Shopee再出手，巴西中部首个配送中心开设落地。
Shopee巴西物流网络进一步扩大。
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文：多之羊
据外媒报道，Shopee近日在巴西开设了其第十个配送中心。值得一提的是，这是Shopee在巴西中部的第一个配送中心。
新的配送中心位于哥伦比亚市，采用交叉转运模式运营。据悉，该配送中心主要负责配送钓鱼套件、护耳器、无人机和无线电通信器等需求量较高的产品。借助新的配送中心，Shopee能够为巴西中西部地区的消费者提供更快的送货服务。
Shopee巴西第十配送中心 图源：THE BUSINESS TIMES
自2020年Shopee进入巴西市场以来，就不断在物流基础设施上投下重金，不仅挖来了美客多的高管Rodrigo Calderaro担任巴西物流负责人，还一直在增加物流配送中心，在巴西编织出了一张物流大网。
Shopee深知配送服务对于购物体验的重要性，一直努力改善交付能力。目前，Shopee在巴西的其他9个配送中心位于圣保罗、里约热内卢、巴拉那州、米纳斯吉拉斯州、巴伊亚州和伯南布哥州等地。此外，Shopee还在巴西开设了超过100个第一公里和最后一英里设施。
据Shopee称，其现在在巴西拥有超过300万名本土卖家，这些本土卖家占其销售额的90%以上。为了使其物流网络覆盖巴西全境，Shopee还与超过20000名物流合作伙伴的司机合作。截至目前，Shopee在巴西提供约1800个取货和送货点。
巴西电商最重要的关键词：“本土化”。
本土化，也称为适应化，是指根据不同国家或地区之间的差异，对营销组合和政策进行调整的过程。这一过程涉及到企业或事物为了适应当前所处的环境而做出的变化，通俗的说就是入乡随俗。
出于保护国内商业的考虑，也在更倾向于保护自己的国内电商市场。于是有越来越多的国家开始限制或禁止外国卖家进入本国的市场偷塔。
据数据显示，目前巴西的互联网用户数量超过1.5亿，占国家总人口的72%，这使得行业内对巴西市场的讨论热度持续走高，有不少业内人士甚至将其称之为“跨境电商出海下一站”。但很多想发展巴西电商市场的卖家都会遇到这些问题：
1、巴西的税收很高，税务种类大概就有90多种，税负繁重且监管严格，这就导致了物流难度高；
2、建立海外仓需要有本地公司，涉及到复杂的税收和合规问题；
3、清关速度慢，清关时效在7天左右，加上跨境物流的运送时间，导致商品最终送达时间长，买家体验感差等；
4、巴西税改是时常会发生的动作。
任何想要进入巴西市场的卖家都必须认真面对这些问题。
巴西税改后，就会有一些做跨境小包直发的卖家被淘汰，留下的是布局本土仓储的卖家。而且在巴西进行税改之后，那些依赖跨境小包直发的卖家也会逐渐退出舞台，而立足本土、进行本土仓储布局的大型卖家则会在市场中占比逐渐扩大。
近年来，巴西消费者对中国制造的产品认可度正在不断升高。从2009年起，中国就成为巴西最大贸易伙伴，每天有近30万个跨境包裹进入巴西，热门品类有3C电子产品、家电、时尚配饰、美容个护等。在巴西消费者心目中，中国商品是性价比高、品类丰富的象征。数据显示，每10位巴西消费者中，就有7位网购过中国商品。
巴西作为拉美最大的市场，拥有超过2亿人口，是跨境电商发展的重要市场。
Mordor Intelligence就曾保守预测，从2023年至2028年，巴西电商市场将以18.91%的复合年增长率高速发展，到2028年其市场规模将增长至1056.9亿美元。
然而，巴西的物流体系一直存在着效率低下、成本高昂等问题，这也成为制约巴西跨境电商发展的主要因素之一。Shopee此举将为当地的卖家创造更多的商机。巴西的卖家将能够更便利地将商品送往Shopee的配送中心，减少物流成本和时间。这将为他们的业务扩张提供更多的机会。
一直以来，Shopee都相当重视本土化发展。哪怕是在“老家”东南亚，也从未放慢脚步。而在本土化计划中，扶持本土卖家是关键一步，Shopee深谙这一道理。
本地化程度的提高，平台卖家能够更好地了解巴西市场的特点和消费者的需求从而制定更准确的市场营销策略，提供更适合巴西消费者的产品和服务，进一步增强在市场上的竞争力。
事实上，当发展到一定程度的时候，如何优化供应链，缩减物流费用，加快发货时效等等，这些就都成为了每一位中国卖家想要深耕跨境市场的卖家所绕不过的坎。
Shopee现在做的就是在复制东南亚成功的案例，再造一个东南亚市场。对于电商平台来说，尤其是在各项政策复杂的拉美市场，本土化发展往往是平台长远发展的一大关键前提。
相对于电商开发程度较高的东南亚市场来说，拉丁美洲的市场潜力无疑更大。
除了巴西，Shopee在墨西哥、智利、哥伦比亚等多个市场也在加速本土化进程。去年9月，Shopee宣布其平台本土化履约项目将扩展至巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚在内的四大拉美站点。这一项目可以帮助卖家获得更快的物流交付服务，推进本土化运营。
总的来说，全力推进本土化发展、加速本土化进程已经是一众电商平台共同努力的方向。对于Shopee来说，为了进一步挖掘拉美和东南亚市场的更多商机，其还会继续加码本土化业务。
对跨境卖家来说，本土化经验足、程度高的电商平台，无疑是更优选。
