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海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市；禾赛科技起诉美国国防部 | Morketing Global 出海日报5.14

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2024-05-14 18:30

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整理 | Qara

全球营销动态

55%用户通过社媒发现产品，TikTok引领品牌创新潮

TikTok最新发布的一份品牌报告，揭示了大众发现（和重新发现）品牌的方式正在发生深刻变化。他们不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。因此，55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品，而不是传统的搜索平台。而在Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok荣登榜首。与Material合作的研究显示，高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品，这一比例是其他平台用户的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合，将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。

品牌出海动态

达能收购美国医学营养品企业Functional Formularies

5月14日消息，日前，全球食品饮料巨头达能宣布完成了对美国公司Functional Formularies的收购，加强其在医疗营养领域的产品组合。该交易的财务细节未公开，但这一步骤标志着达能在其达能复兴战略中向前迈进一大步，旨在恢复公司的长期增长、竞争力和价值创造。

海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市

5月14日消息，海底捞日前在美国证券交易委员会（SEC）披露公告，海底捞海外业务特海国际（SuperHi）将发行2692700股美国存托股票(ADS)，预计该股将在纳斯达克股票市场交易，代码为“HDL”。公告称，本次发行完成后，假设承销商不行使购买额外美国存托股份的选择权，张勇控制的实体将总共拥有公司已发行股份的45.66%。（界面）

傲基科技逆势增长：跨境电商家居龙头，布局物流提升竞争力

傲基科技自2010年在深圳注册以来，专注于高品质家具家居类产品的品牌运营及出口物流服务。2021年，傲基科技受到亚马逊平台事件的影响，业绩出现亏损。但在2022年，公司通过优化网店布局、完善品牌战略和发展经销商清货等措施，成功扭亏为盈。目前，公司业务主要分为商品销售与物流服务两大板块。在商品销售方面，傲基科技通过海外市场的第三方电商平台向消费者提供产品，包括家具家居、电动工具等。公司旗下多个自有品牌受到消费者欢迎，2023年有11个品牌的GMV超过1亿元。物流服务方面，傲基科技通过自建物流体系为顾客提供一站式物流解决方案。截至2023年12月31日，公司在美国主要港口城市及欧洲运营27个海外仓储设施。2023年，公司物流解决方案收入达到16.5亿元，同比增长113.3%。现在公司成功由3C转型家具大卖，2023年，公司以床为首的6个产品在亚马逊美国网站排名第一。同时，公司具有一体化供应链及完善的仓储网络，能有效降低物流成本。

中国极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三

俄罗斯汽车市场分析机构Autostat报告显示，2024年4月，中国品牌的极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三。其中极氪售出746辆电动汽车领跑市场，中国一汽售出330辆电动新车。截至4月底，俄罗斯电动新车销量同比增长2.6倍，达2237辆。今年以来，电动汽车在俄销量已达8126辆。

深圳知名储能产品大卖华宝新能单季销售近6亿

深圳知名储能产品大卖华宝新能，此前发布一季度业绩报告。2024年第一季度，营业收入达到5.82亿元，同比上涨29.89%，归属于上市公司股东的净利润2900万元，同比扭亏。

字节跳动收购音频品牌Oladance

据获悉，近日，字节跳动收购了OWS公司Oladance品牌大十科技，收购价格在3-5亿元之间，目前字节跳动团队人员已经进驻大十科技。据了解，自2022年开始，字节跳动就有AR眼镜项目立项，此番收购Oladance或是字节推出AI眼镜和AI手机的重要动作。

禾赛科技起诉美国国防部

5月14日，据参考消息网援引彭博新闻社网站报道，激光雷达制造商禾赛科技有限公司起诉美国国防部，因其将该公司列入被控协助中国军方的企业名单。据禾赛13日提交给华盛顿联邦法院的一份诉状称，被列入所谓的1260H名单导致其“声誉受损，股价大幅下跌，并损失一些商业机会”。在纳斯达克上市的禾赛科技敦促法院裁定美国防部将其从名单中移除，或者宣布该名单违宪。禾赛科技坚称只设计和制造商业和民用产品。美国国防部没有立即回复记者的置评请求。

