如果大家有缘看到这篇文章并且仔细的反复研究，那么恭喜你，你的SEO理论之路足以入门。至于能做成什么样的成绩，剩下的就是实操。
此篇文章从网站开始，会告诉你怎么合理地去做网站框架，怎么提前布局你的关键词。然后把比较重要的Technical SEO要点都整理了出来。再到你每个页面的标签布局，内链的规则做法，最后讲解了怎么做好SEO的内容营销。
1.1网站结构组成部分
1.2网站关键词布局逻辑
1.3网站几个重点页面
1.4网站用户体验的重要性
1.5网站url层级怎么做
2.1站点地图
2.2网站速度
2.3Google search console
2.4URL知识
2.5 robost.txt知识
2.6 制作404页面
2.7 制作301跳转
2.8 服务器相关要求
3.1 标题和描述
3.2 H1-H6
3.3 图片ALT标签
3.4 页面埋词规则
3.5 关键词密度
3.6 内部链接
4.1 了解内容营销的底层逻辑
4.2 内容营销的利与弊
4.3 内容营销的几大类型
4.4 怎么写出好的文章
4.5 写文章的几种方式推荐
1. 关于网站
A、网站只需要把产品上传就好了，重要的还是需要后期的运营推广能力。B、网站与SEO息息相关，需要把它做好，并且需要跟SEO的逻辑相结合去做。C、网站主要为了美观，所以宁愿花一年半载，设计非常炫酷的页面，达到100%的满意。我相信很多人都会毫不犹豫的选择B，我也是。但事实上，还是有很多的朋友正在做A或者C。我身边就有不少这样的朋友，但是不能说他们错误，只能说思维逻辑会有所不同。我的观点是，网站是你线上的门面，虽然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重点的事情做好。比如能让精准用户快速的找到该门面（用户搜索意图、关键词布局）让找到的用户快速进来（网站速度），用户进来之后能够快速的找到他想要找的东西（网站结构及用户体验），吸引用户下单购买（自身产品及优势）1.1 网站结构组成部分
之前有很多朋友问我搜索结果下方的附加链接是什么？怎么才能让它呈现。
1.1.1 内容规划和框架
有条件的情况下，大家可以在建网站的初期，就把网站框架和SEO相结合去考虑。自己应该清楚的知道，以后需要用哪些页面去竞争你认为合适的关键词。举个简单的例子，你是一个做baseball cap的网站。那你的网站结构将会有很多的选择，比如产品按每个年龄段划分、按颜色划分、按性别甚至还可以按销量划分。那此时你需要去衡量每个栏目分类划分的意义所在，首先毫无疑问是根据用户的思维，让他能在2-3次点击中找到他想要的产品，其次，按照SEO的思维，因为栏目分类页面是权重非常高的页面，你很多的中等或者中高等关键词都需要用这些页面去竞争。所以你需要考虑你划分的栏目会不会有人搜。假设我们按照性别以及颜色去划分，可能我会得到以下分类：男士白色棒球帽、男士蓝色棒球帽、女士粉红棒球帽。很明显这些关键词绝对是有非常大的意义的。而如果你以亚马逊的思维，以型号去划分。那可能得到的分类会是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而当你这些页面作为你的分类页的话，显而易见，你的网站很难有较好的规划。因为此文章篇幅较长，所以只能点到为止，懂了就是懂了，不懂的朋友接着往下看。推荐几个网站结构比较合理并且SEO做的非常好的网站，大家有兴趣可以去看看。请注意，流量及品牌数据只是semrush给出的，只能做参考，不一定准确。时尚类的服装设计：www.nordstrom.com 流量数据semrush 51M/月，非品牌流量80%家居用品：www.wayfair.com 流量数据semrush 50M/月，非品牌流量86%自行车类目：www.bikesonline.com 流量数据semrush 225K，非品牌流量84%1.1.2 内部链接
内部链接是指从网站的一个页面链接到另外一个页面，它可以是以链接、文字、图片等各种形式，并且每一种形式都代表不一样的意义。内部链接也是属于网站结构的一部分，使用直观的导航和内部链接结构不仅有利于用户，而且也有利于 SEO。因为它允许 PageRank 在你的网站上传递。PageRank表示基于其内部和外部反向链接的网页权重。Google很久之前就公布了其算法，现在仍然作为关键词排名算法之一。1.1.3 附加链接
