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想牵手奢侈品品牌，亚马逊为何又要“保护”未授权卖家？
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3802
2017-10-11 14:18
2017-10-11 14:18
3802说到奢侈品，第一反应：好贵啊！好吧，那是因为自己囊中羞涩。但不可否认，制造商们肯定大赚特赚，也有经销商分一杯羹，购物平台也想借此谋利。
奢侈品成电商平台香饽饽？
昨天，京东正式推出了独立奢侈品电商平台TOPLIFE，主打体验式奢侈品消费。
9月，奢侈品电商平台寺库在纳斯达克敲钟，发行价13美元，市值达6.7亿美元左右，成为中国奢侈品电商上市第一股。
8月，天猫奢侈品频道Luxury Pavilion上线，志在打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。
……
在市场上，奢侈品因其质量和稀缺性而广受追捧。自然而然，价格方面也是相当上档次的，但也挡不住有钱人的热情，也难怪电商平台要谋取奢侈品市场的份额。不仅中国的电商平台如此，亚马逊也不例外。
今年早些时候，亚马逊与斯沃琪集团就开始洽谈合作问题。斯沃琪是瑞士最大的钟表集团，浪琴（Longines）、欧米茄（Omega）、宝铂（Blancpain）、雷达（Rado）等名牌腕表都是他们家的。
亚马逊的抉择
亚马逊和斯沃琪谈了几个月，最后竟然碰壁了。原因是，斯沃琪要求亚马逊主动监管平台上的山寨货和未授权卖家，竭尽所能进行打击，并要做出书面承诺，但是亚马逊拒绝了。
对奢侈品制造商来说，其独家经销权也是高价的关键，要求打击山寨货也无可厚非。话说，亚马逊本身就一直在进行打假斗争，一直鼓励卖家进行品牌备案，为什么会拒绝呢？斯沃琪的要求不正好与亚马逊之前的行为一致么？宝宝表示想不通。
曾担任亚马逊业务拓展部门高级经理的詹姆斯表示，亚马逊也担心假货，但是不情愿帮助品牌商禁止那些经由其他分销渠道而来的合法产品。因为那些第三方卖家经常会打折，能为平台上的客户提供更低价格的正品。
而亚马逊发言人则表示，亚马逊非常重视打假斗争，正在和品牌商、制造商合作，改善自己的假货检测系统。
事实上呢，亚马逊也为品牌商提供了一些保护和奖励措施，比如，要求第三方卖家缴费，并提供能证明产品合法的发票，为品牌备案的卖家提供额外的工具。但在打假方面，亚马逊还是比较被动的，通常只在品牌商投诉后才会移除山寨版的listing。
然而，所有这些对奢侈品制造商来说是远远不够的，他们希望亚马逊主动出击，帮他们维护自己的专营权，奈何亚马逊不愿意啊。
两者各为其利，小编坐等谈判是否再续~
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