电商平台

速卖通韩国订单大涨签约CJ等多家本土头部物流公司

5月14日消息，随着速卖通AliExpress在韩国增长迅速，订单源源不断涌入，速卖通扩大了与韩国当地物流公司的合作，与CJ物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政这4家韩国头部物流公司签订了合约。

这4家物流公司将负责接下来一年速卖通在韩国当地的配送。合作比重上，业界猜测韩国排名第一的物流公司CJ将占一半以上，其余三家公司分担剩余部分。

TikTok Shop菲律宾卖家数量超200万

5月14日消息，TikTok Shop在日前的2024年菲律宾峰会上表示，TikTok Shop在菲律宾的业务取得显著增长。直播和短视频观看量较2023年第1季度增长了1.5倍，使得通过ShopTab购买的GMV较2023年第二季度增长了9倍。据了解，与非超级品牌日相比，超级品牌日在2024年的GMV提升了250%以上，TikTok Shop Mall入驻卖家比2023年11月增加了120%以上。与2023年第一季度相比，包括电子产品、时尚、生活方式和快速消费品在内的不同类别的自适应渠道也出现了显著增长。

SHEIN半托管模式上线首发站为美国

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约，目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。此外，SHEIN半托管模式目前有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但也设定了明确的入驻标准：仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%。根据Momentum Commerce数据，多数商品类目销售额下降，尤其是办公用品降幅最大。同时，亚马逊在Best Seller和OverallPick标签中的市场份额也明显降低，显示出其品牌影响力减弱。此前，亚马逊曾因过度推广自有品牌引发争议，去年已削减多个品牌。此次市场份额下滑为第三方卖家提供了更多竞争机会。

亚马逊美国独立卖家数据：销售量超45亿件，平均年销售额超25万美元

亚马逊公布2023年美国独立卖家业绩，显示强劲增长。超过1万名卖家销售额破百万美元，销售总量达45亿多件，平均年销售额超25万美元。最受欢迎品类包括健康个护、美容等。亚马逊卖家还向全球130多国出口商品，新品牌数量激增，品牌销售额增长超22%。加州卖家创造最多工作岗位，缅因州卖家数量增长最快。农村地区卖家销售额同比增长超过60%，显示电商在农村市场的潜力。

Temu计划调整战略方向策略重点转向吸引和获取欧洲用户

市场消息显示，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国市场的销售额预计占其总销量的不到三分之一。面对美国市场的销售挑战，Temu计划调整其战略方向，重点转向吸引和获取欧洲用户。

海外区域市场

俄罗斯电商市场猛增48%，交易额超900亿美元

据外媒报道，Data Insight的最新报告显示，2023年俄罗斯电商市场的交易额增长了48%，达到7.9万亿卢布（约920亿美元）。数据显示，俄罗斯市场的电商份额持续增长，在2023年零售市场总额中占比19%，在非食品零售市场总额中占37%。Data Insight表示，数据仅包括了俄罗斯买家和卖家之间的在线交易订单，不包括跨境贸易和个人之间的贸易。与此同时，交易额中有4.4万亿卢布（约480.6亿美元）流向了最大的四个电商平台——Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket。Wildberries和Ozon也首次进入全球访问量最大平台前十名。截至去年底，共有7家时尚零售商进入在线零售商前100名，包括Lamoda、Tsum、Stockmann和Laredoute。其中Lamoda表现最佳，排名第12位。同时，前100名在线零售商的总收入超过7万亿卢布（约764.6亿美元）。在《美国新闻与世界报道》最具经济影响力国家排名中，俄罗斯排名第七。然而，俄罗斯市场的增长速度名列前茅。前三名还包括菲律宾和印度。目前，俄罗斯每月的互联网用户达到了1.014亿。据Data Insight预测，到2024年年底，俄罗斯电商市场将增长约三分之一，达到10.2万亿卢布（约1114亿美元）。

服务商动态

SaaS建站平台BigCommerce拟寻求出售

5月14日消息，日前，SaaS建站平台BigCommerce正在探索出售的可能。BigCommerce是基于SaaS的专业英文外贸电商独立站建站平台，也是国外最多人使用的电商平台之一。BigCommerce于2020年8月在美国纳斯达克上市。