正如我上图所示，当我们在谷歌搜索关键词时，通常可以看到有其他网站的信息在搜索结果底部，这就是附加链接，英文叫Sitelinks。我们没有办法去控制它具体展示什么，因为它是随机的。但它通常是你网站上一些重要的页面和目录，而这种重要性是基于你的网站结构和内部链接的。由此可见，你的网站导航以及你的内链是有多重要。1.2 网站关键词布局逻辑
1.2.1 确定网站核心关键词
首先很简单，头脑风暴原则，把你能想象到的你的行业关键词都列出excel表格。大家都是做运营的，应该对于自身的产品都有一定的了解，如果这一步都做不到，那你肯定不是一个合格的SEOer。1.2.2 定关键词标准
这里所谓的关键词标准也就是你需要把你网站的重点页面找出来，比如首页你想布局哪些关键词，栏目页你想布局哪些关键词，然后着落页的话基本就按产品title做就好了，还有博客页的，剩下没有办法布局的关键词都可以用blog去竞争， 但是你需要了解关键词的Keyword Difficulty。1.2.3 利用工具拓展关键词
使用你所熟悉的工具，萝卜青菜，各有所爱。我推荐几款工具，大家选择适合自己的就好了。semrush工具：官网费用119$/月，团购方式小于100￥ahrefs工具：官网费用99$/月，团购方式已无Keywords Everywhere：一款浏览器插件，可免费查询，但权限一般。Google Keyword Planner：Google ads后台的一款免费用具，主要基于cpc依据判断。1.2.4 删选关键词
不论你使用任何工具，你都将导出大量的关键词，如果是第一次导出关键词的你，心里一定会暗自窃喜，不费多少力气就拥有了许多关键词。但是别高兴太早，这其中有许多许多的关键词都与你无关而且毫无意义而此时你需要将这成百上千的关键词用相关性的原则挑选出来，记住，先把所有跟网站相关并且有帮助的关键词挑选出来。然后每个工具都会有很多的关键词指标，你不需要每个都看，只需要参考几个重要的指标，然后排列出对网站真正有意义的关键词。Keyword difficulty：关键词难度（重要）1.2.5整理成表格
最后，把你调研出来的关键词整理成表格。至于怎么把这些关键词布局在网站页面，我在本章第三节会详细告诉你。1.3 网站几个重点页面
1.3.1 首页
首先我们要清楚一个事实，任何网站，首页都是整个网站最重要的一个页面。对于搜索引擎来讲，蜘蛛每次来到的第一页面是网站的首页，然后再根据你的网站结构爬取你的其他页面。对于用户来讲，大多数网站的流量是首页居多，而就算用户通过相应途径来到网站其他页面，那他也有很大可能去经过你的首页去到达其他页面。对于网站结构来说，首页是整个网站内链最多的链接，也就代表着不论是用户还是蜘蛛，它是触达机率最大的页面。1.3.2 栏目页
栏目页也叫做分类页。它们是整个网站中仅次于首页的重要页面，无论是权重还是流量，都是比较大的。我给大家举个例子，说说为什么分类页会比详情页更容易获取排名。假设我的网站域名为www.abc.com ，我的产品栏目页是描述baseball cap，然后我把此关键词布局到我的URL，此时这个页面为www.bac.com/baseball-cap，那如果我这个分类页有100个产品，该网站的就会有101个包含www.bac.com/baseball-cap的页面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此时，蜘蛛就会在一定程度上认为，www.bac.com/baseball-cap该页面是非常符合baseball cap的。再加上此页面对于用户的可选择性更多，也就是更加友好，所以我所认为栏目页比内页更容易获取大词排名的原因。事实上，在我们经过了大量实践之后，确实如此。1.3.3 产品详情页
