《跨境电商直播研究报告》发布：直播带货引领消费潮流
深圳市跨境电子商务协会是由深圳市从事跨境电子商务及相关服务的企业自愿联合结成的地方性、行业性和非营利性社会组织。协会致力于营造公平竞争氛围、加强企业间的相互合作，通过政府和企业的共同努力，实现深圳跨境电子商务的快速、可持续发展。
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2020-12-15 23:24
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近日，浙江省电子商务促进会数字贸易研究院发布《跨境电商直播研究报告》，报告回顾了跨境电商直播行业的发展历程。
今年上半年，TikTok在海外 App Store 和 Google Play下载量将近6亿次，较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占27.5%，9.6%和8.2%。几乎所有海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，包括 Facebook、Instagram、YouTube 等。
YouTube平台数据显示，疫情期间直播观看时常相比点播视频长度长4倍，每周进行直播或频次更高的频道获得40%的新注册增长和70%的频道观看时长增长，直播时长年增长率达到130%，观看时长年增长率达到80%。
报告对比了五大海外社媒平台直播带货的优缺点，及其适合的卖家。
如 Amazon、Shopee、速卖通、Lazada 等较大的电商平台，也都纷纷开通直播功能。过去一年，Shopee平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍，菲律宾、新加坡市场亦增加40倍。在斋月上半场，印尼Shopee Live仅4月已吸引超1.2亿次观看。
速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。
报告对比了速卖通、Amazon和Shopee三大跨境电商平台的直播机制。
总结来看，目前跨境电商直播仍然面临以下一些障碍：
首先，海外直播的聚合性不强，每场直播的触达人数不够多。
其次，海外社交媒体的直播功能尚未和电商平台打通，无法直接引流。
第三，外籍主播人才短缺，国内缺乏专业的海外网红孵化培训机构，照搬国内的直播带货内容。
第四，与海外网红合作卖家的运营成本相对高，且直播带货的后续效果追踪存在挑战，可能出现沟通难、周期长、成本高、配合度较低的情况。
亚
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第四届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）
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