Atome先享后付方案登陆淘宝新加坡

5月14日消息，日前，数字金融服务平台Atome宣布与淘宝新加坡合作，为新加坡的淘宝用户推出先享后付（BNPL）支付方式。

根据 Statista 的数据，2023 年新加坡电子商务市场的商品交易总额（GMV）为 80 亿美元，预计到 2025 年将再增长 25%，达到 100 亿美元。

TikTok Amazon 美国物流

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最新热门报告作者标签

充气床垫可能涉及侵犯美国发明专利US7353555B2，点击查看如何破解专利

近期，很多卖充气床垫的卖家收到了侵权绩效通知，涉及一项美国发明专利，专利号为US7353555B2，投诉方留的邮箱是一个律所，专门做知识产权相关的。涉及到产品如下，是一款充气床垫，内置充气管道和充气孔，能够支撑人体，符合睡眠状态。而专利US7353555B2的原始权利人为IDEAL TIME CONSULTANTS，进行过权利转移，当前权利人为SUNPLEASURE CO. LIMITED，该专利

亚马逊爆款思维误区与转型之路

宝子们👋，今天来聊聊亚马逊的爆款思维，它可能没你想的那么美好😣。爆款陷阱亚马逊 2024 年 Q1 数据显示，全平台近 4 亿商品中，月销超 10 万美金的产品仅占 0.01%，打造爆款平均前期成本 15 - 20 万美金，风险和失败概率极高。比如卖家 David 为家居收纳产品投入 8 万美金 PPC 广告、3 万美金促销引流、备 2 万件货，结果产品反响一般，最后低价清仓，亏损 12 万美金，

亚马逊热销！10款亚马逊美容和玩具产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 面霜预计销售额：587,524美元/月卖家数量：12星级评分：4.5图源：亚马逊韩国化妆品的销量持续强劲，这款面霜的月销量估计接近 60 万美元。它利用蜗牛分泌物滋润皮肤并防止皱纹，该配方对皮肤无害，不含硫酸盐，未进行动物测试和伤害动物，星级评分达4.5。2. 遮瑕气垫粉底预计销售额：

Shopee马来西亚双11大促火热，Shopee Live卖家销售额猛增6倍

AMZ123获悉，11月13日，据外媒报道，Shopee马来西亚的11.11大促活动圆满落幕，活动期间，Shopee Live本地卖家的销售额与平常相比实现惊人的6倍增长。据了解，在活动高峰的前两个小时内，平台上售出了超过250万件商品，首次参与活动的马来西亚新卖家销售额增长达到平时的22倍。此外，为充分利用促销机会，消费者在Shopee Live、全平台及特定店铺的活动中共计领取了3800万张优

精选10款11月13日最新下证欧盟外观专利，警惕侵权！

一、专利名称：Candle lights for graves （蜡烛灯外壳）专利证书编号：015077366-0001 专利申请日期：2024年10月26日专利下证日期：2024年11月13日二、专利名称：Air purifiers （空气净化器）专利证书编号：015077369-0001 专利申请日期：2024年10月27日专利下证日期：2024年11月13日三、专利名称：Jewellery

第一波低价商场的卖家，准备提车吧

亚马逊低价商场来了，之前还以为是胎死腹中，没想到是憋了个大的。前天晚上在群里面都已经炸开了。（低价商城的产品都会有 “Crazy low”标志）1.59的刷子2.99的手机壳2.99的浴球（还特么是两只装）可以说接下来玩低价产品的这些卖家，我是看不到希望的。大家找不到的话可以尝试这个路径：低价商城链接：https://www.amazon.com/so-low/store如果用电脑打开需要进去后

雅虎购物调整图片上传规则：限制每小时上传1万张图片

AMZ123获悉，近日，雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布，将对其“商品数据上传指南”进行更新，新增了图像上传指南，以防止因服务器负载过高而导致的商品信息延迟更新的问题。过去一些商家曾在短时间内上传大量图片，造成服务器过载，导致图片上传过程出现延迟。为此，雅虎购物采取了新的限制措施，明确规定了图片上传的数量上限。此次更新自2024年12月2日起生效。根据新的规定，商家在上传商品数据时，

