400万订单赚麻了!特朗普遇袭周边成亚马逊BS爆款!
而文章开头的照片便是记者抓拍的这一画面,很多看到这张照片的网民发评论说:“堪称世界名画”。与此相关的#特朗普称右耳被子弹击穿#、#枪击特朗普枪手身份确认#、#特朗普 人生照片#等话题便迅速登上了热搜。
事件本身就非常劲爆了,但是还有更让人激动的,中国卖家是最先发现特朗普枪击事件的商业价值,甚至一天之内就在亚马逊平台上成为了BS爆款!
在特朗普遭遇枪击后不久,敏锐的商家们迅速捕捉到了这一热点!短短两天,多个跨境电商平台开始上架基于艾文的这张照片的周边产品,尤其是“特朗普枪击现场照”T恤衫,最受特朗普支持者的欢迎。
在亚马逊上,印有“特朗普枪击照”的T恤不断增多,销量也迅速攀升。一款于7月14日上架的T恤,其品牌名甚至带着即兴的意味——“Trump 2024 Election Shot Won't Be Stopped,这款T恤迅速蹿红,占据了其细分市场的BSR第一的位置。
# 很多人不理解为什么一件T恤突然就爆了?
这是一种情绪驱动消费行为,导致特朗普支持者通过购买相关周边产品表达支持和情绪,为商家提供了商业机会!再结合商家迅速对热点事件的敏锐捕捉和快速反应能力,实现了高销量和利润。
快速响应:商家在事件发生后24小时内完成了产品设计和生产。
社交媒体传播:TikTok等平台的传播力量,让特朗普T恤迅速成为热门话题,利用事件热度带动流量和销量,形成病毒式传播。
精准定位:特朗普T恤精准定位到了特朗普的支持者这一特定受众群体。
低成本生产:T恤的生产成本控制在3-5美元之间。
按需生产(POD)模式:这一模式降低了库存风险,快速响应市场需求。
就特朗普个人而言,作为公众人物及总统竞选人,他对于自身形象的正面或中性商业利用,历史上展现出了一定的开放态度。这意味着,在不涉及对其名誉造成损害的前提下,商家对特朗普形象的非负面使用,可能不太会遭到其本人的直接反对。然而,这并不构成法律上的免责声明,因为版权问题往往与拍摄者而非被拍摄者直接相关。
根据普遍的版权法原则,任何在公开场合拍摄的照片,其版权通常属于拍摄者或其所属机构,除非有明确的声明允许自由使用。该照片是由美联社驻华盛顿特区的首席摄影师Evan Vucci拍摄的,因此,商家若未经授权便擅自使用这些照片进行商业活动,很可能侵犯了拍摄者的版权,面临法律诉讼和赔偿的风险。
然而,由于正值美国大选前期,拥护和支持者们急需这种能够代表竞选者的形象元素,亚马逊等跨境平台暂时允许售卖这些商品。(后续可能会有账号审查的情况)目前维权的可能性极低!
对于卖家而言,虽然特朗普相关周边产品短期内可能因事件热度而销量大增,但长期来看,这类产品存在较大的法律风险和不确定性。追究侵权责任,卖家将面临赔偿损失、下架产品甚至法律诉讼等后果。
热点营销固然能够迅速提升短期销量,但绝不应被视为支撑长期发展的唯一支柱。卖家应聚焦于自身的核心产品与品牌定位,构建长远的战略规划。在热点出现时,我们应灵活捕捉机遇,顺势而上。
而当热点退去,仍能保持稳定的销售业绩,这才是跨境电商领域所追求的可持续发展之道。