明年的“大腿”竟是TikTok！这美国小店是必开不可了？
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2023-09-06 19:14
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571近年来，TikTok一直在试图转型成一个真正的电子商务平台，此前其社交电商业务和直播购物业务在欧美市场一直溅不起什么水花，但其平台的创作者仍对年轻一代消费者的购买决策有着至关重要的影响力。
为了巩固自身电商业务，使流量更为精确地流向TikTok Shop，TikTok将于本月12日起正式关闭与Shopify合作推出的“小黄车”模式，用户将无法点击视频内容的购物车或主页橱窗放置的商品链接直达卖家的独立站网页以及亚马逊店铺。
为此，卖家们需要尽快做出相应调整，TikTok将平台内的流量聚合起来后，其电商业务会跟着有所起色，随着越来越多的消费者开始接受直接在TikTok上进行购买，TikTok美国小店日后会越来越抢手。
根据Jungle Scout的数据，在TikTok上开始在线购物的美国消费者数量有所增加，尽管与在亚马逊、沃尔玛或其他搜索引擎上开始搜索的消费者相比，这一比例仍然很小，但所有社交媒体平台的在线购买量都在增长。
根据Bizrate Insights和Insider Intelligence的一项调查结果显示，近五分之一（19.2%）的18岁至34岁的数字买家在今年6月通过TikTok进行了购物，而更为年长一些的消费者则更有可能通过Facebook、YouTube和Instagram进行购买。
TikTok有着其他社交媒体平台都没有的“病毒式”传播能力和影响力，它能轻而易举地让全网都掀起对某一事物疯狂追捧的热潮。
为了让这波流量成功变现，TikTok会在TikTok Shop上保留最新的热门产品列表，这样卖家和营销人员就可以看到哪些是热门产品，且这一趋势已经持续了多久。
eMarketer的数据分析师Sky Canaves曾在博客中分享道：“TikTok的算法简直就是魔法，任何人、任何事物都可以在这个平台上突然一夜爆红，在TikTok上进行内容营销是非常重要的，你永远无法准确估量出和你合作的创作者能够给你带来多少源源不断的财富。”
TikTok全球创作者合作伙伴关系负责人Sam Kimmel也表示，近60%的TikTok用户在从创作者那里了解到品牌信息后，会更信任这个品牌。
TikTok在年轻一代消费者——尤其是Z世代的心中，有着让人难以理解的影响力，尽管目前欧美消费者对直播购物的接受度并不高，但TikTok美国小店的潜力大家都有目共睹。
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