2023年Q1意大利电商平台流量报告,亚马逊第一
和全球大多数国家一样,在意大利电商市场,第三方电商平台仍是主要的网购渠道。这和意大利人的网购偏好有关,该国50%的人喜欢在产品选择更多的渠道购物。在意大利,有亚马逊、eBay两大全球电商巨头,也有许多本土电商平台。
根据Similarweb公布的平台在2023年3月的访问量数据,byrd统计了意大利访问量最大的十大电商平台,亚马逊、eBay分别位居第一、第二。
TOP1:Amazon.it
Q1月均访问量:1.754亿
主打品类:综合性
市场范围:全球市场
在截至3月的第一季度,亚马逊总访问量5.226亿,月均访问量1.742亿,是意大利每月访问量最高的综合性电商平台。1.742亿的访问量相当于,每个意大利人在第一季度每月访问Amazon.it近3次。这一数字不包括意大利人对Amazon.com的访问,Amazon.it也是意大利每月访问量第5的网站。
此外,在第一季度,Amazon.it的流量来源设备上,54.77%的流量来自PC端,45.23%的流量来自移动端;在流量来源渠道上,直链流量占47.65%、自然搜索占26.94%、付费搜索占13.7%、社交媒体占5.89%。
而在PC端流量输送最大的社媒渠道上,YouTube占64.71%、Facebook占20.06%、Whatsapp占4.48%、Instagram占3.19%。
TOP2:subito.it
Q1月均访问量:6186万
主打品类:综合性
市场范围:意大利
Subito.it于2007年在意大利成立,是意大利访问量最高的本土电商平台。在截至3月的第一季度,Subito.it总访问量1.85亿,月均访问量为6186万次,位居第二。在流量来源设备上,Subito.it37.28%的流量来自PC端、62.72%的流量来自移动端。
在流量来源渠道上,直链和自然搜索是主要渠道,输送流量分别占45.60%、46.27%,付费搜索只占0.77%、社交媒体占4.3%。
和其他平台不同,Facebook是在Subito.itPC端流量输送最大的社媒渠道,占44.26%;其次是YouTube,占35.96%、Whatsapp占9.27%、Instagram占2.16%。
TOP3:eBay.it
Q1月均访问量:5275万
主打品类:综合性
市场范围:全球市场
在截至3月的第一季度,eBay.it总访问量1.58亿,月均访问量近5275万次,和亚马逊相差近2倍。在流量来源设备上,eBay.it49.68%的流量来自PC端、50.32%的流量来自移动端。
在流量来源渠道上,直链和自然搜索仍是主要渠道,输送流量分别占42.44%、42.97%,付费搜索占5.09%、社交媒体占4.10%。
而在PC端流量输送最大的社媒渠道上,YouTube占49.58%、Facebook占29.25%、Whatsapp占10.26%、Twitter占2.42%,Instagram没有数据。
TOP4:Zalando.it
Q1月均访问量:1568万次
主打品类:时尚
市场范围:欧洲
总部位于柏林的时尚电商平台Zalando成立于2008年,现已成为欧洲领先的时尚购物网站,受众较为年轻。
在截至3月的第一季度,Zalando.it总访问量4706万次,月均访问量为1568万次,综合排名第四,在时尚购物网站中排名第一。流量来源设备上,Zalando.it31.61%的流量来自PC端、68.39%的流量来自移动端。
在流量来源渠道上,自然搜索输送流量最大,占42.95%;其次是直链,占37.39%;付费搜索占5.93%;社交媒体占比较高,为11.52%。
而在PC端流量输送最大的社媒渠道上,Facebook向Zalando.it输送的流量最大,占68.03%;其次是YouTube,占21.24%;Whatsapp占6.44%;Instagram占1.52%。
TOP5:ManoMano.it
Q1月均访问量:787万次
主打品类:DIY、园艺、家居用品、工艺品
市场范围:欧洲
总部位于法国的ManoMano在意大利也有很大影响力,是园艺、家居用品、工艺品和DIY品类中最热门的购物网站。除了在意大利,在德国、比利时、西班牙和英国等国家也很受欢迎。
在截至3月的第一季度,ManoMano.it总访问量2361M万次,月均访问量为787万次,综合排名第5,在家居园艺购物网站中排名第2。在流量来源设备上,ManoMano.it29.22%%的流量来自PC端、70.78%的流量来自移动端。
在流量来源渠道上,自然搜索输送流量最大,占68.46%;其次是直链,占19.17%;付费搜索占7.86%;社交媒体占2.45%。
而在PC端流量输送最大的社媒渠道上,Facebook向Zalando.it输送的流量最大,占68.03%;其次是YouTube,占21.24%;Whatsapp占6.44%;Instagram占1.52%。
而在PC端流量输送最大的社媒渠道上,YouTube占40.65%、Facebook占25.82%、Whatsapp占15.88%、Pinterest占2.42%、Twitter占5.43%。
小编✎ Ashley/AMZ123
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