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亚马逊新增一个广告位置；Meta在日本因虚假广告面临多起诉讼｜Morketing Global周刊25期

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2024-11-10 10:00

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“出海”五分钟秒懂百科：

电商平台

亚马逊新增一个广告位置

亚马逊的广告展示位置，之前一直是三个，分别是：搜索结果顶部，搜索结果界面的其余位置和商品详情页。近日，亚马逊发布消息，这个界面即将迎来新的第四个广告位置：Amazon Business位置。根据亚马逊官方的说法，这个位置是专门给亚马逊企业购（Amazon Business）的，注册了亚马逊B2B的店铺可以投放这个位置。这个位置目前还在测试中，当前只有极少数卖家的广告界面出现了这个位置，绝大部分卖家的后台依然是三个展示渠道。

OZON FBS运费将不再取决于包裹数量

Ozon宣布将开始对建议时间之前的发货给予销售关税折扣，之后将收取额外费用。同时将放弃旧规则——加工物品的关税将不再取决于包裹的数量。使用建议的时间将有助于调节点的拥堵，因此不再需要提高运费。

谷歌推出Grounding with Google Search功能

谷歌公司宣布，在 Google AI Studio 和 Gemini API 中推出了「Grounding with Google Search」功能，这一创新举措旨在解决大型语言模型在应对最新事件时的信息滞后问题。此前，包括谷歌自家产品在内的大型语言模型，因受限于训练数据集，往往难以准确回答与近期事件相关的问题。而新功能的推出，正是谷歌为了突破这一局限，使 AI 能够更好地处理最新资讯，「Grounding with Google Search」虽然显著提升了 AI 应用的准确性，但其使用成本亦不容忽视。据透露，开发者每完成 1000 次基础查询，需支付 35 美元的费用。

阿根廷网一大促首日美客多销量破百万，同比增长40%

据外媒报道，拉美电商平台美客多表示，2024年阿根廷网络星期一大促首日其平台的产品销量突破100万件，较2023年增长40%。据了解，网络星期一由阿根廷电子商务商会（CACE）主办，为该国年度最大的在线购物折扣活动，活动于11月4日正式启动，吸引了超1000家公司参与，涵盖11个主要产品类别。与往常相同，美客多位列表现最佳的平台之一。美客多指出，活动开始的24小时内其平台会话次数超过2400万次，表明消费者参与度显著提升。高峰时段出现在下午1点，平台访问量达到最高值。此外，超过59%的交易通过免息分期付款完成，凸显出分期支付在阿根廷消费者中的受欢迎程度。

eBay在六大站点开通热门汽摩配分类多属性刊登功能

eBay现已在六大站点为汽摩配分类中的41个子分类开通多属性刊登功能。这六大站点包括：美国站 (eBay US)，英国站 (eBay UK)，澳洲站 (eBay AU)，意大利站 (eBay IT)，法国站 (eBay FR)，西班牙站 (eBay ES)。41个子分类均为eBay精心挑选的热门汽摩配分类。

Snapchat与电商平台合作销售Snapchat+礼品卡

Snapchat与亚马逊、沃尔玛和Target合作，在商店和网上销售Snapchat+礼品卡，以在假期期间推动订阅量增长。去年，通过亚马逊推出的Snapchat+礼品卡助力其会员数量从9月的500万增至第四季度末的700万，增长了约40%。今年，Snapchat+礼品卡扩张至实体店和更多销售点，预计将进一步推动会员人数增长。目前，Snapchat+会员总数已达1200万，成为应用的一个方便补充收入来源，尽管其90%以上的收入仍来自广告。相比之下，同时推出的X Premium注册人数难以达到130万。Snapchat+的成功在于其附加功能与用户使用应用的方式相符，而X的附加功能则不然。Snapchat+将继续成为应用补充收入的重要驱动力。

Shopee x Facebook广告更名为Shopee x Meta广告

Shopee跨境店发布最新通知，“Shopee x Facebook广告（CPAS）”已于2024年11月7日正式更名为“Shopee x Meta广告（CPAS）”，涉及具体渠道如CNSC>>营销中心>>Meta广告、Shopee跨境卖家自助服务站>>Shopee x Meta广告项目报告、企业微信>>Shopee x Meta广告(CPAS)应用号、卖家学习中心>>Shopee x Meta广告(CPAS)，已全部生效。

Pinterest第三财季调整后每股收益高于预期

Pinterest第三财季营收7.632亿美元，分析师预期7.441亿美元；第三财季调整后每股收益为0.28美元，分析师预期0.20美元；第三财季月活用户数（MAUs）为4.82亿，分析师预期4.7346亿；第三财季平均用户收入（ARPU）为1.61美元，符合分析师预期；第三财季调整后EBITDA为1.847亿美元，分析师预期1.314亿美元。

