伪品牌产品泛滥，靠FBA挣钱的亚马逊又因FBA翻车

AMZ123消息。对卖家来说，亚马逊FBA是处理物流运输的解决方案，而对买家来说，其不透明的货物处理过程，可能是买到廉价假冒产品的隐患。NDR研究团队的调查研究指出，在亚马逊FBA的不透明流程下，一些大规模生产的廉价商品被包装成品牌产品销售，其中大多来自阿里巴巴。

研究发现，一款在亚马逊上销售的Forrider自行车包，它有几百个评价，平均4.5颗星，产品包装上印有Forrider字样，其单价接近80美元，而NDR在阿里巴巴的在线门户网站上以几欧元的价格购买了同样的包。

类似的产品还有更多，而亚马逊FBA则为这些产品提供量包装成伪品牌销售的机会，并且正在吸引更多卖家销售。

亚马逊第三方卖家销售额约占其总销售额的60%，不管是卖家数量还是商品数量，都极其庞大。据亚马逊称，仅德国的卖家就有4万家，另外还有数十万来自国外的卖家也在亚马逊德国销售他们的产品。

亚马逊向第三方卖家收取一系列费用，这些费用正构成亚马逊的收入大头。其中卖家FBA费用是最大的收入来源，亚马逊通过FBA向卖家收取的费用高达销售价格的50%。此外，亚马逊有近90%的第三方卖家使用其FBA服务。

FBA卖家只需将货物送到亚马逊仓库，亚马逊负责物流、仓储、配送、退货及移除弃置等服务。这也意味着，当商品送达消费者手中后，消费者对这些产品来自哪里、如何生产、由谁生产几乎一无所知。除了买到被包装成品牌产品的廉价产品，还有可能买到假冒伪劣甚至不安全的产品。

而卖家也在FBA模式下尝到了甜头，他们只需将产品送到亚马逊那里，然后想出一个品牌和故事就能将产品以4倍到8倍的价格买出。近年来，这些FBA品牌数量不断增加，甚至吸引了一些品牌聚合商高价收购。

但另一方面，这些品牌数量越来越多，产品同质化，并且质量跟不上，很少有人能迅速赚到很多钱，同时卖家也低估了这一模式带来的风险，例如，他们忽略了产品因不符合标准而不允许在该国销售的情况。

欧洲消费者组织最近从亚马逊等平台订购了250种产品，发现三分之二的产品不安全。丹麦商会测试了亚马逊上的九种产品，有七种不符合欧盟安全法规。

对于这些问题，亚马逊拒绝置评，只是以书面形式表示，客户安全对其非常重要，它要求提供的所有产品符合相应的法律和法规。为此，算法和人员会定期识别违反亚马逊标准的产品，然后采取主动适当的行动。在某些情况下，产品在平台上发布之前就会被屏蔽，此外，当平台下令召回产品时，也会通知买家。

亚马逊还强调“亚马逊的商业伙伴是独立公司”，NDR指出，亚马逊这句话的意思是它只是买家和卖家之间的中介，无需承担产品安全责任。但NDR表示，亚马逊应该负责任，因为如果没有这样一个平台，商业模式就不会存在。

小编✎   小朱/AMZ123

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