AMZ123获悉，进入6月，亚马逊2023年PrimeDay大促也即将来临。4月份，研究机构Tinuiti对1000多名亚马逊美国Prime会员进行了调查，对他们在今年PrimeDay大促的购物意向进行了调查。
PrimeDay购买主力军
研究显示，80%的受访者计划今年PrimeDay在亚马逊购物。去年参与购物的受访者中，86%的人计划今年再次购物。而去年没有参与的受访者中，63%计划在今年PrimeDay在亚马逊购物。
虽然Z世代和婴儿潮一代计划在今年的PrimeDay购物的比例相似，但58%的Z世代表示他们比去年更兴奋，而婴儿潮一代中只有21%表示这一点。只有12%的受访者表示他们不如去年那么兴奋。
在那些计划在2023年PrimeDay购物的人中，52%表示他们计划比2022年花费更多，只有10%的受访者表示他们计划减少花费。就绝对值而言，计划今年购物的人中有超过一半表示他们打算至少花费100美元，而约20%的人表示他们预计会花费超过200美元。
纵观几代人，千禧一代预计今年将拥有最强大的购买力，65%的人计划花费超过100美元。
在Prime会员中，年轻消费者更倾向于认为PrimeDay比黑五网一更适合在与亚马逊购物。总体而言，58%的Prime会员持有这一观点，其中千禧一代和Z世代占63%。
PrimeDay购物的最大影响因素
物价通胀仍是大多数Prime会员关心的问题，54%的人表示它会阻碍他们在今年的PrimeDay购买某些商品，这一比例较去年的63%有所下降。
但研究指出，其它因素的影响正在上升。如更多Prime会员表示股市估值和不断上涨的利率将阻碍PrimeDay购买，也有更多的人表示线下购物和旅行活动的增加将阻碍购买。
在所有可能阻碍今年PrimeDay购买的因素中，Z世代比婴儿潮一代更有可能表示上述因素会阻碍他们的购买。对于利率上升，41%的Z世代表示这会阻碍他们购买，而婴儿潮一代中只有17%的人持这种观点。
PrimeDay不仅仅是亚马逊在夏季提升产品销售的方式，它已经成为许多Prime会员每年是否决定续订会员资格至关重要的一个福利。大约75%的Prime会员表示PrimeDay会影响他们是否续订的决策，略超过20%的人认为影响很大。
因此，PrimeDay不仅给亚马逊带来了销售额提升，还将为亚马逊在未来几个月从Prime会员留存中获得收益。
千禧一代最有可能说服Prime会员日对他们续订Prime会员非常重要（26%），10%的人说这是最重要的因素。相比之下，只有12%的婴儿潮一代表示这非常重要，另有3%的人表示这是最重要的因素。
在对折扣的期待上，36%的受访者表示，超过30%的折扣对他们具有吸引力，35%的受访者希望看到至少30%的折扣。
PrimeDay产品发现与研究
55%的Prime会员表示他们在PrimeDay购物中通常有特定的产品购买意向，但也会购买一些新产品。54%的受访者表示他们曾在PrimeDay购买了之前不知道的产品，64%的受访者购买了计划外的产品。这表明参与度更高。
亚马逊的PrimeDay直播是消费者在活动期间发现新产品的一种方式，31%的Prime会员表示他们去年观看了一些直播。年轻一代更有可能收看直播，2022年38%的Z世代和千禧一代观看了PrimeDay直播，而婴儿潮一代的这一比例仅为16%。
在计划在今年PrimeDay期间在亚马逊上购物的人中，有63%表示他们有兴趣购买电子、计算机和办公用品品类的产品，紧随其后的是服装、鞋子、珠宝和手表品类，这些品类在去年也是购买意愿最高的两大品类。不同的是，今年消费者对美容健康品类的购买意愿超过了家居、园艺和工具品类，排名第三。
今年PrimeDay，亚马逊自营产品通常是热门选择。调查显示，Echo音箱仍是PrimeDay购物者最感兴趣的亚马逊产品，紧随其后的是Fire电视和FireStick/Cube。
调查显示，计划在活动期间购物的受访者中有20%会提前一周多开始研究他们可能会购买哪些产品，另有51%的购物者将在Prime会员日前一周开始研究产品。
在产品研究和比价渠道上，最受欢迎的是像谷歌这样的搜索引擎，其次是零售网站，最后是社交媒体。但对Z世代来说，社交平台仅次于搜索引擎。
亚马逊以外的热门购物渠道
调查显示，PrimeDay期间，沃尔玛是亚马逊以外的第二大购物渠道。当被问及在PrimeDay期间，除了亚马逊之外，他们有可能浏览哪些购物网站时，61%的受访者表示他们会访问沃尔玛的网站。
其次是Target和谷歌，分别有41%和39%的受访者表示他们会在PrimeDay期间浏览这些网站寻找商品。然而，在Z世代中，Target和沃尔玛持平，各有60%的受访者选择这两个平台。
约有一半的受访者表示他们会在PrimeDay期间访问其他零售网站，并进行价格比较，近三分之一的受访者计划查看那些与PrimeDay有直接竞争的促销活动网站。
亚马逊Prime会员在今年大促的参与度也将提升。近一半的Prime会员计划每隔几个小时就会查看亚马逊的情况，另外33%的受访者会在活动期间频繁查看亚马逊上的交易。千禧一代预计在PrimeDay上参与度最高，55%的人预计每隔几个小时就会查看亚马逊，而只有40%的婴儿潮一代表示会这样做。
就Prime会员日期间在亚马逊网站上花费的实际时间而言，受访者的预期要温和一些，66%的受访者预计这两天在亚马逊上花费的时间不超过一个小时。
小编✎ Ashley/AMZ123
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