跨境物流

瑞士物流公司Planzer将在伯尔尼使用无人驾驶车送货

近日，瑞士物流公司Planzer与自动驾驶技术初创公司LOXO达成合作，将在伯尔尼启动一个新试点项目，由自动驾驶汽车在城市运送包裹，提供“最后一英里”可持续派送服务。该试点项目名为“Dynamic Micro Hub with LOXO”，试点期限为2年。另据媒体报道，瑞士新的自动驾驶汽车法也将于2025年年初生效。届时，L4级自动驾驶（即无人驾驶车辆）将可以在瑞士合法化运行。

阿联酋航运推出新集装箱服务

沙特港务局（Mawani）宣布推出一项名为 GRC 的新航运服务。据悉，GRC航线连接吉达伊斯兰港与阿联酋杰贝阿里港、约旦亚喀巴港和埃及苏赫纳港，运力达2550个标准箱。这项新服务旨在满足市场需求并适应该地区不断增长的贸易，进一步将沙特阿拉伯打造为连接三大洲的全球物流枢纽。

品牌动向

大疆扩展业务边界，预计明年发布扫地机器人

据了解，大疆已研发扫地机器人四年，如果一切顺利，预计会在明年年中发布，定价与市场上的高端扫地机器人接近。大疆方面回应称，“不对未发布的产品及与此相关的传闻提供评论。”

美国时尚集团拉夫劳伦调高全年业绩预期，第二财季营收同比增长6%

当地时间11月7日，美国时尚集团拉夫劳伦（Ralph Lauren）发布2025财年第二季度财务业绩：净营收为17亿美元，同比增长6%，按固定汇率计算增长6%；营业利润为1.79亿美元，营业利润率为10.4%；经调整后，营业利润为1.97亿美元，营业利润率11.4%，较上年同期高出90个基点；净利润为1.48亿美元，上年同期为1.47亿美元。按固定汇率计算，该公司预计2025财年营收将增长约3%至4%；营业利润率将扩大约110至130个基点。

安德玛：第二财季营收营收14亿美元，同比下降11%

安德玛公布截至9月30日的第二财季业绩。第二财季安德玛营收14亿美元，同比下降11%；调整后每股收益0.30美元。公司预计全年营业亏损为1.76亿至1.96亿美元，调整后每股收益0.24至0.27美元。

服装品牌加拿大鹅第二财季营收同比下降5%

当地时间11月7日，加拿大鹅（Canada Goose）发布2025财年第二季度财务业绩：总营收同比下降5%至2.678亿美元，按固定汇率计算下降6%；毛利润下降9%至1.641亿美元，毛利率为61.3%，上年同期为63.9%；营业利润为160万美元，上年同期为230万美元；归属于股东的净利润为540万美元，上年同期为390万美元。

轻奢品牌Revolve Q3营收2.8亿美元，同比增长10%

美国轻奢品牌Revolve公布了2024财年第三季度财报。截至9月30日，Revolve第三季度营收达2.8亿美元，同比增长10%。毛利润为1.4亿美元，同比增长9%，毛利率为51.2%。净收入为1080万美元，去年同期为320万美元。

Meta在日本因虚假广告面临多起诉讼

近日，Meta在日本面临多起诉讼，被指控未能阻止欺诈性社交媒体广告。30名受害者分别在五个地方法院对Meta及其日本分公司提起诉讼，索赔总额达到4.35亿日元（约2300万港元）。这些受害者声称，他们在Facebook和Instagram上看到了冒充名人鼓励投资的虚假广告，被骗将资金转移到特定账户，转账总额超过1亿港元（约500万港元）。原告要求Meta审查广告内容并阻止潜在的有害广告发布，但Meta未采取行动，导致更大损害。Meta发言人表示，公司不对具体诉讼发表评论，但正在加大打击诈骗广告的力度。此前，Meta也曾在日本因虚假广告面临诉讼，四人因未经同意被虚假在线投资广告欺骗，向神户法院提起诉讼，要求Meta日本分公司赔偿2300万日元（约120万港元）。

Elf Beauty 24年Q3净销售额增长40%，达3.01亿美元

近日，Elf Beauty发布了截至2024年9月30日的2025财年Q2财务报告。净销售额增长了40%，至3.01亿美元。推动其上调了全年盈利和销售预期。净收入为1900万美元，调整后净收入为4500万美元。调整后的EBITDA为6930万美元，占净销售额的23%，比去年同期增长15%。

