格力造5G手机是“丢了西瓜捡芝麻”美的机会来了？

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

466

2020-12-11 09:19

466

蓝科技

蓝科技-发现科技商业价值。

如果论锲而不舍的执着，没有人能够排在董明珠前面。

近日，在没有任何预热的情况下，一款名为“大松5G手机”的新品悄然登录格力商城，售价2699元起。这已经是格力手机自2015年问世以来的第四代手机产品，然而前三代格力手机产品并没有在市场上掀起浪花。那么，此次所推出的全新一代5G手机能否帮助格力手机打开全新的局面？

执着于手机的格力

格力涉足手机行业的时间并不算短，5年的时间内，格力手机历经三代推出过4款手机。还记得在格力第一部手机问世之前，董明珠就信心满满的表示，“要是我做手机，就让消费者3年不换手机。”并提出1年至少卖出5000万部的豪言壮语，而结局我们都已经知道，从现如今还在格力商城销售的格力第三代手机销量可以看到，其不过5000部左右。

格力手机的失败却并没有浇灭董明珠的手机梦。虽然其坦然接受格力手机销量并不突出的结果，但是也否认了格力手机已经失败。当前，大松5G手机的悄然问世，也让我们再次见证了董明珠对于手机布局的执着。

但是，一味的坚持与执着，往往并不能取得良好的效果。《四书遇》中曾说：不知不可为而为之，愚人也。特别是在手机行业，并不是靠着锲而不舍的精神和“一腔热血”就能够功成名就，更需要市场培养、用户认可以及紧追时代的脚步。

对于格力手机来说，不说品牌与华米OV之间的差距，与曾经有过辉煌历史的联想、魅族、努比亚也相差甚远。另外在配置和定位上，其落后一步的手机配置与极高的定位也始终无法得到消费者的认可。

智能家居万物互联智能手机是必需品？

那么，为何在如此的情况下，格力还是没有放弃手机领域呢？在蓝科技看来，也正是因为在5G的浪潮下，格力正在致力于多元化的发展，手机也将是格力多元化以及智能家居战略的重要组成部分。

2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。如今，格力发布首款5G手机，显然是在于建立自己的生态链。在刚刚发布的大松5G手机的商品详情页上，格力也着重介绍了该手机在实现家庭全场景智慧互联方面的相关功能。

但是，以连接智慧家庭为核心发展的手机产品，真的能够得到消费者的认可吗？其实，在格力之前，包括海信、TCL等在内的家电企业，也都纷纷为了自己的发展跨界进入手机领域。然而，在目前国内的手机市场上，拥有家电品牌背景的手机市场份额少之又少。

这一方面是家电行业销售的套路并不适用于手机领域；另一方面，消费者对于手机的需求为沟通、娱乐，而并非控制家居家电。手机行业与家电产业不同的在于，除了需要精密的制造工艺、各种细致的性能测试之外，还需要通过一系列场景下的通讯以及网络能力的测试，还要与各个运营商、上下游企业进行合作，这也与家电的独立性有很大的不同。

牵制精力格力“偷鸡不成蚀把米”

相比较传统家电，手机作为快消品迭代速度更快。然而，手机的品牌知名度、美誉度以及技术能力都需要长时间的投入与发展。还要得到芯片、设计、屏幕、软件等企业的信任与认可。在这些方面，传统家电的积累与经验都相对薄弱。

根据Canalys统计数据显示，今年三季度，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。可以看出，我国手机市场品牌愈发集中，大松5G手机作为手机市场的新军，如果没有足够的竞争优势很难获取用户的选择。在大松5G手机配置、价格都不尽如人意时，也很难有很多人会因为好奇而购买。

就在格力不断向手机领域倾斜，其引以为傲的空调品类也遭遇了“头部危机”。曾几何时，提到空调就会想到格力，而提起格力自然也会联想到空调。可以说，格力就是空调行业的标杆企业之一。

根据数据统计，2019年格力空调线下零售市场占有率为38%，位居中国第一。如今，随着市场竞争愈发激烈，格力空调的优势逐渐被美的赶超。

根据格力电器发布的半年报显示，2020年上半年，格力电器实现营业收入695亿元，同比下降近30%；实现净利润63.6亿元，大幅下降53%；相比之下，美的半年报显示，美的集团2020年上半年营收1390亿元，下降近10%；净利润达到139亿元，下降8.3%。

在具体到空调品类中，2020年上半年格力空调的营收为413亿元，而美的营收为640亿元，首次反超格力，一举成为中国最大的空调集团。

更值得关注的是，年报显示，今年上半年格力空调营收占比高达60%，生活电器、智能装备营收占比分别为3%和0.3%，空调营收占比依然占据半壁江山以上。

反观美的的产品线更加丰富，同期美的集团的空调营收占比为46%，消费电器占比为38%，机器人及自动化系统营收占比为6.8%，在空调领域领先格力之外，在智能家居的产品线也有比较完善的布局。可以说，是在全方位的超越格力。