其实我一般比较少把想要排名的关键词布局到产品详情页，至于它能不能上关键词就看这个这个页面的内容以及用户体验了。所以，如果是按照我的逻辑来说，产品详情页的关键词随缘。当然这个只是我个人的做法，并不是全对，只是我认为我们应该把更多的SEO精力花在更重要的地方。首页该页面描述的主题都特别定向，一般只有搜索某个型号，或者某个特定的物品才会需要到此页面。而我们知道，这样的词的搜索量一般都是比较小的。其次，按照我们刚刚蜘蛛抓取URL的逻辑，我能布局的URL关键词有限。而且，有一个名词叫做蜘蛛的爬取预算，有兴趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因为蜘蛛每天要爬取大量的网站，所以它来到你网站的时间取决于你的网站的EAT。然后它不一定会每次都把你网站的所有页面爬完。而我们知道，我们的内页一般都在3层甚至更多的层级去了。所以按照蜘蛛的爬取逻辑，内页的网站也是没有那么容易获取排名。但是我所说的随缘，并不是说对详情页不管不问，而且我会做好该页面的用户体验，以及按照此产品的原有的标题去做相应的标题，因为此页面是网站转化率最高的页面。我们引流的目的就是为了用户来到我们这个页面，从而进行成交。1.3.4 博客页
博客页很重要，特别是对于B2B网站而言，它能够吸引大量的精准客户，并且能大大降低网站跳出率，以及增加停留时间。我在第四章节内容营销的部分会具体讲到。1.4 网站用户体验的重要性
其实对于这个话题，我之前已经写过两篇文章了。如果现时代还有人不在乎网站用户体验的话，那可能你的SEO始终都不会特别特别好。首先在近些年，Google一再强调用户体验对于SEO的重要性，比如2015年的移动端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵扰性中插广告更新算法，2019年的重视搜索意图的算法，还有去年6月份更新的页面体验算法。无一不在证明Google越来越重视用户体验。其次，我们可以从Google搜索引擎的本质去推断。Google在用户和搜索结果中是处于一个中介的位置。用户想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，从而去搜索关键词，而Google是把成千上万的网站索引到了一个巨大的空间。当用户想要找到希望看到的答案时，Google第一时间把符合用户搜索的网站呈现在用户面前，这就是Google的工作。只要明白了这个逻辑，相信你就不难理解为什么用户体验对于SEO那么重要了。1.5 网站URL规则
我们上面在将关键词布局的时候，已经大概讲到了URL布局的逻辑，在这里我在总结一下。1.5.1 层级越少越好
层级越少对关键词排名越有利，因为谷歌蜘蛛有爬取预算，并且通常是按照你的层级去分层爬取。对于网站结构以及用户来说，最好控制在三层之内，原因我上面已经说了。当然，如果你网站确实比较庞大或者有些特殊的页面，也是可以做到4-5层的，只不过对于你4-5层那些页面的排名难度可能会增加，视情况而定。1.5.2 在URL布局关键词
这一点在上面也已经提到了，谷歌蜘蛛来到此页面，那它第一识别的就是你的URL。紧接着它还会去识别你的各种标签和网站内容以及其他的各种因素，然后再经过长时间的判断，决定要不要给你关键词排名。1.5.3 避免URL出现无法识别符号
我们经常会看到这样的网址，www.abc.com/123$sd。 其实像这样的URL是蜘蛛无法识别的，比如数字、特殊符号等。一般在动态页面中会呈现这样的结果，所以我们一般会推荐使用伪静态或者静态URL。关于还不知道伪静态和静态页面的同学，可以去Google搜索一下，很容易找到答案。2、技术SEO优化
技术SEO也叫做Technical SEO，顾名思义，需要使用技术手段让网站对SEO更加友好，也叫做技术SEO。2.1站点地图
2.1.1站点地图的好处
站点地图也叫做sitemap，它为搜索引擎爬虫提供可以浏览整个网站的链接；为搜索引擎爬虫提供一些链接，指向动态页面或者采用其他方法比较难以到达的页面；如果访问者试图访问网站所在域内并不存在的URL，那么这个访问者就会被转到“无法找到文件”的错误页面，而网站地图可以作为该页面的“准”内容。2.1.2 如何生成站点地图
wordpress建站，可以安装yoast seo插件，然后登入生成就可以了。shopify建站，它可以自动生成sitemap。2.1.3 如何查找站点地图
直接在网站域名后面推荐sitemap.xml，比如网站域名为www.abc.com，那么该站点地图的路径一般为www.abc.com/sitemap.xml。2.2 网站速度
2.2.1 如何检查网站速度
pc和移动都通用 https://pagespeed.web.dev/检查pc端速度指标 https://gtmetrix.com/检查移动端速度指标 https://testmysite.io/2.2.2 如何判别网站速度指标