绿联科技：充电类产品增长快速，公司海外业务增速较快

绿联科技披露投资者关系活动记录表显示，充电类产品是近年来增长最快的品类，全球市场规模庞大，且充电方式的改变（如无线充电）带来了新的增长机会。其次，从2024年8月1日起，移动电源没有3C认证的产品不能销售，公司也提前布局了该项认证，这为公司业务的增长提供了机遇。充电类产品的技术创新如氮化镓材料的应用、组合型智充魔盒的推出等，特别在快充瓦数上目前也是引领状态，仍看好充电类的成长空间。此外，考虑到关税影响，公司部分外协供应商在境外如越南地区已建立供应链。同时，公司海外业务增速较快的原因主要包括品牌影响力的提升，使得公司能够拓展海外线下渠道的市场份额；线上平台如亚马逊等保持良好的增长速度，以及新平台的加入；境外区域覆盖面的不断加大，促进了线上和线下渠道的同步增长。

梅西百货举办全国糖果日活动

美国时间11月4日为美国糖果日，新泽西州梅西百货将举办特别庆祝活动。在该活动上，购物者可以免费品尝Frango巧克力，并享受大幅折扣。该活动位于拉姆齐的梅西百货州际店，持续10个小时，提供各种商品的甜蜜优惠，包括服装、珠宝、鞋类和手袋等，化妆品和香水也可享受八五折优惠。顾客需在Eventbrite页面上注册才能参加。此外，由于可可成本增加45%，导致巧克力价格大幅上涨，许多人在万圣节期间重新考虑购买流行食品。糖果制造商们推出了更小的巧克力棒和更多的非巧克力选择来解决可可短缺问题。在万圣节糖果排行榜上，M&M's位居榜首，超过了Reese's Cups，Sour Patch Kids排名第三，Butterfinger也进入前十名。

Telegram视频服务升级，俄罗斯受众持续增长

Telegram信使近日对其视频服务进行了现代化升级，服务器将热门视频压缩成不同质量选项，并根据用户的网络连接速度自动选择最合适的质量，从而优化了流媒体播放效果并加速了媒体下载。此外，用户还可以控制观看视频的速度，查看上次修改信息的时间等。在俄罗斯，Telegram的受众持续增长，日访问量已达6100万，超过了VKontakte的5500万。据Mediascope数据，2023年6月至2024年6月期间，Telegram的俄罗斯受众增加了近1000万人，而VKontakte的用户仅增加了300万。在俄罗斯用户中排名第三的是TikTok，其每日受众从3100万略微下降到2900万。Telegram受众的增长得益于俄罗斯封锁了以美国为根基的全球社交网络。根据Megafon的数据，今年6月，32%的用户移动互联网流量来自Telegram、VKontakte等平台。

11 Street购物节之际推出Family Plus会员计划

据外媒报道，韩国电商平台11 Street宣布推出免费会员计划Family Plus，以庆祝其一年中最大的购物节Grand Eleventh Festival，将一直持续到11号。Family Plus是一项免费的会员计划，最多可包含5名家庭成员。所有参与活动的会员在完成一个月的购买目标后都将获得11 PAY积分。11 Street已验证的个人会员可以自由组建家庭，包括家人、朋友和伴侣等。每个家庭最少需要2人，最多可以有5人参加。为了庆祝Family Plus会员计划的推出，11 Street将在11月举办一项活动，家庭达成购买目标时所获得的积分将翻倍。此外，如果家庭中有14至29岁的成员参与并达成购买目标，家庭代表和每位成员将获赠MegaMGC Coffee Megaricano礼品图标。

TikTok热门话题#venom引爆200万作品

TikTok热门话题#venom近7天引发200万作品，以102K帖子登顶话题排行榜。该话题围绕索尼影业电影《毒液》展开，受众主要为18-24岁年轻人，占比66%。墨西哥、秘鲁和智利等地用户活跃度较高。知名美妆博主@dorisjocelyn以超自然仿妆视频参与话题，获得1100万播放和130万点赞。电影话题成为品牌营销良机，投影仪、美妆品牌等可结合电影元素推出联名产品，通过TikTok算法推荐和用户互动实现病毒式传播。中国品牌出海也借助海外网红营销，提升品牌认知度和产品销量。但需注意因地制宜，结合文化环境制定本土特色创意，选择与品牌调性相符的网红资源。明确营销目标，有针对性地选择网红，以提升品牌影响力和曝光度。

