钉课征文09:当「工科女」变身「外贸业务员」,如何从0转化到80万订单?
钉课学员:Erin
老板说,2021是他前半辈子最难的一年。
而我前半辈子还没活多少年,没资格说这话吧,不过2021足以让我学会了如何在逆境中生存。就算再难,我也拥有了意料之外的收获。
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Part 1
工科女转战外贸,学无止境
我的意料之外要从2019年10月说起,当时的我还是个外贸小白。
虽然我16年就开始工作,但是19年之前我从事的是技术类工作。我的专业是机械设计,没错,就是全班只有三个女生的那种,所以外贸和英语都是自学的。
小白当然对开发客户一窍不通,每天都在盲目的发开发信,所以是0转化。
这时候的我有幸遇到钉课,看完钉课我总结了以下几点问题:
1 乱发开发信,没有客户画像的概念。不去了解客户是否有购买力,也不确认这个客户是否是对的人,人家买伞,你卖画,对牛弹琴。
2 开发信内容简单,没有任何实质性意义。任何人看了也只会删除或者标记为垃圾邮件。
3 没有主动性。在发了半个月开发信,没有任何起色的情况下,没有主动问同事有没别的办法。
那么怎么改变呢?Teco的课真的是满满的干货!我感觉我的外贸职业生涯的开端就是钉课给的!
#客户画像
首先在发开发信之前,当然是要找到我的鱼塘,鱼不对,开发信再好都是错的!和同事仔细确认了我们的产品销售渠道,客户分布所在的地区,近年下单客户的类型调查,我确认了我的鱼塘,也就是客户画像。
#开发信
接下来使用FAB公式,真的是炒鸡好用~
#成果
所以后面我邮件的风格转变为以下:
分享行业信息,告诉客户我不只是盲目的销售,我有做过数据分析,这个数据对于客户做生意是有价值的。
写开发信的目的是要客户打开邮件去看,看到你的内容能够为他带来价值,并且你有call to action, 客户才会觉得我有必要回复你,你发的这个邮件不是垃圾邮件。
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Part 2
2021的意料之外——80万的PO
学会这些之后,开发信轻车熟路了,可是业绩还是没起色。眼看三个月试用期就要到了(公司当时没有阿里国际,唯一的资源平台就是小满,僧多肉少),怎么办呢?
我从Teco的谷歌搜索客户找到了办法,也就是这个谷歌搜索客户为我的2021年带来了意料之外。
我在19年12月利用谷歌搜索,找到了一个对口的客户,并找到了关键联系人。
一直到2021年3月,这期间我都一直对这个客户进行邮件营销(也是用的Teco课程的跟进客户的思路),终于得到了客户的第一个询盘。
以下是询盘的截图,客户对我是没有称呼的,由此可见,客户还不认识我,尽管我经常发开发信给她,接着我认认真真地进行了回复。
后续客户也接着和我一遍遍地讨论这个项目,报价、开案、打样等等一系列的准备之后,终于在2021年11月24日发来了PO。
订单金额将近80w,对于一个新客户来说是不小的金额了!当晚激动得我一夜未眠。
在我收到征文活动的当天,刚好这个订单出货了,也正好是我即将进入新年假期,客户发来感谢和祝福。