需要根据网站大小来判断，比如上述第一款工具，移动端评分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。第二款工具，直接看网站的打开速度， 建议把网站速度控制在3秒之内。2.2.3 如何改进网站速度
首先我们需要知道，影响网站速度的几大因素：服务器配置及地址，图片及视频加载，代码原因（比如你做了很多交互性，模板代码沉重等）。所以我们可以利用工具去审查，每个工具它都会给出优化建议，你看到它给出的指标是服务器原因影响，你可以相应的升级服务器或者更换服务器节点。你看到是图片太大原因，那可以利用相关工具去压缩图片，如果给出的是css、js这些问题，那就直接丢给你们的程序员弄去。
2.3 Google search console
如果你想要做好SEO，那GSC将是你不得不了解的一下工具，它被称之为Google站长地图。2.3.1 GSC的用途
你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你网站自然数据的点击量、展现量、关键词排名（但是根据我们长时间的观察，这三个数据比实际数据会偏少）。然后你可以在此工具里面审查自己的页面，是否有错误，是否对用户友好。如果你查看有错误的页面，你可以根据它的提示进行修改，然后提交审核。你还可以在里面提交你的sitemap，这是为了让你的网站更快收录。然后移动端的页面审查、外链收录情况、内链基本情况，常用锚文本等等。2.3.2如何绑定网站GSC
Google搜索Google search console，然后点击add property，会得出以下界面。选择第二种方式，输入带有https的主域，点击继续。你会看到有四种验证方式，最简单的就是选择第二种html方式，把这串代码复制到你的<body><head>部分。
找到你的网站后台代码，点开header部分，那你会看到<body><head>，复制代码进去，然后回到GS，点击完成就可以了。（新手执行之前建议先把网站备份）2.4 URL知识
关于URL知识在上面讲网站的时候已经讲述的非常清楚了，这里列举出来只是想表达，URL知识是属于技术SEO范畴。2.5 Robost.txt知识
Robots是网站跟爬虫间的协议，用简单直接的txt格式文本方式告诉对应的爬虫被允许的权限，也就是说Robots.txt是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。这里要注意的一点是，robost只是一个协议，这并不是强制性让谷歌遵循的。对于不熟悉这一块的朋友来说，建议不要去操作这个文件，因为一旦你做不好，弊大于利。2.6 制作404页面
2.6.1 404页面的定义
404是一个主机服务器返回的状态码，它在网站里以页面形式告诉用户该页面不存在或链接有误，一般会显示404 Error或404 Not Found英文内容。2.6.2 404在什么情况出现
当用户点击、输入一个错误链接，或页面不存在，服务器无法找到相对应的页面，因此会出现404错误页面告诉用户该页面不存在或页面的链接不正确。2.6.3 如何制作个性化404
当大部分用户发现打开的页面是404页面的时候，都会选择关闭这个页面。因此为了减少用户流失，我们需要重新创建一个用户体验友好的404页面。方法一：在wordpress后台找到主题文件编辑器，右方点击404.php。一般的主题模板都会自带404页面，然后通过代码去编辑这个页面。方法二：对于不会代码的朋友，在后台搜索404page插件，找到下图这个插件，然后安装。启动。安装插件后，给博客或网站新创建一个页面，然后对这个页面添加404内容，例如把你认为好的文章链接添加到这个页面上，用户通过这些链接不但可以回到网站的正常内容页面，还增加内容的点击率。
创建好的新页面发布以后，回到404page插件设置页面，在General里选择已经编辑好的404页面，在保存前点击Test 404 error来查看页面是否正确显示，如果确认没有问题后点击Save Changes，个性化的404页面就创建完成了。温馨提示，安装了yoast seo插件的朋友，已经有了一个基本的404了，如果你选择了你制作的页面，那本来的404就被替换了。2.7 制作301跳转
2.7.1 301重定向的定义
