AMZ123获悉，近日，据外媒报道，泰国电商市场竞争日益激烈，Shopee、Lazada、Temu等平台的激烈竞争预计将成为2025年市场的重要趋势之一。与此同时，佣金上涨、短视频购、网红营销和二手市场的兴起，正在深刻改变泰国电商格局。
随着Shopee和Lazada分别推出新功能“Shopee Choice”和“Lazada Choice”，这两大平台正在积极推动寄售模式，通过直接从卖家采购产品以获取更具竞争力的价格。这一策略被视为Shopee和Lazada在与Temu竞争时的一项重要举措，旨在提升平台的价格优势。
寄售模式虽然有潜力，但要做到精准控制库存、实时数据管理以及与供应商的高效协调等方面，Shopee和Lazada面临较大的挑战。Temu在这些方面已占据领先地位，尤其是在物流和供应链管理方面的精细化操作，使其能更好地整合商品销售和营销。
随着泰国电商市场的持续发展，网红营销正成为推动消费者购买决策的关键因素。调查显示，约83%的泰国消费者会根据网红的推荐来选择购买产品，尤其在美容和时尚商品中，这一趋势尤为明显。这表明社交媒体平台的影响力将在未来几年持续增强，尤其是在吸引年轻消费者方面。
泰国的商业直播也引起了广泛关注，90%的泰国消费者在过去一年中至少关注过一次直播购物。TikTok、Shopee和Facebook是最受欢迎的直播平台，特别是TikTok Shop，凭借其短视频和直播相结合的方式，吸引了大量泰国消费者。
视频商务正在快速重塑东南亚电商行业，TikTok、Shopee和Lazada等平台通过不断延长直播时长，吸引更多观众并推动销量增长。视频商务在东南亚市场的交易总额占比正在迅速上升，预计到2024年，视频商务将占该地区电商总额的20%。
跨境电商在泰国市场也在快速扩展，泰国消费者越来越倾向于购买国际商品，尤其是来自中国等地区的商品。此外，随着可持续消费和二手商品的兴起，二手市场正在获得越来越多的关注。
预计到2024年，泰国电商市场将达到1.1万亿泰铢，同比增长14%。尽管增速有所放缓，但仍显示出强劲的市场潜力。增长放缓的部分原因在于电商平台不断提高佣金费用，导致部分卖家和消费者的成本增加。
随着泰国电商市场逐渐进入更加成熟的阶段，Shopee、Lazada与Temu之间的竞争将进一步加剧。各大平台将不得不通过创新的商业模式、精准的营销策略以及不断优化的用户体验来脱颖而出。预计到2025年，短视频购物和网红营销将成为推动行业增长的重要动力，而跨境电商和二手市场的兴起也将进一步拓展市场范围。
作者✎ Summer/AMZ123
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