环境大变！社交媒体在Z世代和千禧一代中超过搜索引擎

传统搜索引擎的使用率正在下降，特别是在年轻人群中，他们越来越多地转向社交媒体和移动设备来满足他们的信息需求。

《福布斯》和Talker Research的一项新调查显示，几代人的搜索行为发生了重大转变。

这项针对2000名美国人的研究发现，社交媒体平台正在成为许多人的主要搜索工具。

搜索引擎的使用比例正在下滑，与X一代相比，Z一代使用谷歌搜索的可能性降低了25%。

只有64%的Z世代使用搜索引擎来发现品牌，而婴儿潮一代的这一比例为94%。

但谷歌也有一个亮点，57%的人使用YouTube搜索信息的方式与使用谷歌的方式相同。

社交搜索的使用比例正在攀升，近四分之一（24%）的受访者主要使用社交媒体进行搜索。

与传统搜索引擎相比，46%的Z世代和35%的千禧一代更喜欢社交媒体，44%的Z世代每天都会在社交媒体上发现新品牌。

在发型和化妆（40%）以及礼物创意（40%）等话题的搜索方面，Z世代更喜欢TikTok，而不是谷歌。

在Instagram上，最受欢迎的搜索类别是时尚品牌（12%）。Facebook用户经常搜索新闻、时事、食谱和美食创意。

调查还发现，三分之一的受访者只用手机上网，这一趋势在千禧一代（39%）和Z世代（40%）中更为明显。

Z世代越来越多地使用Instagram、TikTok和YouTube作为搜索引擎，他们在社交网络上寻找从教程到食谱到一些生活小建议等所有内容。

根据GWI的数据，Z世代在查找品牌、产品或服务时更有可能使用社交网络而不是搜索引擎。

Z世代主要在社交媒体上搜索教育内容，书籍、音乐或视频及食品在按产品类别划分的社交搜索列表中名列前茅。

这些数据强调了不同世代的人在搜索方式上的巨大转变。Z世代对社交媒体的偏好超过了谷歌等传统媒介，这标志着他们转向了提供快速、视觉上吸引人的内容的平台。

这种转变不仅仅是为了方便，还反映了数字消费模式更深层次的变化。

希望与年轻受众建立联系的企业必须优先考虑他们在社交媒体上的存在，确保他们的内容针对移动和视频格式进行优化。

YouTube被大量用于搜索表明，视频内容正变得越来越重要。品牌需要考虑如何在视频平台上提供价值和吸引注意力。

强调移动优先和以社交媒体为中心的方法将是在这个快速变化的数字环境中保持相关性的关键。