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400万订单赚麻了!特朗普遇袭周边成亚马逊BS爆款!

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2024-07-17 07:01
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   正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整。

近日,特朗普在参加一场竞选机会时遭遇枪击,而他在遭遇枪击后,站起身来,脸上已经见血。当安保人员拖着他离开时,他右手握拳高举向人群中喊道:“Fight,Fight,Fight!”

而文章开头的照片便是记者抓拍的这一画面,很多看到这张照片的网民发评论说:堪称世界名画。与此相关的#特朗普称右耳被子弹击穿##枪击特朗普枪手身份确认##特朗普 人生照片#等话题便迅速登上了热搜。


事件本身就非常劲爆了,但是还有更让人激动的,中国卖家是最先发现特朗普枪击事件的商业价值,甚至一天之内就在亚马逊平台上成为了BS爆款!


特朗普遭枪击神图周边登顶亚马逊BS!

在特朗普遭遇枪击后不久,敏锐的商家们迅速捕捉到了这一热点!短短两天,多个跨境电商平台开始上架基于艾文的这张照片的周边产品,尤其是“特朗普枪击现场照”T恤衫,最受特朗普支持者的欢迎。


在亚马逊上,印有“特朗普枪击照”的T恤不断增多,销量也迅速攀升。一款于7月14日上架的T恤,其品牌名甚至带着即兴的意味——“Trump 2024 Election Shot Won't Be Stopped,这款T恤迅速蹿红,占据了其细分市场的BSR第一的位置。



网友爆料:有客户一次性下单400万件这次事件的周边T恤,让人直呼“赚麻了”!

同时,在短短的一天时间里,相关T恤迅速霸占了“ Men’s novelty T-shirts”类目畅销榜,稳坐第一、第二、第五、第六等位置。即便在“男士时尚”这一竞争激烈的大类目里,相关产品的排名也上升到了第58名。


在TikTok Shop上,有卖家分享说,他们的"Trump 2024 Bulletproof"T恤在24时内就卖出了上千件平台累计销量已达上万件。其中一位主播的T恤销售尤为火爆,短时间内销量突破百件大关,即便在随后涨价10美元的情况下,依然售出上千件。这种销量,放在平时怕是做梦都能笑醒。

随着这次事件的不断发酵,相关关键词的搜索量大幅上涨,这些周边产品的热度或将再度提升,甚至有卖家调侃这些产品或将成为即将到来的会员日的爆款。


在好奇这些特朗普周边产品的受众群体之余,更多卖家提出一个共同的疑问:在未经特朗普本人或其团队授权的情况下,擅自使用其形象制作并销售周边产品,是否涉及侵犯肖像权或版权的问题?这些“热门”产品周边是否值得卖家去尝试呢?
为什么突然就爆了?是否有侵权风险?

# 很多人不理解为什么一件T恤突然就爆了?


这是一种情绪驱动消费行为,导致特朗普支持者通过购买相关周边产品表达支持和情绪,为商家提供了商业机会!再结合商家迅速对热点事件的敏锐捕捉和快速反应能力,实现了高销量和利润。


 特朗普T-Shirt爆品背后的逻辑有哪些呢?

情绪驱动:特朗普T恤成为了支持者表达情绪的载体。

快速响应:商家在事件发生后24小时内完成了产品设计和生产。


社交媒体传播:TikTok等平台的传播力量,让特朗普T恤迅速成为热门话题,利用事件热度带动流量和销量,形成病毒式传播。


精准定位:特朗普T恤精准定位到了特朗普的支持者这一特定受众群体。


低成本生产:T恤的生产成本控制在3-5美元之间。


按需生产(POD)模式:这一模式降低了库存风险,快速响应市场需求。

# 销售周边是否有侵权风险?

就特朗普个人而言,作为公众人物及总统竞选人,他对于自身形象的正面或中性商业利用,历史上展现出了一定的开放态度。这意味着,在不涉及对其名誉造成损害的前提下,商家对特朗普形象的非负面使用,可能不太会遭到其本人的直接反对。然而,这并不构成法律上的免责声明,因为版权问题往往与拍摄者而非被拍摄者直接相关。


根据普遍的版权法原则,任何在公开场合拍摄的照片,其版权通常属于拍摄者或其所属机构,除非有明确的声明允许自由使用。该照片是由美联社驻华盛顿特区的首席摄影师Evan Vucci拍摄的,因此,商家若未经授权便擅自使用这些照片进行商业活动,很可能侵犯了拍摄者的版权,面临法律诉讼和赔偿的风险。


然而,由于正值美国大选前期,拥护和支持者们急需这种能够代表竞选者的形象元素,亚马逊等跨境平台暂时允许售卖这些商品。(后续可能会有账号审查的情况)目前维权的可能性极低!


对于卖家而言,虽然特朗普相关周边产品短期内可能因事件热度而销量大增,但长期来看,这类产品存在较大的法律风险和不确定性。追究侵权责任,卖家将面临赔偿损失、下架产品甚至法律诉讼等后果。


热点营销固然能够迅速提升短期销量,但绝不应被视为支撑长期发展的唯一支柱。卖家应聚焦于自身的核心产品与品牌定位,构建长远的战略规划。在热点出现时,我们应灵活捕捉机遇,顺势而上。


而当热点退去,仍能保持稳定的销售业绩,这才是跨境电商领域所追求的可持续发展之道。

品牌方舟报告文章页底部图片
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