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杠上TEMU？亚马逊内部PPT流出，被爆推出【全托管】模式抢夺市场
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2024-06-28 10:59
2024-06-28 10:59
174近日，亚马逊官方宣布，备受瞩目的第十届Prime会员日活动将于7月16日至17日在全球范围内隆重拉开帷幕。为了提升品牌塑造与保护、物流仓储以及运营管理等关键领域的竞争力，亚马逊精心推出了一系列具有创新性的工具与优惠政策。
就在广大卖家积极筹备，期待在Prime会员日中取得优异业绩之际，一则消息引发了行业内外的广泛关注与热烈讨论。
作为全球电商领域的领军者，亚马逊曾凭借其卓越的性价比和高效的配送服务在市场中占据显著优势。
然而，在当前电商竞争日益激烈的背景下，特别是面对Temu等以极致低价策略迅速崛起，以及TikTok Shop、SHEIN等平台迅速增长的挑战，亚马逊的传统优势已逐渐显得不那么突出。
丨2023年8月份引用下载排行榜
其实早在今年年初，业界即有传闻称亚马逊为应对TikTok Shop、Shein及Temu等平台的激烈竞争，拟推出【低价商店】项目。
前日(6月26日)，亚马逊于深圳举行内部封闭会议，向与会卖家正式披露并介绍了这一全新且重要的低价商店项目，正式确认了该计划的实施。
根据目前官方披露的有限信息，此项目将采用与当前行业广泛流行的“全托管”模式类似的运作方式，重点聚焦在白牌产品、低价策略以及跨境小包的直接发货。
换言之，亚马逊通过此次向部分卖家公布低价商店新项目，正式启动了全托管模式下的反击策略。
商品定位与配送：低价商店提供白牌低价时尚、家居和生活用品，由亚马逊中国仓库进行履约配送，预计9-11天送达顾客。
经营权限与考核：卖家拥有选品、定价和活动参与权，无广告推广权。绩效考核与主店分开，单独进行，无跟卖机制。
产品选择与价格限制：主要针对低价低重量安全产品，有明确的售价和重量尺寸限制，不同品类设有价格上限。
发货与退款政策：产品入亚马逊中国仓库后直接发小包给顾客，支持小件产品退款不退货，卖家无库容限制及超龄库存费。
内部邀约制与开放时间：低价商店现为内部邀约制，预计2024年秋季开始接受商品入库，今年夏季开放项目注册。
根据小编了解到的信息，该项目当前主要聚焦于美国市场，往后有望在欧洲部分站点同步上线。
不过有消息称，日本亚马逊当前并未列入该项目的同步上线计划。至于未来是否会在日本站点开放，这一决策将依据项目进展的实际情况以及市场竞争态势的变化来综合考量。
即便亚马逊开启了【全托管】模式，在旺季前，平台扫号、运费上涨、卸货延迟和入库效率低还是无法避免的。卖家需耗费大量时间和精力跟踪物流状态和仓库情况，以避免爆仓。需通过与物流公司紧密合作，来确保货物及时准确送达。
而第三方海外仓则是应对旺季问题的有效方案。通过提前在销售淡季备足旺季货物。卖家们可以消除仓库拥堵、容量不足的困扰。不仅确保了货物的及时上架，也保障了资金的顺畅运转，优化了整体的运营效率。
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