2024.11.14亚马逊选品推荐（仅供参考）：圣诞花环

2024.11.14亚马逊选品推荐（仅供参考）：圣诞花环站点：北美站，加拿大产品名：圣诞花环专利：未查询采购：国内1688工厂价18.5元售价：亚马逊北美售价49加币重量：约590G运费：FBM运费76人民币左右FBM净利润：123元左右FBA净利润：120-200元左右;模式：适合FBM和FBA，（所有价格都是建议参考价格）单量：在卖家精灵中显示上架时间是2024年08年09号，目前为止持续

A10算法变革来袭！你的自然排名还hold得住吗？

随着亚马逊A10算法的更新，卖家圈掀起了不小的波澜。有的卖家惊喜地发现排名稳步上升，但也有不少卖家痛苦地目睹自己辛苦优化的产品悄然跌出首页，排名直线下降。这场新算法的"变革风暴"到底带来了哪些影响？如何才能在A10时代保持竞争力？今天就来为大家揭开A10算法背后的逻辑，手把手教你如何打好这场排名保卫战！A10算法新风向，亚马逊给卖家们出"新考题"① A9 vs A10：老套路不再奏效A9算法时代，

亚马逊完善了几个功能！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。— 1 —亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个

亚马逊月销20K的暖手宝加上婴儿浴盆，又会放倒多少卖家？

Tik Tok Shop到现在还没公开黑五计划，但是先搞个活动预热：Brand Palooza这次活动将推出Benefit Cosmetics、HeyDude和Liquid IV等品牌的独家优惠，还邀请神秘嘉宾开启“购物直播”（这套路熟悉啊）活动时间：11月13日——27日感兴趣的朋友可以蹲一下01COMBINED TYPE HAND WARMER 组合式暖手宝原告是我国某科技企业，公司成立于20

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

最新！亚马逊低价商城上线，能卷赢Temu吗？

历时5个多月，备受业内关注的“亚马逊低价商城”终于揭开了神秘面纱的一角。AMZ123获悉，11月12日，亚马逊低价商城已在移动端正式上线。目前在亚马逊移动端APP上搜索“Haul”，即可打开低价商城，看到简洁明了的UI风格。若分享该商城的链接，用户还会发现该商城带有“Find new faves for way less”的后缀，译为：用更少的钱买到“新宠”。在首页，亚马逊低价商城打着“Crazy

亚马逊低价商场，上线就炸了

亚马逊低价商城上线了！赶在黑五之前和消费者见面，亚马逊卖家和友商平台，要颤抖了？‍‍‍早在2024年6月，亚马逊就内部邀请了多位卖家，让他们参加低价商城项目，当时的时间表，就是10月或者11月份正式上线。现在，亚马逊低价商场正式进入内测，在亚马逊的官方名字叫Amazon haul。卖家群里，今天对Amazon haul的讨论，一下就炸了！‍‍‍‍‍‍‍‍Amazon haul目前显示beta版本，

不写Search Terms也能上BS榜？ST到底是用空格还是符号隔开？怎样编写才能发挥最大作用？

匿名用户我的C位今天查看了公司不同运营编写的search terms，感觉大家的编写方式都不太一样。所以也想和大家探讨下，这个search terms 到底怎么编写才能发挥最大作用。假设该链接有以下关键词（以蓝牙耳机举例）Wireless Earbuds Bluetooth Headphones（listing中出现过）ear phone（listing中出现过）wireless earbuds

亚马逊低价商城正式上线，能打的赢吗？

Part1亚马逊低价商城上线亚马逊低价商城在2024年11月13日正式上线，目前仅在美国站推出。消费者可以通过亚马逊手机APP搜索“Haul”来访问低价商城。也可以直接手机端输入以下网址进入商城：https://www.amazon.com/so-low/store 在低价商城里面遍地都是几美金的产品，甚至还有1-2美金的商品：Part 2销售品类主要销售时尚商品、家居用品和生活用品三大类别的商

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究

测试

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。