没人带的新人真的有可能不知道UTM

数字营销必不可少的一环

作为一个独立网站的卖家，无论是免费的SEO流量还是付费的广告方式，都需要自己引流推广。尤其是在网站前期，较大比重的流量是依靠付费广告获得的，这时营销投入和对应的产出追踪就显得尤为重要。因此，搭建一套科学的流量成效跟踪系统对于从宏观层面把控整体独立网站项目营销预算分配、人力资源分配等方面尤为重要。

根据产品特性、引流渠道会有如Bing、TikTok、Snapchat、Email等 等更多渠道，这么多流量平台，怎么衡量⼴告花费带来的实际成效呢？⼴告平台本身肯定是可以看到其成（Cost/Click/Conversion/Conversion Value等维度数据）。而我们要怎样区分呢，这个时候就需要UTM。

什么是UTM？

从本质上讲，UTM 代码讲述了你的流量是如何来到你身边的。

Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码只是网址末尾的附加信息，用于向 Google 发送可以跟踪的信息。大家有没有点击过竞争对手的广告并在 URL 末尾看到 Twitter 或 Facebook 的信息？那是一个UTM代码。

带有 UTM 代码的 URL 示例：

cici.com/kuajing?utm_campaign=kuajinglove

UTM构成部分

·utm_campaign（必填）

·utm_medium（必填）

·utm_source（必填）

·utm_term（选填）

·utm_content（选填）

用在每周每月分析维度

将Utm来源集成到后台的会员、订单和订阅上，可以清晰地了解客户收入来源。每天都可以对每个广告渠道及系列的产出进行分析订单ROI和拉新ROI的对账分析。查看流量渠道的投资回报率，包括订单数、销售额、会员增长、订阅、复购率等。这样就可以做接下来的营销计划。对SEO/直接访问/推荐/社媒）的绩效考核也会从这里面得出依据。

图文详细创建UTM过程-以FACEBOOK为例

正如我前面所说的，这个可以用在多个渠道，今天我以FACEBOOK为例，Facebook广告怎样创UTM，我真的有见过一年经验的Facebook投放投广告居然不用UTM的，所以这里就展开为例。

在广告后台，点击下面的位置。

1). Campaign Source——写Facebook

2). Campaign Medium——cpc

3). Campaign Name--用camagin的标题

4). Campaign Content——素材形式+ads name

等你创建好后，你之后就可以在GA4 当中看到