《跨境电商直播研究报告》发布：直播带货引领消费潮流

近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布《跨境电商直播研究报告》，报告回顾了跨境电商直播行业的发展历程。

今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Google Play下载量将近6亿次，较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占27.5%，9.6%和8.2%。几乎所有海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，包括 Facebook、Instagram、YouTube 等。

YouTube平台数据显示，疫情期间直播观看时常相比点播视频长度长4倍，每周进行直播或频次更高的频道获得40%的新注册增长和70%的频道观看时长增长，直播时长年增长率达到130%，观看时长年增长率达到80%。

报告对比了五大海外社媒平台直播带货的优缺点，及其适合的卖家。

如 Amazon、Shopee、速卖通、Lazada 等较大的电商平台，也都纷纷开通直播功能。过去一年，Shopee平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍，菲律宾、新加坡市场亦增加40倍。在斋月上半场，印尼Shopee Live仅4月已吸引超1.2亿次观看。

速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。

报告对比了速卖通、Amazon和Shopee三大跨境电商平台的直播机制。

总结来看，目前跨境电商直播仍然面临以下一些障碍：

首先，海外直播的聚合性不强，每场直播的触达人数不够多。

其次，海外社交媒体的直播功能尚未和电商平台打通，无法直接引流。

第三，外籍主播人才短缺，国内缺乏专业的海外网红孵化培训机构，照搬国内的直播带货内容。

第四，与海外网红合作卖家的运营成本相对高，且直播带货的后续效果追踪存在挑战，可能出现沟通难、周期长、成本高、配合度较低的情况。