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紧急通知!TikTok小店手动广告将被调整,GMVMAX或成主流!

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2025-03-17 03:20
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LUBAN

小店商家必看!

TikTok投放策略将迎来一波

大的变动!



紧急通知!TikTok小店手动广告将被调整,GMVMAX或成主流!
紧急通知!TikTok小店手动广告将被调整,GMVMAX或成主流!



· TIKTOK NEWS·

各位老板,LULU最近收到内幕消息透露:TikTok将对现有的手动广告产品(ROI 1下的VSA/PSA/LSA)进行重大调整,未来将全面转向GMV Max !虽然官方尚未正式发文,但小店商家的投放逻辑很可能面临洗牌。为帮助大家提前避险,我们整理关键预警与应对方案,手把手助你稳住流量!




内幕解读:

为什么说手动广告危险了?




据内幕验证,TikTok正在加速推进广告系统的“去手动化”进程:


1、ROI 1广告(手动出价模式) 近期出现流量波动,部分类目千次曝光成本飙升40%+

2、GMV Max入口权重持续提升,相同预算下,GMV Max的转化量普遍比手动广告高20%-30%

3、官方小二在闭门会上透露:“ 未来小店的核心增量在智能投放工具 ”


这意味着,依赖手动调价、分时段优化的传统打法可能很快失效。未提前适应GMV Max的小店,或将面临流量断崖!




GMV Max是什么?

小店为什么要紧急布局




与手动广告“精准控制单条广告ROI”不同, GMV Max是“全域智能放量工具”:


紧急通知!TikTok小店手动广告将被调整,GMVMAX或成主流!

目标更粗暴 :直接绑定店铺整体GMV目标,系统自动分配预算到ROI最高的商品

操作更简单 :只需设置日预算和GMV目标值,无需手动调整出价、人群、时段

放量更凶猛 :可突破单广告组流量瓶颈,优先抢占高转化流量池


GMV MAX 是ROI 2 产品的总称,主要由以下两种广告构成:


商品交易总额最大化

通过自动化的店铺广告解决方案获得更好的结果,该解决方案将为你的商品选择表现最佳的广告创意作品,并利用所有可购物的广告展示位置。你只需在目标投资回报率 (ROI) 范围内付费,即可提高店铺的整体商品交易总额(不含直播销售额)。

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直播商品交易总额最大化

针对展示你商品的直播的所有可购物直播展示位置,优化你的直播投资回报率 (ROI)。利用稳定的投资回报率 (ROI) 提升你店铺的商品交易总额的整体表现。


对小店的核心价值:


✅ 避免手动广告“互相抢量”的内耗

✅ 爆款冷启动周期从7天缩短至3天

✅ 长尾商品也能吃到“智能流量外溢”




三步紧急预案:

现在不做  4月哭晕!




01

手动广告“减负”,GMV Max“练兵”(3月核心动作)

保留手动广告中 ROI≥2的优质计划 ,其余逐步缩量至50%以下。

新建GMV Max广告组,按 “爆款单品+店铺总GMV”双目标测试 ,单组预算建议≥$50/天。

重点观察数据 :

▷ 前3天看 千展成本 (需<手动广告的1.2倍)

▷ 第4-7天看 加购率 (需>手动广告的80%)


02

重构商品池:给算法“喂对药”

爆款引流款 (占GMV Max预算60%):用已知转化率高的商品帮系统快速定位人群.

利润款 (30%):设置较高目标GMV,引导算法向高客单价倾斜。

清仓款 (10%):不设GMV限制,吃自然流量外溢。


03

建立“人机协同”新流程

人工干预点:

✔ 每日18点检查 “爆款库存预警” (避免GMV Max狂烧缺货商品)

✔ 每周一重置 “黑名单关键词” (屏蔽恶意点击关联词)

机器放权点:

✔ 完全交给算法的 时段出价

✔ 自动生成的 创意组合


政策过渡期关键提醒

  • 备份数据:导出当前VSA/PSA广告的历史表现,对比GMV Max效果

  • 团队培训:学习GMV Max后台操作(如批量创建广告、实时数据监控)

  • 备选方案:同步布局TikTok Shop联盟营销,分散流量风险


鲁班跨境通建议:

政策变动期往往伴随流量红利!即日起至4月,建议商家:

  • 优先测试GMV Max,积累算法模型;

  • 优化高转化素材(前3秒突出卖点+热门BGM);


Ps

我们还专门为大家准备了针对GMV MAX 相关的实操文档,点击文末“阅读原文”联系小助手,免费咨询领取哦~


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