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Walmart+势不可挡，与亚马逊Prime的激烈竞争刚刚开始
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2023-08-17 10:59
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AMZ123获悉，据外媒报道，Walmart+和亚马逊Prime的竞争日益激烈。随着Walmart+的用户数量不断增加，亚马逊Prime的市场份额遭受侵蚀。
沃尔玛从去年年底开始加大对其Walmart+会员资格的营销力度，以吸引更多订阅者。根据彭博社第二衡量公司（Bloomberg Second Measure）的数据，7月份Walmart+会员用户数量比6月份增加了15%。
亚马逊于2005年推出Prime会员，为订阅者提供部分商品免费送货等优惠。多年来，该会员订阅计划在帮助亚马逊留住客户并提高销售额方面起着促进作用。沃尔玛于2020年首次推出Walmart+，但对其业绩却鲜有提及。在去年的假日购物季，沃尔玛改变了策略，加强了对Walmart+的营销。它还提供了折扣和更多福利，并将价格保持在每年98美元，比Prime便宜约30%。
彭博情报公司（Bloomberg Intelligence）的分析师Jennifer Bartashus表示，Walmart+与亚马逊Prime的激烈竞争才刚刚开始。
本周四，当沃尔玛公布第二季度业绩时，可能会披露更多关于Walmart+的信息。分析师称，受益于购物者寻求更多特价商品，沃尔玛占据了食品杂货市场的领先位置。Walmart+受欢迎的一个关键因素是，它为35美元或以上的食品订单提供免费送货服务，而亚马逊的免费配送门槛较高，订单金额为150美元。
分析师Jennifer Bartashus指出，随着沃尔玛不断宣传和营销，Walmart+用户的交易增长速度超过了竞争对手亚马逊Prime。除了沃尔玛之外，亚马逊Prime的用户还出现转向Kroger、Ahold Delhaize和Albertsons购物的趋势。
目前，亚马逊Prime会员数量约为1.5亿，Walmart+会员数量约为2500万。Bartashus认为，虽然二者的差距较大，但这意味着沃尔玛有很大的增长空间，如果能赶上亚马逊，相当于每年增加数十亿美元的收入。
根据彭博情报公司（Bloomberg Intelligence）的数据，2023年Walmart+的会员数量将达到2300万左右，这将为沃尔玛带来1000亿美元的额外收入。如果Walmart+用户以目前的速度持续增长，到2027年，其将为沃尔玛带来1600亿美元的收入。
Walmart+正在蚕食亚马逊Prime的市场份额。根据Second Measure的数据，在Prime会员订购Walmart+后，他们在沃尔玛上的交易量会增加，而在亚马逊的购买量几乎保持不变。
Jennifer Bartashus强调：“如果Walmart+用户能够继续增加，那么它将成为沃尔玛一个非常强大的收入和利润来源。”
小编✎ Nicole/AMZ123
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