301 重定向表示网页由一个地址永久地移动到了另外一个地址。2.7.2 301重定向的作用
假设页面A页面已经被Google收录，但是因某些原因被我们删除或者更改了链接，那么我们可以利用301跳转的手段，在用户点击页面A的时候，使其直接进入页面B（我们指定的新链接）作用1：页面A的权重将永久传递到页面B中，但不是百分百传递，而且需要时间。作用2：避免用户流失，显而易见，用户进入一个新的页面比用户进入一个404页面会更友好。2.7.3 怎么做301跳转
wordpress后台搜索Redirection插件，点击安装，启动。首先找到网站已经被搜索引擎收录的页面，其次，将已收录URL复制粘贴到转向设置中的“原始URL”，匹配模式选择“匹配URL”，行为选择“重定向到目标URL”，最后填入目标URL，点击添加即可。2.8 服务器相关要求
- 把服务器部署在用户目标所在地，一般以美国地点居多。
- 服务器配置这个费用没有必要省，一般在3K-5K一年。
- MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
具体可参考wordpress官网给出的参考建议：https://wordpress.org/about/requirements/ 3.站内标签优化
这个章节讲的是最基础也是最常见的SEO优化指标，网站每个需要排名的页面都需要用到这些指标。推荐检查页面工具：SEO Quake3.1 标题和描述
我们都知道，在Google搜索结果中，展示给用户观看的信息一共有三个，标题、描述、附加信息。而附加信息是不可人为控制展示的，主要我们需要把每个页面的标题和描述做好变得尤为重要，3.1.1字符规则
PC标题控制在70字符之内，移动标题控制在77字符之内，描述控制在160字符之内，超出部分会被Google截断，以...显示3.1.2文案规则
每个页面需要独一无二的标题与描述，请勿跟其他页面重复把页面关键词放在标题和描述里面，但是需要避免关键字填充，即一个标题重复相同单词，或者一个描述里重复多次相同单词。3.2 H1-H6
3.2.1 H1-H6的定义
我们可以把H1理解为每个页面的主标题，H2-H6为页面的次标题。他的层级范畴是逐渐变小的。它们在页面代码里面是属于<header>与<header>之间3.2.2 H1-H6的设置规则
一个页面里面只有一个H1，一般可以跟Title相同。温馨提示：Wordpress和Shopify的层级设置都是在编辑框的左上方。3.2.3 为什么要设置H1-H6
用户可以快速浏览标题判断此内容是否与其相关，增加用户体验搜索引擎根据页面结构，更好抓取页面内容，有利于提升关键词排名。
如上图，正是因为我在文中设置了一个H2，然后下面我用很简单并且非常正式的文字去阐述了谷歌seo算法的含义。所以它才能作为精选片段去呈现。
3.3 图片ALT标签
Google搜索不仅有文字排名，也有图片排名，因为谷歌目前是无法识别图片及视频的，所以你只能把其打上相应的标签，才能有机会获取Google图片排名其次你把页面相关的关键词放在ATL标签里面，也能提高页面竞争该关键词的竞争度，Google会认为该关键词与你的页面相关性更高。wordpress和shopify都有给图片做标签的功能，只要你熟悉后台就能够设置成功。3.4 页面埋词规则
我们在本文1.3章节有讲到几个重要页面。其中有首页、栏目页、产品详情页和文章页。我们知道了在整个网站，首页的权重是最高的，栏目页其次，内页最低。然后我们在本文1.2章节已经学会调研及拓展了很多关键词，并且做出了符合整个网站的关键词列表。- 通常情况下，我们会把首页布局搜索量最大也就是最泛的关键词
- 我们的产品栏目页会布局对网站最有意义并且搜索量适合的关键词。
- 我们的详情页则是整个网站转化率最高且权重较低的页面，那我们就可以布局一些最精准的型号词。利于转化同时关键词竞争也不高。
- 我们的文章页是用来解决用户各种问题的页面，所以通常会布局一些问答词、长尾词等。既符合用户的搜索逻辑，又能利用内容增加用户体验。
既然有通常情况，那肯定就会有特殊情况。比如你的行业本身就很热门，然后那些大词都已经被一些很牛的网站占据了，你深知短期内无法跟别人竞争。那此时就可以使用田忌赛马的原则。把你产品分类页某些价值非常大的词，布局在首页。用你的首页权重去跟别人的分类页竞争。然后直接放在那些很泛的大词。此时你的优化可能会事半功倍。3.5 关键词密度
