卖家如何使用亚马逊引流洞察？
为亚马逊卖家提供专业服务
3785
2022-03-31 10:33
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3785亚马逊引流洞察是一种有效衡量数字广告效果的工具，帮助卖家统一评估来自不同渠道（如：展示广告、搜索广告、电子邮件、视频广告和社交媒体等）的表现。
今天，就跟大家一起探讨一下“亚马逊引流洞察”这个功能吧！
品牌备案卖家才有资格使用该功能。目前该功能已上线的站点有（黑色代表已上线）：
借助亚马逊引流洞察衡量功能，卖家可以了解这些非亚马逊媒介触点如何帮助用户在亚马逊上发现并考虑购买卖家的商品。
利用这些广告分析和洞察，卖家可以根据能与用户产生共鸣并为卖家的品牌带来价值的内容，来规划并优化卖家在亚马逊上的数字策略。
二、为什么要使用该功能？
1.了解哪些非亚马逊策略可以帮助卖家实现目标
2.通过点击次数、商品详情页浏览量、加入购物车次数以及销售额等指标，获取全流域广告分析信息。
3.进一步了解用户如何在亚马逊上与卖家的品牌互动，从而发现新的销售机会。
4.借助为卖家的广告活动提供的亚马逊转化指标，深入了解广告活动在投放过程中的效果。
5.确保卖家的营销广告活动能在亚马逊上为卖家的品牌创造价值，从而提高投资回报率。
三、操作流程
1. “广告活动管理”进去左侧菜单栏选择“衡量与报告”-“亚马逊引流洞察”
2. 选择“创建广告活动”
3. 选择创建方式”手动创建”或“文档批量创建”。如果产品比较多可以选择使用“文档批量创建”，下面我们以手动创建举例。
4. 填写广告设置并添加推广的商品
5. 为各个渠道的不同营销策略生成标签。
6.在展示广告、搜索广告、电子邮件、视频广告和社交媒体等营销中使用标签。
四、新增的几项商品级别的报告介绍
1. 推广的商品
分析与广告活动相关的商品的绩效。此报告针对每天、每件商品(ASIN)、每个广告组显示一行，可帮助我们了解广告活动如何影响亚马逊上的购物活动和我们商品的销售。
2. 推广商品（汇总）
此报告与“推广的商品"选项卡相同，但变体商品(ASIN)将汇总到父商品级别。使用此报告可以进行更加概括性的分析。
3. 品牌光环商品
按广告活动、渠道和出版商分析品牌光环商品的每日绩效或总结绩效。这个每日视图针对每天、每件商品、每个广告活动渠道-出版商组合显示一行。摘要报告汇总为单个时间段。
4. 品牌光环商品（汇总）
品牌非推广（也称为品牌光环）商品以及所有商品变体〔例如尺寸、颜色)的绩效汇总到父商品级别。使用此报告可以进行更加概括性的分析。
5. 品牌光环快照
概括性分析品牌光环的影响力。商品汇总到品牌-商品组级别，而不是单独显示。广告活动细分为广告活动、渠道和出版商。报告将汇总到单个时间段中。
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为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
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第四届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）
乘风而动 ●·共启新篇-亚马逊2025欧日站启动大会暨旺季复盘会
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