干货|国产大尺寸3D打印机,如何直击海外众筹消费者!
新一轮行业洗牌已经开始,一场桌面3D打印革命正在悄悄进行中。
数据显示,截止至4月Kickstarter众筹平台已上线1134个3D打印类项目。其中,众筹金额最高的前五名全部来自中国厂商。
关于 Emake3D Galaxy 1
3D打印机属于海外众筹常青树品类之一,通过前期的市场调研,我们发现大尺寸3D打印机普遍存在耐久性不稳定、打印时间过长、成熟产品价格高等用户痛点。
经过深度的用户调研,后续发现大尺寸的Resin Printer在市场存在空白。最终,我们将Galaxy 1 的核心卖点定为性价比+打印精度,主打高价位产品的民用平替。
Galaxy 1定位于传统的SLA工业机和桌面机之间,可提供400x200x400毫米的构建体积。
除了拥有大的构建体积,设备还拥有100μm的打印速度,25μmX/Y轴的分辨率,层厚可以在25μm-200μm之间进行设置;同时,众筹的早鸟价仅需1299美元起。
在竞争激烈的3D打印机市场,深挖潜在的消费市场,直击用户痛点的功能定位,是Glaxy 1成功最重要的基础之一。
Glaxy 1 三大众筹策略
在众筹周期中,项目上线前3天的筹集总金额最为关键,决定着项目后续的平台资源,而上线前的成绩与预热期间的口碑与用户积累紧密相关。
通过EDM邮件营销、KOL测评、社媒社群组建等方式Glaxy 1 在预热期间就积累了大量的用户邮箱和社群热度。
预热广告主要以视频素材为主,卖点展示视频及完整打印视频表现最佳,受众主要定位在美国男性。
以下是Glaxy 1广告投放的一些关键数据:
预热广告花费:USD25,000+ 预热邮箱收集数:4548+ 预热投入产出比:16.4
依靠预热期间的大量积累,Galaxy 1在上线24小时内筹款金额便突破了56万美元,并在上线第一天就得到Kickstarter Project We Love 背书。
预热的增长红利结束后,我们通过邮件营销、媒体曝光、KOL测评,社群营销等多方面发力,值得参考的经验有:
邮件营销:利用Newsletter众筹邮箱池,鼓励目标Backer提早预购,传递出早购买早发货的用户价值,促使Backer尽早完成购买,邮件平均打开率在25%以上;
KOL测评:传统媒体AII 3DP和国内南极熊等媒体曝光背书邀请Uncle Jessy、Nerdtronic等3D打印圈红人拍摄测评视频。 众筹页面优化:贴合营销策略的众筹页面,将KOL测评和大尺寸打印物放在页面前面,突出产品优势,增强众筹页面说服力; 激活现有客户:销量增长放缓时及时推出Add-On配件,制造新的销售增长点。
03 社群运营的持续优化
众筹期间,我们围绕产品特性在社群展开了一系列互动和内容营销,比如相关的干货内容、明确产品参数和运费、项目ceo参与发言、及时解决评测视频疑问等。
在扩大口碑传播面和社群讨论热度的同时,也在私域社群内加强了对Galaxy 1产品及品牌的消费者信任。
在众筹结束后,Facebook小组成员人数超过1500,粉丝量超过1300,还将持续为Emake3D后续的新品发布积蓄能量。
最后,Galaxy 1的成功关键在于挖掘潜在的消费市场+众筹期间专业的营销运营,产品力是竞争的第一要素,期待更多中国硬件品牌在世界的舞台上持续发光。