3.5.1 什么是关键词密度
一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。3.5.2 关键词密度的规则
Google从来没有公布过关键词密度合理的设置范畴，但是根据前辈们的经验，2%-8%之间会比较合理。关键词密度不仅在你的首页和描述标签里面体验，你页面的文字信息也是在计算之内。3.5.3 如何查询页面关键词密度
在我们3.1章节开头，我们有推荐一款SEO Quake工具。它不仅可以看到站内的标签设置是否合理，也可以用来查询关键词密度。具体怎么查询，请往下看，我们这里随便进入一个有文字信息的网站。3.5.4 做好关键词密度的作用
主要是为了告知搜索引擎，此页面重点描述的什么内容，有利于搜索引擎判断与识别站点内容，并且针对特定的关键词进行排名。 3.5.5如何避免关键词堆砌
在这里我们不得不提到一个专业名词LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思为潜在语义索引。简单一点也可以理解为同义词，近义词。当你页面某个关键词出现的频率过高时， 就可以用其他的同义词去代替该关键词表述。不仅有利于你的关键词排名，同时也可以避免关键词堆砌。3.6 内部链接
3.6.1 内部链接的定义
内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接，用户和搜索引擎都可以通过内部链接来查询你网站上的内容。谈到内部链接，我们还有一个必须了解的名词叫做锚文本。锚文本是链接的载体，搜索引擎可以依靠锚文本来传递页面权重。在这里我就不多阐述，想了解更多的同学点击下方链接3.6.2 内部链接的作用
内部链接可以为你的页面增加蜘蛛入口，让你的页面更容易被蜘蛛爬取，而且增加收录速度。然后还可以增加页面的权重，提高用户的体验。3.6.3 怎么做好内部链接
这是大家最近问得最多的一个问题，内部链接怎么做才更好。所以对这一块，我想讲地多一些3.6.3.1nofollow和dofollow
顾名思义，就是关注与不关注的意思。带有nofollow链接就是不传递权重，所以我们在站内都会使用dofollow。3.6.3.2 使用锚文本
一般来说我们站点都会使用关键词锚文本，很多人认为谷歌评估站内链接和站内一样，也是需要链接的多样子，但我认为不然。自己的站点，我想怎么添加就怎么添加，只要是锚文本的语义跟对应内容是极为相关的就好了。当然我们肯定会使用其他类型的锚文本，比如图片链接，最好的话能够在图片添加你的ALT。3.6.3.3 链接数量
孤立页面是与网站上的任何其他页面完全没有链接的页面，这意味着它无法在爬网中访问，也无法被编入索引。
只有一个链接的页面，我认为也很难获得SEO排名，如果你认为该页面重要，那你可以给它多添加一些链接。深层次（点击超过三次）的页面也是很难获得排名的，因为你的页面埋地越深，搜索引擎认为它的价值越小。如果你有深层次并且重要的页面，请给它做一些链接。3.6.3.4 抓取预算
为什么会存在上述的问题，就是因为Google有一个抓取预算的机制，并不是说它每次来到你的网站，都会把你整个网站抓个遍，它会有自己认为的轻重缓急区别，而那些排到的网页也就会被它认为是不重要页面。3.6.3.5 上下文链接
我们平时用的最多的链接策略就是文章内文的链接了，如果你想把你内部链接做到强大，其实需要有很多的内容去做支撑的。文章之间的相互连接是最常见也是最有效的。我记得之前有人问到我，一篇文章应该加多少内部链接合适。首页Google没有公布这一块的规则，但是我认为添加多少链接需要看你的文章长度，如果你是一篇500字的文章，1-3个链接会比较适合，那如果你是一篇2000字的文章，你完全可以做6个甚至更多，不浪费每一个能抓住的SEO规则。还有一个小技巧，我喜欢在文章的第一段或者第二段就做一个内部链接。为什么要这样做呢，因为我觉得这可以改善我的网站跳出率。4.内容营销
4.1 了解内容营销的底层逻辑
