重要更新来了！亚马逊广告2个新功能！

亚马逊推出两项全新功能—“成本控制”与“新着陆页”！

根据不同品牌的推广目标，灵活调整，让广告投入更精准！

功能1: 成本控制

这一基于亚马逊一手数据和机器学习能力的新功能，您仅需在勾选成本控制后输入最多可接受的vCPM或CPC金额，亚马逊的机器学习模型即可在不超过所设成本和预算的条件下，为您以最合适的竞价匹配高潜力的流量机会。

例如，你可以设定每日预算、期望的每次点击成本，比如每次点击不超过1美元。亚马逊的系统将基于这些设定，自动优化每次展示的出价。

注意：该“成本控制”仅适用于“增加页面访问次数”，暂不支持“提升品牌展示份额”这一目标。

当你想推新品的时候，如果你的目标是‘’增加页面访问次数”，就可以使用“成本控制”这一功能，这个时候卖家不需要逐个调整出价，亚马逊的系统会自动优化出价。

两种主题投放：与落地页面相关的关键词、与品牌相关的关键词

广告位：

该功能优势：

1、根据预算和成本目标，自动调整每一次的出价。

2、优先选择低成本展示机会，会在72小时内充分优化。

3、活动报告和设置页面中可以查看7天滚动的平均实际花费,和目标花费对比。

这个功能真的是既节省时间和人力，还能最大化广告效果和投放规模。

只是卖家如果刚开始使用“成本控制”功能，尤其是在广告上线的前几天，需要对广告保持较高的关注度,精确监控、灵活调整。

功能2: 新着落页

在品牌广告下，在“提升品牌展示份额”目标下新增一个“商品集”的广告格式，若选择“新着陆页”，将为你创建一个全新的品牌登录页面，帮助在搜索结果顶部获得更多展示机会。

注意：选择“提升品牌展示份额”后，如选择品牌旗舰店焦点格式以及视频格式，仅支持品牌旗舰店为落地页。

在“商品集”格式下，点击“新着陆页”，选择至少三个商品，能够把流量引导到一个全新的品牌登录页面，而不是品牌旗舰店。

两种主题投放：与落地页面相关的关键词、与品牌相关的关键词

广告格式:

• 商品集格式可落地品牌旗舰店或新增的新着陆页(NEW)

• 品牌旗舰店焦点、视频格式仅支持落地品牌旗舰店

新品牌卖家如何使用这俩功能？

前期可以使用“增加页面访问次数”目标，借助“成本控制”功能精准分配预算，提升点击率并加速商品转化，吸引更多潜在顾客驻足页面并加购。

中后期，利用“提升品牌展示量份额”目标下的“商品集”格式，把流量引导至“新着陆页”，进一步扩大搜索结果首页顶部位置的曝光，持续吸引新用户并转化品牌流量。