一场3000亿美元的“时尚饕餮”，亚马逊已拿到奢侈品市场的入场券？！
内容提要
一段时间以来，亚马逊一直试图进入价值3000亿美元的全球奢侈品市场。冠状病毒大流行为亚马逊进入这个高端时尚市场提供了绝佳的机会。
亚马逊已经将目光瞄准了全球3000亿美元的奢侈品市场，但如何成为世界级奢侈品经销商和说服设计品牌进入其平台已经到了事实证明，这对于亚马逊来说是非常麻烦。
本周四，姐夫在探究奢华时尚的世界中取得了突破，与Vogue和美国时装设计师委员会合作推出了一个数字店面，使他的顾客可以从设计师那里购买奢侈品。
《Vogue》杂志著名主编安娜·温图尔(Anna Wintour)称赞亚马逊“慷慨支持”(向受疫情影响的设计师捐赠了50万美元)，并迅速分享资源“帮助美国设计师”。
然而，专家们表示，这不应被视为纯粹的利他主义措施，因为这可能促使这家在线商业巨头进一步在时尚界获得更多信誉。此外，专家们表示，冠状病毒的大流行为亚马逊创造了一个特殊的环境，使其处于进入奢侈品市场的有利地位。
离时尚更近一厘米
零售行业专家、零售先知网站(retail Prophet)创始人道格•斯蒂芬斯(Doug Stephens)在最近接受采访时表示:“作为一种营销策略，它非常出色。”
与设计师、时尚界建立关系
他说，亚马逊“可以与这些设计师建立关系，至少初步展示设计师在亚马逊提供的服务是什么样的。”“它还与时尚界建立了良好的关系，让安娜•温图尔(Anna Wintour)这样的人成为公关形象对亚马逊来说是一个很好的象征。”
尽管亚马逊做出了努力，但奢侈品和一般时尚是少数几个亚马逊未能巩固其存在的领域之一。尽管它被认为是美国最大的服装零售商，与沃尔玛一样，它的大部分销售都来自基本商品，因此在顾客眼中，它很难成为购买更现代服装的场所。
这是亚马逊一段时间以来一直试图摆脱的形象。为了做到这一点，它推出了一些更时尚的概念，收购了女性服装店Shopbop和在线鞋店Zappos等时尚公司，并在其网站上推出了新品牌。
但专家们表示，亚马逊网站上的购物体验传统上并不适合时尚购物，也没有成功地为浏览和购买服装创造出一个让人满意的地方。
Nextail首席执行官、Inditex前欧洲物流主管华金•维拉尔巴(joaquin Villalba)表示：“人们没有发现灵感的动力，而是在寻求效率。”他补充说，在亚马逊上的购物体验是“枯燥的”。
亚马逊应做的努力
假冒产品的盛行在阻止品牌进入其门户网站方面也发挥了重要作用，这对于奢侈品品牌尤其重要。但情况已经发生了很大变化，鉴于大流行，其中一些品牌可能正在重新考虑与亚马逊结盟。
“在此期间，这些品牌中有许多将不得不以一种非常严格的方式开展业务：许多这样的商店没有完整的电子商务或直接面向消费者的策略(在某些情况下没有)，所以他们可能会从一个新的角度来看待亚马逊。
他用另一种方式表示：“亚马逊一直被视为敌对港口；如果你需要停靠船只，亚马逊并不是你想去的港口，但是现在的水域是如此的动荡和混乱，以至于亚马逊现在看起来似乎是一个比几个月前安全得多的港口。”
这些品牌最大的担忧之一是他们的产品在网站上的外观。
斯蒂芬斯说，如果亚马逊能够解决这个问题并建立一个更豪华的商店，那么加入更多享有盛誉的品牌并不是不可想象的。具体来说，他以Dior，Chanel和Prada为例。
Bernstein分析师卢卡·索尔卡(Luca Solca)表示：“ Vogue拥有丰富的编辑内容，但是，数字销售似乎很缺乏，目前仅在高端平台Farfetch上提供。如果亚马逊提供一些让步并将Vogue的编辑内容纳入其建议中 ，它可能会成为不容忽视的力量。“
他解释说：“高端品牌将关注两件事：价格控制和对好邻居的保证。” 可以加入的品牌越多，其他品牌最终加入的可能性就越大。
编译/美鸥网 Yuan.
