拉美增长最强劲！2023阿根廷电商市场分析

AMZ123获悉，据FrancoRadavero数据，2022年阿根廷全年电商市场价值增长25.3%，成为拉美增长最快的电商市场，在全球排名第五，仅次于新加坡（36%）、印度尼西亚（34%）、菲律宾（25、9%）和印度(25.3%)。

尽管高通胀正在影响消费者支出水平，但阿根廷仍是南美地区第四大电商市场，该国电商销售占拉美电商市场的7%。阿根廷拥有4500万人口，互联网普及率高达87.2%，3979万人可以上网。

阿根廷电商前景

根据阿根廷电商商会(CACE)的数据，2022年期间，阿根廷电商销售收入同比增长了73%，达到1172.4亿比索（约合5.44亿欧元）。到2025年，该国电商销售收入预计将达到197.6亿美元（186.58亿欧元）。

事实上，64%的电商卖家对阿根廷电商的未来持积极态度，考虑到去年售出约1.338亿台（同比增加11%），处理了超过91万个采购订单（增加14%）。平均而言，阿根廷人的平均每月网购支出为10,366比索（48.18欧元）。

购物设备及渠道

根据Digital2023的数据，阿根廷有3635万人使用社交平台(79.7%)，94.5%使用手机上网（只有87%使用智能手机），77%使用电脑设备，26.1%使用平板电脑。

此外，在阿根廷，58%的消费者使用手机购物，63%的用户使用手机搜索产品，80%的人通过在线搜索进行线下购买。2022年，55%的在线购买总额是通过移动设备完成的。

据报告，阿根廷消费者使用最多的社交平台是WhatsApp(93.1%)，其次是Instagram(86%)、Facebook(84%)、FacebookMessenger(56.8%)、TikTok(53.5%)和Twitter(49%)。

根据商业和服务咨询公司AmericasMarketIntelligence的数据，50%的阿根廷人使用社交媒体进行购物；67%通过Facebook购物；50%通过Instagram购物；25%通过WhatsApp购物；甚至有45%的消费者在正式在线购买之前会在社交平台上进行搜索。

最常用的支付方式

阿根廷是该地区对加密货币等数字资产使用率和兴趣最高的国家。事实上，2022年4月，该国记录的加密货币采用率达到51%，这为电子商务提供了实施替代支付方式的绝佳机会。

尽管借记卡和信用卡继续保持领先地位，50%的用户使用它们的的在线支付交易，但21%的用户更喜欢通过手机钱包支付。2022年，59.1%的人口使用数字方式进行支付，只有一小部分用户使用现金券、货到付款和银行转账等更传统的方式。

主要购买驱动因素

阿根廷人网购的主要动机是免费送货(67%)、24小时送货(44.6%)、优惠券和折扣(43.3%)、结账方便(39.7%)以及其他用户的意见(34.4%)。

热门网购品类

2022年畅销品类按销量计算，销量最高的是食品饮料；其次为家居用品、家具和花园、汽配产品；美妆个护产品。

热门网购平台

MercadoLibre成立于1999年，不仅是阿根廷也是拉美流量最大的电商平台。OLX成立于2006年，是一个综合性平台，尽管其流量比MercadoLibre少得多。专营服装、配饰和鞋履的Dafiti也很受欢迎。

在MercadoLibre阿根廷平台上，最畅销的产品是无线耳机、TelepaseMercadopago快递服务、2022世界杯手办套装、蛋黄酱和电暖器。在MercadoLibre，销售额增长最快的品类是大众消费品和食品，销售额比2021年增长了223%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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