Prime会员费一口气涨4倍！亚马逊土耳其站底气何在？

AMZ123获悉，4月24日，亚马逊土耳其站宣布提高AmazonPrime订阅费，将原来每月7.90土耳其里拉的订阅费增加到39土耳其里拉，涨价幅度为400%。这是亚马逊土耳其站对Prime会员费的首次涨价。

自2018年9月上线以来，亚马逊土耳其站Prime会员服务的价值一直保持不变。去年，亚马逊在欧美多个国家站点提高了Prime会员费，但未包含土耳其，涨价幅度也只是略有提升。

要么一直不涨，一涨就涨4倍，亚马逊在土耳其的底气为什么这么足？

2022年平台流量爆炸，给了亚马逊大幅涨价的底气

土耳其是亚马逊全球的第14个站点，也是亚马逊在欧洲开辟的首个欧盟以外市场。近年来，亚马逊的土耳其站点在该市场的表现一直不如预期。直到2022年，亚马逊土耳其站迎来转折，平台访问量翻了一番。

GemiusAudience报告显示，2022年，Amazon.com.tr的访客数量几乎翻了一番。在2022年1月初，亚马逊土耳其站在当地品牌互动排名中位列第81位，但到11月，亚马逊土耳其站的排名跃升至顶端。

据报告，正在整个2022年，土耳其最大的电商平台流量在一年内基本不变，而亚马逊的访客数量逐月增加，截至年末，亚马逊土耳其站的访客量已经翻了一番。

根据GemiusAudience2022年1月至11月的数据，与Trendyol、Hepsiburada和Çiçeksepeti相比，Amazon.com.tr在全年的访问量上排在这三个平台之后。然而，截至年末，亚马逊的访问量成功从1月的1100万增加到11月的2000万。

流量突飞猛进，离不开亚马逊的重金投入

一年之内访问量突然翻了一番，背后的原因主要是亚马逊在广告上的重金投入，并且投入带来了显著效果。此外，移动和PC端两大入口的布局、受众范围的扩大，也让亚马逊土耳其站流量进一步跃升。

亚马逊在土耳其不仅有PC端的购物平台，也在移动端推出了购物应用。根据GemiusAudience的流量测量，用户主要喜欢从浏览器进入Amazon.com.tr，从应用程序进入的人大约占40%。

此外，观察土耳其主要电商平台买家的年龄和性别分布，发现前三大电商平台Trendyol、Hepsiburada和Çiçeksepeti的受众，平均年龄是25-34岁。而亚马逊土耳其站的受众年龄范围覆盖到了35-44岁，并且男性消费者居多（56%）。

最重要的是，从2022年3月份开始，亚马逊在土耳其的广告投资大幅增加，因此亚马逊的广告印象也显著上升。截至11月，亚马逊土耳其站的广告印象达到9亿，在年底时达到了10亿。

在流量输送渠道上，Gemius的数据显示，YouTube以5260万排名第一，其次是Instagram的4620万。

另一个值得注意的指标是，亚马逊在土耳其的广告覆盖人数也超过了其他平台。2022年1月，亚马逊广告覆盖人数排在在第81位，但到在2022年11月已经上升到了第一位，领先于Trendyol和迪士尼等巨头品牌。

尽管访问量的增加给了亚马逊涨价的底气，但关于亚马逊突然涨价的争议也不少。在推特上，不少人对此吐槽道“亚马逊袭击了土耳其”、“亚马逊忘了我们”。

小编✎   Ashley/AMZ123

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