折扣才是真的“香饽饽”？SHEIN对标Temu开始扩充类目！
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2023-06-21 18:54
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473随着通货膨胀水平和产品质量的提高，高收入的消费者对折扣店的态度出现了转变。
有调查显示，越来越多的高收入购物者正在转向折扣店，他们想尽可能地省钱，而且廉价购物对于他们来说不再是“羞耻”的。
Aldi（德国廉价连锁超市品牌）美国称，去年中高收入消费者的数量有所增加。
Dollar Tree（美国折扣杂货店）的首席执行官Rick Dreiling也在5月份的财报电话会议上表示，年收入8万美元以上的消费者比例有所增加。
Dollar General（美国廉价民生用品连锁销售商）的首席财务官Kelly Dilts在本月也表示，近年来，其连锁店收获了大量高收入消费者。
随着消费者对低价购物态度的转变，
今年4月，Temu正式赶超SHEIN，成为美国排名第一的购物应用程序。
此前一直是榜首的SHEIN“坐不住”了，不再专注于女性快时尚，正将产品种类扩展到时尚之外。
为了庆祝平台类目的扩充，SHEIN还启动了夏季促销活动，客户在新类目中购物时，可以享受高达90%的折扣。
SHEIN还学习了Temu和Wish的市场模式，向第三方卖家正式开放Marketplace，目前该模式已上线巴西和美国，还计划在未来几个月扩展到其他市场。
就产品拓展来看，SHEIN所吸纳的第三方卖家，提供的新品类远远超出了时尚和服装的范畴，大到有家电、智能产品和DIY产品，小到浴室和厨房的固定装置和壁纸都应有尽有。
同时，SHEIN还与一些全球品牌达成销售协议，比如鞋类品牌Skechers和母亲护理品牌Lansinoh。该公司表示，它还在与“全球知名的多品牌精品店”合作，以增加其时尚、美容和生活方式产品的集合。
SHEIN首席运营官Molly Miao在一份声明中表示:“我们一直致力于为客户提供价格合理的高质量产品，我们向新品类的扩张就反映了这一点。”
事实上，Marketplace只是SHEIN力争回到折扣购物应用领域主导地位的手段之一。为了回应外界对其环境和社会影响的批评，该公司还推出了一系列有影响力的社会倡议。
为增强在欧洲、中东和非洲地区的影响力，SHEIN还在爱尔兰设立新总部，并计划今年在该地区举办至少30场快闪活动，可见其决心十足。
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