格力发展手机无可厚非，但手机的未来充满着太多不确定性。对格力来说，眼前最大的危机之一还是空调行业老大的位子，一旦被美的拿下，未来格力再想翻身难度就会非常大。

对格力来说，手机是攻擂，风险更大；空调是守擂，毕竟有过多年市场第一的市场基础。有人说，格力与其发展5G手机，则不如拼命死守空调行业地位，与美的一较高低，这其中的风险可能远低于在手机上的投入。否则，一旦5G手机达不到预期，而空调地位又被美的拿下，格力可能得不偿失。如果是这种局面，可能美的机会真来了。

（图片来源：格力商城）

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

达派思供应链

华人自营海外仓，24小时出单号，1-3个工作日妥投，头程物流+一件代发+电商平台退货

万邦速达

欧美专线7日达全球专线小包/欧美FBA头程/海外仓储

海象跨境

律师处理TRO，效率快，和解金低，申诉团队成功率95%以上

世博通物流

全球跨境物流品牌服务商，专业跨境电商亚马逊FBA 一条龙服务

达派思供应链

华人自营海外仓，24小时出单号，1-3个工作日妥投，头程物流+一件代发+电商平台退货

万邦速达

欧美专线7日达全球专线小包/欧美FBA头程/海外仓储

海象跨境

律师处理TRO，效率快，和解金低，申诉团队成功率95%以上

最新热门报告作者标签

再迎转机！美国最高法院将审理TikTok禁令

继12月16日，TikTok向美国最高法院提交阻止“不卖就禁”法案生效的请求，该事件又迎来最新进展。TT123获悉，12月18日，据外媒报道，美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售法案的上诉，将于下月就法案合宪性进行辩论。图源：网络截图本月早些时候，联邦上诉法院裁定该法案合法，认为其是应对国家安全威胁的合理措施。TikTok对此提出紧急动议，要求最高法院阻止法案实施。根据法案规定，TikT

征服40亿人的中医，在TikTok上C位出道

市值将达万亿，中医出海成掘金大风口

月销售最高达1500万美元，亚马逊最新十大热销商品

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 宠物饮水机预计销售额：599,800美元/月销量：20,000+星级评分：4.3图源：亚马逊与传统水碗相比，宠物饮水机可以减少宠物主人定期加水或清洁的需要。预计每月销售量20,000+，每月销售额约599,800美元，好评数量达50,042。2. 宠物床预计销售额：79,950美元/月

Allegro连续三年为波兰最受欢迎零售商，Zalando跌出前十

AMZ123获悉，12月18日，据外媒报道，OC&C Strategy Consultants Polska发布的调查显示，Allegro和Nike连续第三年位列波兰最受欢迎零售品牌前两名，Lidl和Zalando未能跻身前十。据了解，此次调查涵盖了2500名波兰消费者的评价。结果显示，Allegro和Nike在连续第三年占据榜单前两位，阿迪达斯保持第三名。宜家、Hebe和4F的排名较去年

TikTok发布2024年透明度报告回应公众关注，强调数据保护承诺

TT123获悉，近日，TikTok发布了最新的2024年透明度报告。报告显示，2024年TikTok收到了来自多个国家政府的帖子删除请求，其中马来西亚以 2606 项位居首位，紧随其后的是印度尼西亚（778 项）和澳大利亚（522 项）。值得注意的是，中国监管部门并未要求TikTok删除任何内容。报告特别指出，TikTok仍发现了来自中国的两种自媒体账号，分别运营着350个和16个账户。这些自媒体

Shopee日本发布2024东南亚电商回顾：80%卖家实现销售增长

AMZ123获悉，近日，Shopee日本发布了2024年东南亚跨境电商回顾及2025年展望调查结果。调查结果显示，超过80%的东南亚电商卖家在2024年实现了销售额增长。其中，30.4%的卖家表示销售额“大幅增长”，50.8%的卖家表示销售额“大幅增长”。其中57.5%的受访者认为有效促销活动起到了关键作用，而适当定价（40.6%）和优化库存管理（39.9）被认为是推动销售增长的主要因素之一。在产

巴西11月电商访问量环比增长10.5%，Temu位居第五

AMZ123获悉，12月18日，据外媒报道，根据Conversion的最新月度数据，11月巴西电商访问量环比增长10.5%。数据显示，11月巴西电商访问量较10月增长10.5%，主要得益于网站（+11%）和应用程序（+8.8%）流量的上升。在品类方面，珠宝和手表（+39%）、体育用品（+29.4%）和化妆品（+28.4%）的访问量增长最为显著，而教育、书籍与文具（-6.7%）、儿童用品（-2.9%

美国最高法院将于1月10日审理TikTok上诉，禁令或迎新转机

TT123获悉，12月18日，据外媒报道，美国最高法院决定审理TikTok对政府强制出售法案的上诉，将于下月就法案合宪性进行辩论。本月早些时候，联邦上诉法院裁定该法案合法，认为其是应对国家安全威胁的合理措施。TikTok对此提出紧急动议，要求最高法院阻止法案实施。根据法案规定，TikTok需在2025年1月19日前完成出售，否则将在美国被禁。最高法院表示，计划于明年1月10日听取辩论，讨论该法案是

