黑色的星期五，跨境卖家的狂欢日！

我们都知道黑色星期五是指每年11月的第四个星期五，就是感恩节之后的第二天，而美国圣诞节大采购一般是从感恩节之后开始的，也就是说黑色星期五是美国人进行大采购的第一天。在这一天，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，是年底的最后一次的大规模促销。所以从黑色星期五的时候，大家就开始为圣诞节做准备，进行大量的采购。

一、线上购物

黑色星期五和网络星期一也是为期五天的购物活动的一部分，该活动从感恩节开始，一直持续到下一个星期一。通常，这五天代表了一年中最繁忙的购物日，因为消费者将在网上、商店中以及越来越多的智能手机和其他移动设备上进行浏览店铺和购买商品。

图片来源：美国全国零售联盟

从上面这张图片中的数据，我们可以看出从十一月早期就开始购物的消费者占比超过了50%，而去年的从十一月早期就开始购物的消费者占比高达61%。所以，我们要早早地就开始为之后的一些重要节日做营销准备，无论是感恩节，还是圣诞节。

而且根据NRF和Prosper Insights & Analytics进行的2022年9月民意调查，45%的假日购物者表示他们可能会在今年的黑色星期五在商店浏览和购物。

图片来源：美国全国零售联盟

即使在大流行的早期店铺被强制关闭，迫使许多消费者上网，购物者也已经证明商店不会去任何地方。这在2021年感恩节周末表现得淋漓尽致，当时约有1.049亿消费者访问了商店，高于2020年的9230万。然而，正如NRF和IBM的一项新研究发现的那样，全球消费者都想要面对面购物的有形体验和数字渠道的便利性相结合的购物经历。即使商店是一个关键的接触点，但购物者在研究、浏览和购买产品时会注重多种渠道的组合。

所以，其实现在很多人都会选择在实体店中试穿，找到适合自己的的衣服类型、款式和尺码，然后在网上购买相似类型的衣服。这就为跨境电商卖家创造了店铺大卖的机会。

二、价格战

调查数据显示，58%的假日购物者还表示，与去年相比，今年购买礼品和其他节日用品时，销售和促销活动对他们来说更为重要。这比2021年9月的48%大幅上升。

通货膨胀很可能会在2022年继续留在消费者的雷达上。来自谷歌的数据显示，“低预算”的搜索量同比增长了100%。随着天然气价格的压力，消费者可能对离家较近更感兴趣。Prosper Insights & Analytics的数据显示，由于汽油价格波动，29%的消费者计划在家中更近的地方购物，谷歌搜索“现在在我附近开放”的搜索量同比增长了400%。

三、总结

综上所述，我们可以知道现在美国人非常看重产品的价格以及店铺距离家庭住址的远近，这都影响者顾客对店铺的选择。这就意味着跨境卖家的机会来了，因为我们可以为顾客提供送货上门的服务。而且相对于线下店铺，我们不需要考虑门店租金问题，产品价格也相对便宜得多。这都为我们抓住顾客的心提供了先天的条件。