亚马逊免费流量新入口：Post帖子详解

亚马逊帖子(Amazon Post)是一种全新的营销方式，使用场景图片，让潜在顾客更了解商品的不同使用场景或品牌故事，顾客可以通过点击帖子浏览品牌的信息流，并直接从信息流中找到商品页面。

卖家通过精选的生活方式图片激发与消费者的互动，类似一种社交媒体分享和发帖的工具或渠道，可以提高品牌和商品的曝光度以及顾客购买意向。

目前展示方式有：

产品详情页“Product information”下面

Inspiration from this brand：来自这个品牌的灵感，更侧重于品牌旗舰店的展示。

品牌旗舰店页面

展示品牌徽标、品牌名、产品图片、价格、简介、星级评定等。

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一、Post帖子适用情况：

1、Post适用于已注册亚马逊品牌的卖家，不投放广告也可以使用post功能。
2、亚马逊DSP客户也可以创建post。但除亚马逊DSP账户外，他们还必须拥有一个广告平台账户。

3、目前post仅限于美国站使用。

二、如何创建Post？

如下图，进入创建post页面，根据项目提示一步步填写上传即可。硬性要求点击“See posts creative tips”自行学习，创建操作步骤就不详细介绍了，这只是个熟练的过程，重点是理解每一项背后代表的产品数据指标。如何将它做的更有展示吸引力。

三、Post广告的核心及关键因素

Posts广告不同于SP、DS等广告。它更侧重于内容运营。
因此“caption内容编写”和“图片内容创意”是非常重要的，这两者是直接展示在posts广告位界面的。对于如何吸引买家点击你的posts广告位，这两者起到了非常关键的作用。因此内容运营才是posts广告的核心。

所以，在创建Post帖子的时候，应重点研究如下2点：

1、caption内容尽量展示产品使用之后带来的体验感或者营造好奇感。一定要选择一个热词，可以选取广告中的一个关键词，或者品牌分析里面的一个关键词。

2、图片不要用白底，尽量使用能拉近客户的场景图。图片展示必须立体、高清并有温度，中心点要突出，不要太多文字，也不要有链接按钮，不要留太多的空白。

这些都会影响亚马逊对帖子的展示。

四、注意点分享

1、发帖不限数量，一个商品可以发布多条post帖子，发帖尽量不重复。
2、官方建议其发帖频率与在社交媒体上的频率相同，毕竟不要钱。
3、同类产品的不同ASIN，放在一个帖子里。

五、数据报告--post帖子改进优化的依据

post帖子可以通过下载报告，查看流量来源于哪些场景。
如：detail page、brand store、related feed and so on.

post的主页，显示了90天post的浏览量，点击率，订阅还有共享等，可以根据这些指标来评估post对产品、还有品牌的影响。
1个订阅类似于品牌的1个粉丝，因此建议多发布帖子数量，多埋关键词。

名词解释：

亚马逊DSP：DSP全称为 Demand Side Platform 主动型展示广告。它利用亚马逊一手的真实消费者数据，通过大数据分析为卖家提供主动触达目标消费人群的机会。它通过不同的设置，覆盖消费者漏斗的全部四个阶段，为卖家实现品牌建设、拉新引流、促进转化和增强忠诚用户粘性的不同目标。

亚马逊DSP提供自助服务和托管服务双重选项。