俄乌冲突持续，欧洲电商市场面临哪些“危”与“机”？

近日，物流运输平台PacklinkPRO对2000多家欧洲电商公司进行了一项调查，以期了解俄乌冲突发生至今对电商企业的影响。

调查结果显示，有40.3%的西班牙电商公司表示，尽管受到俄乌冲突的影响，但总体上公司的营收等情况与冲突前相比没有太大变化，而在欧洲其他主要的电商市场中，基本保持冲突前后一致的有：德国（39.8%）、英国（39.4%）、意大利（38%）和法国（31.7%）。

虽然冲突仍在持续，但多项数据表明，当前欧洲电商市场并未受到过多的负面影响，电商行业总体发展仍处上升。

Packlink营销总监Noelia Lázaro表示，调查表明当前中小型电商企业所处的严峻形势，更考验了企业对当前危机的适应能力。

对消费趋势的影响

调查指出，尽管冲突仍在持续，但有54.2%的西班牙电商企业保持稳定的销售高峰。其他国家也是如此，在英国（61.4%）、意大利（60.3%）、德国（57.8%）和法国（56.9%）达到了更高的稳定销售额。

同样，与销售旺季或黑色星期五相比，圣诞节仍是电商销售的旺季，甚至比往年更能引起消费者的网购热情。

预计届时圣诞购物旺季在西班牙达到24.4%的销售额，高于意大利（23%）和英国（19.1%）及以下德国（29.3%）和法国（29%）。

对于企业而言，全年保持稳定的销售高峰是最好的迹象，这意味着其业务蒸蒸日上且具备了强大的市场适应能力。

在品类方面，专注于时尚和娱乐的电商企业无疑是最受欢迎的。

在西班牙，22.2%的电商企业专注于时尚，远高于英国（19.1%）、意大利（18.7%）、法国（17%）和德国（11%，2%）。

在娱乐方面也是如此，西班牙有19.9%的在线商店专门用于娱乐，仅低于英国（21.2%），高于意大利（17.4%）、法国（14.7%）和德国（12.6%）。 

对供应链的影响

俄乌冲突开始后，全球供应链危机加剧，商品价格日益上涨，法国和西班牙深受其害。据调查，法国和西班牙分别有42.7%和40.9%的电商企业受到价格上涨的影响，领先于德国（38.4%）、意大利（36%）和英国（28.6%）。

俄乌冲突带来的一系列影响波及全球，经济衰退、前所未有的高通胀……来自俄罗斯（如石油或天然气）或来自乌克兰（如小麦和玉米）的基本产品的限制导致价格飞涨，不仅影响了欧洲，而且影响了全世界的大量原材料。

Packlink PRO的数据表明，37.2%的西班牙电商企业表示其在原材料和库存方面受到影响，但这一比例低于德国（37.8%），但高于英国（32.4%）、意大利（28.4%）和法国（22%）。

同样，30.9%的西班牙电商企业表示其商业活动没有受到影响，低于德国（32%）、意大利（35.4%）、法国（41.3%）和英国（41.9%）。

俄乌冲突仍在持续，何时结束并未可知，电商领域受此影响可想而知，而这更考验了企业和卖家对市场的把控和适应能力，如何抓住危机中的“机”是卖家们急需思考的难题。