eBay将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network

eBay今日宣布，其将于5月1日关闭第三方广告网络eBay Commerce Network，该公司将更加专注于其他广告业务，即联盟营销和推广eBay 平台本身的广告。通过eBay Commerce Network，卖家可以针对人们在第三方网站上浏览的内容，为相匹配的产品投放广告，而该广告将把购物者带到卖家自己的网站。

eBay正致力于建立自己的购物信息数据库，因而此举对该公司来说是一个关键的举措，而且重要的是此举还为eBay创造了从潜在销售中获得更高利润率的机会，而不是从广告本身的增量点击。2018年该公司实现了6亿美元的广告收入，并计划通过这样的改革将今年的广告收入提高到10亿美元。

在网站上向广告商发布的一份声明中，eBay表示：

“感谢您一直以来与eBay Commerce Network的合作，我们很自豪看到我们的平台在过去20年中不断的发展。我们希望继续为客户们提供最好的销售和购物体验。因此，我们正专注于加强核心平台的业务，并将从2019年5月1日起停止eBay Commerce Network。我们决心致力于在整个2019年增强我们的广告组合，并希望您考虑尝试我们优秀的核心广告和联盟营销服务。”

据该公司称，从5月中旬开始，其将向还有账户余额的卖家退款，并向发布商支付任何余额。

其他将继续运行的eBay广告产品包括Promoted Listing广告以及eBay Partner Network联盟营销项目，后一个项目覆盖了eBay上超过10亿的listing。但对于这些广告业务，卖家将需要直接在eBay上销售商品，因为链接将不再指向第三方网站。

早在2013年，eBay Commerce Network就已出现在当时已经改头换面的Shopping.com上，其是eBay在2005年斥资6.2亿美元收购的一个比较购物网站。2013年广告技术开始成为一个巨大的增长领域，因此随着Shopping.com通过为第三方网站建立广告网络而实现业务多元化，eBay看到了在这方面加大投资的机会。

eBay广告副总裁Bridget Davies证实，作为业务终止的一部分，在Shopping.com上运行的listing也将不再出现。Shopping.com目前仍处于活跃状态，在eBay Commerce Network中充当“发布商”的角色。她说：“我们将保留该域名，目前我们正决定该如何处理这一资产。”

如今在消费者对某一特定产品表现出兴趣后，零售商有很多方式可以锁定这些潜在购物者——从Google Shopping到再营销网络等等。总的来说，这些广告网络的规模可能是巨大的。

但在这方面，通过在法国、德国、英国、澳大利亚和美国的运营业务，eBay Commerce Network对于将全球消费者联系起来所做出的努力远远不够。在早些年，eBay Commerce Network还拥有大约2000家发布商，目标顾客约达到2.5亿，而如今它只有大约1000家发布商和不到1000位卖家。

近年来，eBay从第三方数据到第一方数据做出了更大的战略转移。未来最大的问题将是，eBay是否有足够多的卖家在其网站上发展第一方广告业务，eBay是否会加强这一广告业务，eBay仅推广eBay listing的政策是否是一个足够有吸引力的提议，从而吸引更多新卖家来到这个平台上。