说起内容营销的话题，还得回到谷歌在整个线上营销中所扮演的职能。我们前面有提到，谷歌的存在的本质，是为了给用户提供最精准以及满意的答案。而内容营销就完美的解决了这问题。所以我们可以把内容营销理解为，做你所认为对用户一切有用的信息。如果你理解了这句话，那么我们平日总说的“研究用户搜索意图、调研关键词、做好用户体验、改善网站速度等方式可以促进你的SEO”相应的也能理解了。在这里先说明一点，内容营销不单单指的文章博客，它包含你网站的各方面内容，比如你的下载文件，图片，描述，视频教程等等。而我们本章所讲述的只是内容营销里面的BLOG。4.2 内容营销的利与弊
什么？都说内容营销那么好，它居然还有弊端？没错，万物皆有利弊，做内容营销也不例外。 4.2.1内容营销的优势
增加网站页面及收录：特别是对于B2B用户或者精品站点来说，你的网站产品本身就很有限，那你网站的页面就很有限，相应的你能布局的关键词就更少了。而此时，写文章的方式就完美地解决了这个问题，你可以使用各种话题，去迎合各种类型客户，最终达成网站营销的目的。增加用户体验：试想一下，那你来到一个满是产品的网站，里面全是各种促销消息，你的心情是怎样的。那当用户来到你的网站，看到你网站撰写了各种类型的博客，他想了解的信息应有尽有，那用户粘性自不用说。符合Google算法：从谷歌的机器人学习算法，强调搜索意图到去年6月分的页面体验，不难看出，Google会越来越重视内容板块。4.2.1内容营销的劣势
4.2.1.1 blog很难排名产品大词
这是为什么呢。主要有两个原因，第一是因为用户搜索意图导致的，因为当用户去搜索某个行业大词的时候，它是比较泛，基本没有任何主题的。所以文章的形式不太合适。第二是因为，通常文章页会在URL的第三层级，按照网站结构的逻辑，它没有那么高的权重，所以导致它很难去竞争大词。当然，这只是说的通常情况下，咱们不能断章取义，哪天看到一篇blog排名大词了，然后截个图给我说，若凡你个骗子，别人就是用blog去打大词排名的。4.2.1.2 文章页转化率不高
整个网站转化率最高的页面是产品着落页，其次是栏目类。为什么文章转化率不高呢，是因为用户看文章的目的一般都是了解自己想要的内容，一旦找到答案，很容易就直接关闭。而当他进入产品页的时候，很明确的就是了解产品信息，有很高的合作意愿。4.3 内容营销的几大类型
我通常会把我们内容分为三大类型，1500单词左右的纯介绍型文章，2000-3500单词之间的信息类文章，3500单词以上的完整指南。我认为网站需要有这些不同类型的内容才能组成比较好的内容框架。一句老话说的好，杀鸡焉用牛刀，写什么类型的文章，花多少精力写文章取决于你写该文章的目的，所以市场调研变尤为重要。为了让大家更了解类型的划分，我以“特大号床垫”为例，简单地说一下。先从用户的思维出发，一般小白去了解某件产品的时候会以 what is、why等单词，所以他可能会去搜索：What is a King Size Mattress。那此时你的1500+的文章就派上用场了，因为他只是一个了解型的用户，转化率不高。并且你只需要把自己的产品描述、规格用精准的语言组织起来，就可以满足于这类型的用户。而2000-3500的文章一般就是给正在对比的用户来了，比如用户搜索：Top 5 Mattress Manufacturers in China。想这类型的用户闭着眼睛都是你的精准用户，或者他现在就在对比中国工厂。那此时，如果你在文章中列出5个或者更多的床垫制造商名单，然后使用比较客户的描述，但是又把你自己的优势放大出来，因为排名第一，让用户有足够买的理由。这就是很完美的内容营销了，悄悄告诉你，国外网站经常用这样的手法。还有就是比较全面且接近完美的文章了：How to Choose a King-Size Mattress。像这类型的话题一般都比较泛，所以它可以涵盖产品的各个方面，因此你可以做一些长篇的完整购买指南。这不仅可以帮助你上很多的关键词，给新用户更多进入的机会。也可以给经常来到你网站的老用户看到，增加用户粘性。有时候方法策略会比努力更重要，一旦你的方向错了，很多事情都将徒劳。4.4 如何让你的员工写出好的文章
对于写作这一块，我的读者们应该会相信我的专业性。因为我不仅指导我们的团队创作，平时会浏览大量的国外作品，然后经常跟平台的写作合作，而且我自己时不时的会写上一些文章。4.4.1 了解产品