又一大卖终止运营！亚马逊大批listing已下架

大卖突发终止运营，这一赛道“尸横遍野”

亚马逊新规执行后，大批运营提成腰斩！

临近岁末，跨境从业者们陆续开展年终总结，复盘全年业绩，并制定明年的发展目标。但与以往能够专注于回顾年初目标、分析大促数据不同，今年亚马逊的延迟交易政策所带来的“后遗症”，似乎成为了运营们的“心头大患”。AMZ123获悉，延迟交易的情况源于亚马逊的“送达日期的付款政策”。根据亚马逊发布的政策内容，所谓的延迟交易，指的是亚马逊通常会将卖家的销售收入预留至订单送达后7天，并且有可能根据卖家订单风险和历史

亚马逊12月已封锁发货窗口，卖家如何应对？

年底了，旺季销售火热的同时，跨境电商的物流压力也逐渐逼近爆发点！近期，亚马逊美国站宣布了一项“大动作”：2024年12月15日至12月31日，全面封锁配送中心的交货窗口，让不少卖家心里一紧。这波限制是怎么回事？根据官方公告，受假日高峰期爆仓风险的影响，亚马逊针对所有美国配送中心采取了严格限制。封锁期内，配送中心将暂停接收新创建的货件，直到2025年1月1日恢复正常运作。不过，好消息是，这次封锁并非

亚马逊广告单占了总订单的55%！怎样才能让我的自然订单多一些？为什么同事的广告只花一点点，总单量却比我多这么多呢？

匿名用户我的C位广告单占了全部订单的55%左右，请问有什么办法可以增加自然单量呢？十八线小县城的小小卖公司：产品上架一年多了，单单看广告表现的话还不错，广告转化还行，ACOS在10%-20%，一共开了6组广告；其中广告A是核心关键词的广泛匹配，广告B是出单关键词的广泛匹配，广告C是出单词的精准匹配，广告D是自动广告的紧密匹配，广告E是自动广告的宽泛匹配，广告F是商品投放（选了自动广告里对应出单的A

亚马逊送广告折扣券了，不嫖白不嫖！

接档黑五网一，亚马逊广告开启福利模式！亚马逊广告在圣诞节前夕在美国站狂撒商品推广广告折扣券（50美金），每位美国站点中小中国卖家都有资格参与！！虽然不多，但是不嫖白不嫖，想要成功薅到这波羊毛，就必须提前掌握奖励发放规则，以下是关于此次广告折扣券的全部信息！1、奖励活动时间：从2024年12月15日起至2025年2月22日（以下时间及日期均以“太平洋时间（UTC-8）”计时）。2、奖励领取核心条件：

2024年美国圣诞购物季：线上销售增长4%，71%消费者计划节后购物

AMZ123获悉，近日，根据美国零售联合会（NRF）与Proper Insights & Analytics的最新调查，预计在圣诞节前的最后一个星期六（超级星期六），将有约1.572亿人在实体店、网上或两者兼而有之地进行节日购物，这一数字较去年增长了约10%。调查显示，约50%的消费者计划选择在线购物，37%会前往百货商店，27%倾向于选择折扣店，而25%则计划光顾服装和配饰店。44%的消

跨境人的年终总结，有没有哪一条戳中你？

✨🎈【年终总结】🎈✨🤔 什么？这么早就开始做年终总结了吗？🌟 对！对于绝大部分卖家来说，旺季应该已经过去了吧？🔍 那咱就一起复盘下2024这对于跨境圈来说不平凡的一年！

中国电商崛起、本土平台暴雷，韩国近8万网店关闭量创历史新高

AMZ123获悉，12月16日，据外媒报道，随着中国电商平台崛起，而韩国本土平台陷入支付危机，韩国网店关闭数量急剧攀升，预计全年关闭数将突破8万家。根据韩国行政安全部的最新数据，截至今年11月，韩国已有79696家网店关闭，已超过去年全年78580家的纪录。这些网店主要销售家具、电子产品、食品和服装等商品，而关闭潮的趋势在年底可能继续加剧。按当前速度，2024年韩国关闭的网店数量将突破8万家，创历

《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载

东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测，2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料，未来可能面临价格波动和供应风险。因此，各国陆续出台了相关政策，鼓励与支持低碳能源转型。

《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载

2024年，当我们谈起中国企业出海与全球化的时候，我们已经有和过去完全不同的语境:一方面，“不出海，就出局”，已经成为近期一些中国出海企业的信条，他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面，政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策，出海已经成为一种新的企业时尚，少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快，一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长，出海真的可以遇到蓝海。

《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载

大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。

《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载

2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。

《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载

“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。

《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载

新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。

《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载

趋势洞察，预测潜力爆款全球消费品类电商行业发展概览全球消费品类消费趋势解读美欧日三大站点消费品类选品推荐

《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载

洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。 1.介全球时尚品类行业发展概览 2.全球时尚品类消费趋势解读