掘金千亿欧洲电商市场，DHL助您一展宏图
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2023-12-01 12:13
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625移动互联网时代，欧洲凭借其完善的电商基础设施和强大的用户消费能力，成为跨境卖家们不容错过的电商热土。
图源：pexels
欧洲电商市场概览
Statista数据显示，2023年至2027年，欧洲电子商务收入预计将从6319亿美元增至9022.6亿美元。
1
电商用户数量
根据eCommerceDB发布的报告显示，2022年欧洲电商活跃用户达到5.23亿，而这一数字还在不断增加。
2
流量来源
欧洲近85%的网络访问量来自电商平台，且这些电商平台大多位于欧洲境外。如下图所示，在欧洲主要的100家零售商中，60%的品类和78%的流量来自欧洲境外。
图源：RetailX,SimilarWeb(web traffic)
3
电商平台地区分布
西欧电商市场相对发达，对电子商务模式接受度较高，其电商平台占有率达64%；东欧处于高速发展阶段，其电商平台占有率达62%；中欧和南欧的电商平台占有率分别达58%和57%，但增速放缓；北欧的电商平台占有率仅有45%。
图源：RetailX
近两年欧洲消费者的行为、偏好等随环境因素不断变化，跨境卖家们应适时地不断调整营销策略，顺应市场变化，才能持续赢得市场。其中，选择合适的电商平台也是决定出海之路成功与否的关键一步。
欧洲市场主流跨境电商平台
Data.ai研究报告显示，Temu在过去三个季度中成为欧洲主流市场下载量最高的移动应用程序之一。该平台通过提供高性价比商品等策略，迅速占据市场，其出海版图还在不断扩张中。
作为全球最大的跨境电商平台之一，亚马逊凭借庞大的用户数量、广阔的销售机会、便捷的销售方式等，成为多数卖家的首选。业务遍及欧洲多数国家，尤以英、德、意、法为主。
截至2023年8月，eBay欧洲站点（不包括英国）每月访问量达4.74亿次，位居第二，德国站是其主要运营据点之一。
速卖通在物流、市场和用户覆盖方面的优势较为突出，2022年全球速卖通营业额达1194亿欧元，其中约20%的欧洲Top100零售商在该网站进行销售。根据欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布的第四版“欧洲跨境电商平台100强”报告显示，参考欧洲消费者对于电商平台服务评价，速卖通位列第一，深受欧洲消费者喜爱。
图源：pexels
入局竞争日趋白热化的欧洲电商市场，您除了要选择合适的电商平台、营销策略等，物流合作伙伴也至关重要。
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