任何不了解其产品的创作者都不是一个好作者，所以需要尽可能的让你的写手去了解你的产品，不管用什么方式。经常有读者问道，若凡，我们写文章是用自己的员工好，还是请写手更好。而我的回答是，如果有条件，最好两者相结合。如果你的产品是比较大众的，比如服装、家居等行业，或许你只需要跟他简单的交流，给他看一下你们的生产工具以及材质的信息，他就能够帮你写出比较好的文章但如果你的产品是那种工艺特别麻烦或者一般人很难了解的，比较机械类，医疗类。那你能期待一个对你产品没有任何接触的人写出好的文章吗？这太难了所以，创作者对你产品的认知程度真的很重要，我想很多人都吃过这样的亏，你直接丢几个关键词给写手，然后任何消息都不传达，只是告诉他你需要多少字的文章。然后到头来写出来的东西让你哭笑不得。4.4.2 确定文章策略
这里说的文章策略就是我们在4.3提到的确定文章类型了，你这篇文章是出于什么目的，给怎样的人群去看，首先自己心里需要有个底，因为涉及到你的精力及回报。4.4.3 选择文章主题
这里说的文章主题就是关键词调研了，这一步很关键，特别关键。在本文的1.2章节其实就已经介绍过关键词布局这一块了。你把关键词调研出来之后，相应的在词头词尾加上这些词，能够让你的用户更加精准，并且降低你的SEO优化难度。4.4.4 调研同行
当你确定了你的文章话题之后，你需要用你的标题去Google上面搜索，看看Google排名前十的文章，再判定自己应该怎么写。大概的指标如下，文章字数，内容质量及深度，标签设置，内链关系。比如你要写的这篇文章，首页前5或者前7的文章都是那种一看上去排版就特别好，文章数字也特别多。那你要去竞争的话难度太大，还有周期很长。所以此时的话你最好就趁早换一个话题，4.4.5 写出文章大纲
当你真正决定要写这个标题了，那你最好可以先列出文章大纲，把所有的H1、H2、H3都列出来。这样做的好处可以增加你的文章效率，并且让你的文章充满逻辑性。4.4.6 丰富文章内容
这一部分如果你自己没有时间写的话，可以招聘写手去帮你做，毕竟每个人的精力都是有限的。你挤破脑袋想了半天的文案，或者在别人那里分分钟就写好了。而且外国人的表达方式跟我们的还是会有很大的不同。如果你想自己写的话，可以先用中文去阐述，然后再用翻译软件进行翻译，人工校正，用grammarly进行语法的检查。那这样做出来的文章的话，给用户看看是没有问题的，但是如果说要有多好的质量，倒也没有。这种方法适用于英语不好的同学，比如我。4.4.7 添加目标关键词
当你把文章内容全部完善好之后，应该简单的看一下你整个文章的关键词，如果感觉应用的太少，可以适当的添加一些包含关键词的语句或段落，一定要自然。如果你觉得文章提到某个关键词太多的话，那你可以用一些同义词代替，也就是我们在上面所说的LSI。这样做的好处是一篇文章有机会排名不同的关键词，同时又避免了关键词堆砌。4.4.8 调整文章标签
其实调整标签这一块的话，在我们4.4.5就已经做了这个动作了。但是那只是做了H1-H6。此时你还要写一个比较吸引人的描述，就是展示在搜索引擎结果页面的，还有需要在不同的段落添加一些图片，并且把图片做好ALT。如果你是用的wordpress的话，其实它后台就会提示你，告诉你这些标签应该怎么做，你按照它的要求相应的完善就好了，但是它那个提示也只是用于参考。比如说它让你一定要做外部链接，这就可以视情况而定。温馨提示，wordpress后台做到两个绿点只是你文章的基础，你不能理解为只要做到了两个绿点它就一定能够排名。4.4.9发布及检查收录情况
我会比较喜欢去检查我的文章收录情况，因为很多文章都是我花了大量的精力或者费用去做成的。如果它很长时间没有被收录，我就会觉得很可惜。直接在google上面site:文章链接，有没有被收录一目了然。很多人问这个周期是多久，这不同的网站有不同的情况，权威性高结构好的网站一天之内就被收录了，有些稍微差点的网站可能一个星期都没有被收录，甚至有的结构不好的网站，可能一个月都没有被收录。去google search console 提交你的sitemao.mxl地图，每天可以10条做几条外链作为索引，但是很少人会这样做，因为本身的外链资源就很难得，如果每个内页为了收录都做外链的话，代价会有点高。4.5 写文章几种方式推荐
4.5.1 招聘文案手写
劣势：对SEO不熟悉，表达方式跟国外写手有区别，产出效率普遍不高4.5.2 用爬虫工具做伪原创
劣势：缺乏原创、缺乏可读性、缺乏用户体验，文章竞争度不高4.5.3 平台招聘写手
优势：效率高，一般发布的任务，几天时间就能完成。对SEO标签以及文章结构了解。劣势：价格参差不齐，很难找到优质的写手；对产品理念不高，难以写出精品文章。