Netflix证实将下架几乎所有互动内容

美国流媒体公司Netflix证实，从12月1日起平台几乎所有互动节目和电影都将下架。公司发言人克丽丝·凯莱赫（Chrissy Kelleher）表示，“这项技术完成了它的使命，但随着我们将重点放在其他领域的技术努力上，现在这项技术已经受到限制。Netflix “互动特辑 ”页面列出24部作品，但仅有4部将保留下来，分别为《黑镜：潘达斯奈基》、《我本坚强：吉米大战牧师》、《兰维尔x贝尔对战荒野》和《你的荒野求生》。

区域市场

75%南非购物者购买中国电商产品

据DHL最新发布的调查显示，高达74%的南非电商购物者选择从其他国家的电商平台购买商品，超过全球平均水平55%。据统计，南非购物者中72%每月至少进行一次在线购物，75%购自中国，49%购自美国，34%购自英国。95%的南非购物者更喜欢Takealot，68%倾向于Shein，26%更喜欢Temu。80%的南非购物者表示可持续性对其网购体验至关重要，有34%愿意为可持续包装支付额外费用。

越南电商平台将代卖家缴税

根据越南《税务管理法》修正案草案，从2026年初开始，具有支付功能的国内外电商平台将负责代表卖家进行扣税、申报和缴税。财政部表示，该提案旨在降低全社会的合规成本。此前，关于电商平台代卖家缴税的题案一直分歧不断，越南税务总局认为，该举措是在数字经济背景下提高税收有效且高效的解决方案，而越南电商协会则强烈反对，认为该代征税条款不符合越南国内税法规定，也违背全球惯例。根据现行法规，包括企业户和个人在内的卖家负责申报和缴纳税款，而电商平台仅提供信息。然而，税务监管机构发现，电商平台提供的信息仍然不足，与实际情况不接近，给税务管理带来困难。为改善对电子商务业务的税务管理，因此有必要要求电商平台代表卖家申报和缴纳税款。

超40%美国消费者偏好Facebook和TikTok Shop

根据Chime最近的一项调查，在社交电商方面，美国消费者更偏好Facebook Marketplace和TikTok Shop，其中49%的消费者首选Facebook Marketplace，41%选择TikTok Shop。相比之下，其他社交平台的使用率明显较低：27%的消费者选择Facebook主平台购物，17%使用Instagram，11%使用Craigslist，9%选择YouTube，而Pinterest的偏好度则为8%。

泰国新法规：外国电商产品需通过质量检测和当地注册

据外媒报道，泰国总理已经指示泰国商务部和数字经济与社会部，要求在30天内对外国电商产品实施质量控制措施。这一举措旨在保护泰国消费者免受劣质商品影响，并确保征收适当的税款。泰国政府将着重解决电商商品与广告质量不符的问题。为了应对这一挑战，泰国政府已指示商务部长Phichai Naripthaphan与相关机构合作，在一个月内制定并实施三项主要控制措施。根据新法规，外国电商产品将需要在泰国注册，以促进质量保证和适当的增值税征收。此外，进口的在线销售商品也必须符合泰国工业标准协会（TISI）标准，而用于身体用途的物品也必须获得食品药品管理局（FDA）的批准。

菲律宾贸工部开通线上投诉通道，Lazada和Shopee卖家需注意

据菲律宾媒体报道，为了更好地保护消费者权益并及时响应Shopee、Lazada等电商平台上的投诉，菲律宾政府推出的eGovPH应用程序新增了一个选项，允许消费者直接向贸易和工业部（DTI）提出有关电子商务交易的投诉。这一举措体现了贸工部在数字时代维护消费者权益的决心。

大促前夕，猫粮狗粮成俄罗斯消费者“购物车”中热门商品

Megamarket分析了俄罗斯人在年度大促销前夕的购物行为。数据显示，智能手机、化妆品、食品和炊具成为“最爱”清单上的热门商品，而猫粮和狗粮则直接进入“购物车”。随着销售时间临近，10月份用户在“购物车”中的购物记录是9月的两倍，平均价格为7万卢布。与去年相比，今年俄罗斯人更倾向于提前将昂贵的家用电器和电子产品加购，如游戏机、咖啡机、电视机和智能手机。同时，美容产品虽从“最爱”首位降至第二位，但用户转向更昂贵品牌。值得注意的是，猫粮和狗粮在“购物篮”中的添加次数是在“最爱”中添加次数的208倍，平均价格为1500卢布。智能手机、食品、家居用品和美容护理产品也从“最爱”转入“购物车”，其中智能手机平均价格为5.8万卢布。

Amazon 美国 Meta

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