继黑五98亿美元历史高后，2023美国网一销售额可达120亿美元

要点：

• 根据Adobe Analytics的数据，美国消费者者在网络星期一可能会在网上花费超过120亿美元，此前网购黑色星期五创下了纪录。

• 黑色星期五的在线消费达到了创纪录的98亿美元，较去年增长了7.5%。

• 在黑色星期五的在线销售收入中，超过一半来自移动购物。

根据Adobe（ADBE）的数据，美国消费者者在网络星期一可能会在网上花费超过120亿美元，此前在线销售在黑色星期五创下了纪录。

黑色星期五的在线消费达到了创纪录的98亿美元，较去年增长了7.5%。零售商加大了促销力度，以吸引担忧通货膨胀的消费者。

下图展示了美国从2017到2022年黑五和网一的销售额趋势

估算的美国亚马逊黑五网一历史销售额趋势如下：

预估亚马逊在黑五和网一的销售额占比：

• 2022: 48%

• 2021: 46%

• 2020: 42%

• 2019: 40%

• 2018: 38%

由此可见亚马逊在美国市场基本处于不可撼动的地位。

网一的销售通常都会超过黑五，其原因如下：

• 网一通常是比黑五更长的购物活动。网络星期一的销售通常持续24小时，而黑色星期五的销售通常只持续几小时。这使得购物者在网一有更多的时间浏览和购物。

• 网一通常被视为比黑五更方便的购物活动。购物者可以在自己家里舒适地购物，而不必应对人群和排队。

• 网一通常有比黑五更优惠。零售商通常在网一提供更深的折扣，以清理库存。

在黑色星期五超过一半的在线销售收入，即53亿美元，来自移动购物。此外，根据Adobe的数据，先买后付（BNPL）的使用量也比去年增加了47%，销售额达到了7900万美元。

Adobe的数据洞察是在不包括实体店的情况下获得的，通过分析超过1万亿次的网站访问，涵盖了18个产品类别，包括了1亿种独特物品的选择。

此外，万事达卡（MA）还报告称，不包括汽车销售，根据万事达卡支付网络的活动和其他支付方式的基于调查估计，美国黑色星期五的零售销售同比增长了2.5%，其中网络销售同比增长了8.5%，而实体店销售增长了1.1%。

可能是由于类目的原因，亚逊精灵的用户在黑五的表现优于网一。黑五的平均销售额是10月份Prime Big Deal Day的2.5倍，而网一估计将是Prime Big Deal Day的1.5倍。

由于全面升级了数据库，亚逊精灵在黑五网一期间实时地为用户提供了全方位的小时级数据，让亚逊精灵的用户能够实时地追踪广告的表现，对广告做出了及时的优化和管理。

从现在一直到中国的春节都将是购物的高峰期，祝亚逊精灵的用户们和广大卖家朋友大卖！