【Idvert学院】为什么我们如此看重素材？
做网赚我们总说素材很重要，为什么我如此看重素材呢？素材是用在哪里的？有什么作用？又关系到哪些指标呢？我们下面来一一科普。
Affiliate行业中所说的素材无非就是广告的样式了，素材的好坏，也是关系你广告表现重要的一环，素材足够吸引用户，广告的表现才会越好，你也就越好赚钱，所以素材的创意和制作都需要affiliate绞尽脑汁。
还需要注意的是，不同广告平台对素材要求也不同，特别是Facebook，非常严格，所以你想一个素材推全网是不太可能的，这无疑又增加了affiliate的脑力工作难度——在满足平台要求的前提下如何创作出足够吸引受众的素材。
最常见的是图片素材、视频素材和幻灯片素材。
推广的广告素材是广告受众看到对应宣传产品的第一视角，第一感受，也可以说基本决定了广告的成败，广告的CTR直接决定了CPM的高低，也就是广告每次被点击成本的高低，用户被吸引的多寡，有了优秀的素材，才真正打开了广告之门。
当然是用在你的广告里啦！当然，素材又分为广告素材或者landing page素材，对应不同的素材出现在不同的位置，如newsfeed/博客站点的banner 每个LP里面的图片文字布局等。
CTR，即素材点击率，如果点击率高，说明这个素材可能是受到用户的喜欢的，那流量平台也会考虑用户的心理，如果广告受到用户喜欢，那么就会尽可能的给表现好的广告送量。
其他的基本也同理，CPC和CPM 主要是影响广告成本和量级大小情况。
常规来说，素材制作可能需要广告创意、设计、拍摄、后期制作等一系列过程，但对于affiliate来说，这一套辛辛苦苦搞出来的素材可能早就过时了，或者CTR表现并不好，甚至无法过审。所以spy素材是affiliate的最佳选择，但我们并不建议大家直接照搬，已有的素材肯定是被标记过的，存在风险，一定要修改后再上。
Facebook是机器审核，所以你可以对看到的优秀素材进行一些小幅改动，比如加图层、加边框、二次采编、打散图片等。有些明显无法过审的素材，可以进行这样的小改动，在人工审核前可以跑量。
素材的制作当然不只是做出来那么简单，前期你得考虑什么样的素材才是你的推广目标所适合的类型，紧接着是创意，最后才到制作的那步。
制作好说，无非是编辑工具和编辑技术的问题，素材最难的还是在于创意，当你面对受众的时候，除了用户画像，一切都要靠自己研究推断，有些affiliate喜欢自己去钻研，这可能适合钱多又比较闲的那类，一般讲究效率的affiliate都会用到一个甚至多个spy 工具去参考别人的做法，看到表现好的创意就直接拿过来修修改改甚至直接不改就跟投了。
比如我们可以在Idvert上看到Facebook、Native、Adult平台上的各种最新最热的广告创意，可以根据他们的展示时长和互动数据等信息去判断是否值得学习，如果一个素材频繁出现的话，不要犹豫，直接跟投，出现次数多说明这个素材暂时还是安全不会被封的。
以native为例，能否在native广告中盈利，最重要的因素是lander+offer组合，其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。
你虽然添加了很多creatives，但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives，大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量，只把流量分配给它认为最好的creatives。
针对特定GEO和Vertical，同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试，并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。
Winning creatives的生命周期一般不太长（几天到几周不等）。所以必须要保持测试新的creatives。
用spy工具，比如Idvert spy tool，搜索最流行的creatives，像keto，找到你的camp对应的creatives，并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。
每次不要测试太多creatives，5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。
将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中，并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。
可以通过图片翻转，混搭title等方式制作creatives的变体。
用自动化工具优化你的creatives，自动停掉表现差的creatives。
尽可能多的测试creatives，不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。
一旦你发现能带来流量并有转化的creatives，可以马上添加此creative的变体。
当creatives亏损达到2xpayout，停掉此creative。
如果一个creative之前表现好，但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative，你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative，继续测试更多creatives。
