Amazon多变体的玩法

如果你有留意，是否已经发现过去几个月里，亚马逊卖家因滥用产品变体被亚马逊封锁listing或暂停账号的事件越来越多。事实上，这并不是因为越来越多的卖家滥用亚马逊的变体刊登政策，而是因为亚马逊采取了更多的监管措施来确保卖家按照规定刊登产品，所以 卖家不但要会玩变体 还是预防把自己给玩死

• 父体（Parent）：是产品选项(或子体ASIN)所属的主详情页面，消费者无法购买父体ASIN。父体ASIN应包含该变体组所有ASIN组的全部关键产品信息，但不应包含与变体主题、特定GTIN、库存水平或价格等信息。
• 子体（Child）：子体ASINs是在父体下刊登的可购买ASIN，会在详细页面中显示为可用产品选项（available product options）。
• 变体主题（Variation Theme）：反映的是同个变体组中各个子体的不同之处。不同的产品类别可以有不同的变体主题，部分变体组可以有1到2个变体主题。例如香味作为一个单一的变体主题，颜色和大小作为一对变体主题。
• 变体组（Variation Family）：指的是在一个变体主题下的父体ASIN和子体ASIN。

当亚马逊发现卖家错误使用变体，会先采取警告手段，通知你他们已经纠正了你的违规listing，但有时亚马逊会跳过警告这一步，直接封锁listing。

• 增加产品排名，在亚马逊上，有变体的产品属性相对比没变体的多，在一定程度上会增加产品的曝光率，从而使Listing的排名会增加。
• 最大化买家评论，亚马逊会将相似的产品合并到单一的主要产品界面上，如果你的listing上有5个产品，亚马逊会把这些产品的主要界面整合在一起，面向所有的消费者。当消费者在搜索此类产品时，由于你的listing的信息量大，亚马逊会优先把你的产品呈现在消费者面前，信息量大的listing会排在信息量小的listing前面。
• 增加购买转化率，流量是一个产品必不可少的资源，变体可以让消费者有更多的选择，在一定程度上可以吸引到不同的消费者，为产品引入更多的流量，同时变体也可以增加消费者在产品页面的停留时间，每增加一秒的浏览，其购买几率可能也就增加了一些。
• 当你的listing因为某些原因断货了或者被审核了，流量很少，并且很难再将其排名推上去，这时你可以做一个全新listing，然后合并在一起做一个变体，把之前的listing库存调零，然后开始按照新品来推，由于已经积累了review和Q&A，很容易就能上新品榜单，使用这个方法需要注意的是，最好两个listing是同类产品，否则review不符合也很难提升转化率。

操作步骤：

为表现较好的变体开启手动广告：为了能让优异变体有更多的展现机会，并有机会得到更好的广告位置，此时，就需根据自动广告报告持续筛选表现优异的关键词，添加到手动广告中，以进一步优化广告活动。

同一账户下的广告活动不会互相竞争。相反，同一广告组中不同变体，可共享同一组关键词和竞价，关联性较高的商品将展示在购物者的搜索结果中，比如卖家搜索了特定的颜色或型号。

万变不离其宗，上面的操作流程，可以再次派上用场。根据搜索词报告，辨别出符合客户搜索习惯的关键词，并为转化好的变体开启手动广告活动，进而提升曝光机会。同时，还应该留意“已购买的商品”报告。查找报告中购物者通过点击一个变体的广告而购买的其他子ASIN，为这些ASIN单独创建手动广告活动，并提高竞价以增加广告被展示的范围。

此时的变体虽然表现不佳，但经过优化还是销售转化的机会，尝试从以下角度考虑：竞价过低？搜索词不够精准？商品详情页不够吸引人？

为表现优异的关键词开启竞价+功能：根据搜索词和关键词报告，为表现优异的关键词开启竞价+功能，以获取更好的广告位，从而获得更高的销售转化率。

在以下情况下卖家可创建变体：

• 亚马逊允许卖家对该类别产品创建变体。
• 你产品的不同点与产品所在类别允许的变体主题范围相符合。
• 你变体组中的产品除了变体主题方面的不同，没有其它不同之处。如果你的变体主题是颜色，那么你的子体ASIN只能有颜色上的不同。
• 你刊登的是来自同一制造商的不同尺寸的合装包。

• 亚马逊不允许该类别产品创建变体。
• 你的产品的不同点是不被允许的变体主题，你不能随意选择变体主题，然后放入自己想要的主题。
• 你的字体ASIN的不同之处并不在允许变体主题之列。
• 你刊登的合装包不是来自同一个制造商。
• 你刊登的listing捆绑销售多个产品。

亚马逊对于合装包产品的政策相当复杂，并非由同一制造商创建的合装包不能被刊登为变体。合装包指的是包含多个同一产品的超值包，例如包含六双一样的袜子。合装包与捆绑包不同，捆绑包是在一个listing下一起销售的多个不同产品

当然，并不是所有亚马逊卖家是在无意识下滥用亚马逊产品变体，有些卖家是有意的，其滥用方式包括以下几种方式：