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带你认识TikTok for Business | 课程

YinoLink周5出海是跨境电商品牌出海的知识平台,隶属于Facebook代理商YinoLink易诺。以实操干货、系列课程及周五直播为输出形式,帮助中小企业从0-1打造品牌。
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2024-05-23 18:45
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YinoLink周5出海
YinoLink周5出海是跨境电商品牌出海的知识平台,隶属于Facebook代理商YinoLink易诺。以实操干货、系列课程及周五直播为输出形式,帮助中小企业从0-1打造品牌。





课程介绍

Course Introduction

YinoLink易诺作为TikTok for Business的官方授权广告代理商,可以为广告主提供快速且专业的开户及咨询服务。为了帮助新手广告主了解TikTok开户前所需的资产准备、创建流程以及后期如何优化广告,用最快的速度完成广告投放及优化,YinoLink易诺特意推出了TikTok新手投放课程!!


本期系列课程《带你认识TikTok for Business》,该系列课程对TikTok for Business海外广告投放渠道本身、广告形式、展示位置及受众类型进行了介绍,方便不确定选择哪个渠道的跨境卖家及正要准备开始投放TikTok广告的新手广告主对TikTok广告有一个基础的了解。


系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中,感兴趣的广告主也可以点击下方图片提前观看后续课程哦~




1

TikTok 

海外渠道

基础介绍


TikTok目前在全球拥有30亿以上的下载量,覆盖了200多个国家及地区,涵盖了35种语言。下载的用户多分布于北美、南美和东南亚,对跨境卖家来说,用户源的丰富提供了全球推广、全球销售的机会。并且在众多海外社交媒体中,TikTok的日均使用时长远高于其他平台。


使用TikTok的用户以18-23岁为主,其中女性占比略高,达到20.08%;男性占比为14.7%。整体用户年龄呈现高度“年轻化”,TikTok中的Z世代市场(1997-2012)是许多品牌关注的重点领域。


2

TikTok for Business的广告形式

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TikTok for Business共有五种广告形式,分别为开屏广告/超级首位、信息流广告、品牌挑战赛、品牌效果和品牌冠名任务广告。



  • Brand Takeover(开屏广告):追求最大度曝光,第一时间抓住用户眼球。利用强烈的视觉冲击、多样式素材来助力广告实现最大化曝光。
  • Topview(超级首位):开屏黄金位,沉浸式影音曝光;讲述品牌故事,快速提升认知。占据黄金曝光入口,前3s全屏有声沉浸体验,后4-60秒无缝衔接,完整表达品牌故事,创意空间无限。
  • In-Feed Ads 信息流广告:原生内容触达用户场景,精细化提升品牌势能。全屏视频自动播放,原生影音体验有效传递品牌信息,效果驱动-竞价购买,灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群,提升流量转化效率。
  • Hashtag Challenge 品牌挑战赛:与TikTok用户共建品牌内容,引爆UGC势能,多维提升品牌价值。品牌内容深度定制,打造品牌个性,契合度更高,实现共振和裂变。
  • Branded Effects 品牌效果广告:品牌专属特效定制,趣味互动,深度联结。原生场景化演绎品牌信息,激发活跃创造力,提升用户好感度,可与挑战赛等多种广告产品组合,提升用户参与,助力完成营销目标。
  • Branded Mission 品牌冠名任务广告:通过提供奖励,鼓励TikTok创作者们创作与品牌相关的内容,从而提升品牌认知度与曝光。


3

TikTok for Business的广告形式

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TikTok for Business的广告形式分为自动广告位和编辑广告位两种。自动广告位顾名思义,即系统自动为你选择支持的广告位流量。编辑广告位则为广告主可以自主选择心仪的广告位。一般情况下,广告主基本都会选择编辑广告位,即手动投放。

而编辑广告位下面有三种广告位形式,分别为TikTok广告位、全球化应用组合广告位和Pangle广告位。


  • TikTok广告位:所投放的广告将显示为信息流广告,支持店铺购买、产品销售、视频浏览、到达、流量、潜在客户开发、应用程序安装和转换这八种广告目标,支持的投标方式为CPM、CPC或oCPM。
  • 全球化应用组合广告位:全球化应用组合是一款集成的流量解决方案,用于在字节跳动的新兴应用(如 CapCut 和 Fizzo)上投放广告。全球化应用组合让广告主能够触达TikTok以外的更多受众,同时确保广告仅在优质应用的黄金广告位上展示。对于已经在 TikTok 广告管理平台上投放推广系列的广告主而言,全球化应用组合具有额外的益处,包括在各种应用上触达更大规模的潜在客户;支持 TikTok 广告管理平台的很多定向、出价和优化功能,可轻松集成现有的广告组和推广系列;有望通过在一系列应用上投放广告来实现更高的转化率,提升总体的广告效果。
  • Pangle广告位:广告将显示为可播放广告、插播视频广告、奖励视频广告的形式。


4

TikTok 

的广告受众类型


TikTok for Business广告受众种类主要有三种,分别为兴趣受众、自定义受众和相似受众三种。


  • 兴趣受众:兴趣受众包括人口特征定位、受众群体定位、设备定位这三大类
  • 自定义受众:自定义受众包括五种,分别为:客户文件受众、应用安装受众、互动受众、网站访问量受众、线索收集受众
  • 相似受众:相似受众可帮助广告主触达与现有客户有共同点的受众。


人口特征可以按年龄、性别、地理位置和语言进行定位。

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