广告算法又调整？大批亚马逊卖家广告出问题从中招卖家反馈来看，之前广告出单的效果还算可以，现在广告转化如同过山车般忽高忽低，一点都摸不到规律：一款产品广告根本花不出去，

亚马逊广告又更新了！这两个新功能，卖家必看！

最近，亚马逊广告又带来了两项新功能：“成本控制”和“新着陆页”。不管你是想控预算的精打细算型卖家，还是希望扩大曝光的新品牌，这次更新都能为你的广告投放增添不少助力！接下来，我们一起来解读这两个功能，看如何让广告花得更值！👇成本控制——让每一分钱都花在刀刃上！亚马逊广告的“成本控制”功能基于机器学习技术，简单来说，就是帮助你更高效地把钱花在对的地方！你只需要设置一个最高可接受的vCPM（千次可见成本

美国黑五网一销售额或达750亿美元，销售增速降至3%

2024年11月18日TT123早报| TikTok 母公司字节跳动估值已达到约 3000 亿美元

亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商，价格优势达14%

字节跳动展开第三轮股票回购计划，估值达3000亿美元

TT123获悉，近日，据外媒报道，字节跳动已与投资者进行了接触，就股票回购计划展开新一轮接洽，旨在提高其估值，并报价每股180.70美元，较上一次回购计划的160美元上涨12.9%，使该公司的估值达3000亿美元。这是字节跳动针对投资者的第三次回购计划，该公司自 2022 年以来一直在进行股票回购。在此前的一项回购计划中，该公司曾于2023年12月以每股160美元从投资者手中回购总值约50亿美元的

被卖家吐槽很久的几个功能！亚马逊这次终于更改了！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。1亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个小时。但

亚马逊对品牌旗舰店，下了一个大决心

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解