【JSS最新情报局】短剧解析深度报告（中）| 探寻短剧出海核心竞争力！

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本期精彩提炼

短剧平台在内容策略上采取差异化、多元化，提供翻译剧和原创剧等不同类目。翻译剧通常将国内成功的短剧作品翻译成本地语言，以便海外观众理解；而本土化原创剧则是根据目标市场的文化特点和观众口味定制内容，这种策略不仅丰富了剧目库，还有效提升了用户的观看体验和留存率，成为吸引和留住用户的关键策略。

短剧出海的内容题材多样，涵盖爱情、复仇、霸总、狼人等，旨在吸引不同年龄层和兴趣群体的观众。这些题材通常具有强烈的情感冲突和戏剧张力，能够迅速吸引观众的注意力，并激发观众的观看兴趣。头部短剧出海平台都会根据自身的市场定位和目标受众，选择适合的内容策略，例如：ReelShort专注于本土化原创剧，而其他新兴平台（99TV、Moboreels）则可能更侧重于翻译剧的推广。

现阶段海外短剧的主要受众与网文用户重合度较高，以25-45岁的女性为主，这一群体在时间分配上较为碎片化，她们更倾向于在繁忙的家务和育儿活动间隙观看快节奏、爽点密集的一分钟竖屏短剧。对短剧企业来说，一个以中年女性为核心的短剧观众画像，她们对于短剧内容的需求和偏好对短剧市场的发展方向具有重要影响。

建议短剧企业采取“原创剧本＋本土面孔”的策略来制作短剧，尤其应聚焦于欧美市场。虽然这样的制作方式成本较高，但欧美地区的观众付费能力与意愿均较强，因此具有较高的投资回报潜力。对于文化背景和喜好相近的东南亚、港台地区，则可以直接翻译并投放国内短剧，以降低进入市场的门槛并提升性价比。

除了本土化，创新也是提升短剧竞争力的重要手段。这包括对现有爆款题材的裂变、各类爆款元素的组合创新以及全新题材的尝试。通过不断地创新，可以吸引更多观众的兴趣，提高内容的吸引力和差异化。

有效的市场推广和营销策略也是短剧出海的核心竞争力。除了在自有平台上推广，也可借助社交媒体、广告、合作伙伴等渠道，进行有针对性的推广和市场营销活动，提高短剧的曝光度和知名度，吸引更多海外观众的关注和喜爱。