别再问产品能不能投了，收藏好这份最新的Meta广告政策详解吧！（下）

出海营销传达室

出海营销传达室（cheetahgo.cmcm.com），中国出海营销学习、交流平台。

393

2023-03-29 18:09

393

出海营销传达室

出海营销传达室（cheetahgo.cmcm.com），中国出海营销学习、交流平台。

2023年第一季度马上结束了，猎豹移动审核团队也将第一季度常见的广告违规类型做了全面整理，包含广告政策与图文案例的详解。上周刚刚发布了5类违规类型的前3类，今天我们继续分享剩余的2类违规详解，持续帮助各位广告主降低违规风险，提高广告表现！

规避系统（常见违规行业：电商、交友）

政策：

广告不得使用非正当手段，故意规避 Meta 的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面（落地页）。在此查看 Meta 禁止的其他广告主行为。

概览：

广告主不得投放故意规避或跳过Meta审核流程的广告，包括可能隐藏广告内容或目标页面的技术。

Meta 希望为用户和商家打造安全的环境。若广告主试图逃避广告审核流程，会损害用户对广告主的信任，并给人以不怀好意的印象。请注意，广告的每个部分都需要遵守 Meta 规定，并且可供审核，包括但不限于：文本、图片、视频、视频缩略图和目标页面。

相关准则：

广告不得：

• 限制 Meta 评估广告中使用的目标页面的访问权限，例如通过伪装等；

• 在广告文案中使用 unicode 字符或符号，意图混淆单词或短语；

• 在广告中模糊图片以规避审核流程；

图文案例

• 打码遮挡人体敏感部位

• 符号代替文字，规避系统审核

知识产权侵权（常见违规行业：电商、小说）

禁止包含侵犯或损害第三方或 Meta 知识产权的内容。

⑴第三方侵权

政策：

广告不得包含侵犯或违反任何第三方知识产权的内容，包括版权、商标权或其他法律权利。侵权行为包括但不限于推广或销售假冒产品，例如盗用商标（名称或标志）的产品，或模仿正品功能制造的仿品等。

概览：

广告若被知识产权所有者向Meta举报，或有迹象表明对第三方构成侵权，则可能遭到驳回。尽管没有相关权利所有者提供的知识产权报告，Meta无法确认广告是否对某一方构成侵权，但Meta会采取行动来保护用户和企业免受潜在侵权内容的侵害。

要举报您认为可能侵犯您知识产权的内容，请访问Meta的知识产权帮助中心，也可考虑申请使用品牌权利保护工具。

相关准则：

举例来说，广告主投放的广告不得：

• 推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品；

• 可能使用户对商品或服务的来源、赞助方或归属关系产生混淆；

• 推广、销售或试图传播未经授权拷贝或盗印的版权作品，例如视频、电影、电视节目、广播节目、电子游戏、书籍、CD 或其他音像制品等；

⑵ 品牌支持

政策：

广告不得暗示已获得任何 Meta 品牌的支持或与其存在任何合作关系，或已获得任何其他 Meta 品牌、Meta 技术或 Meta 计划支持。

概览：

广告主不得投放暗示与任何 Meta 品牌存在任何类型的支持或合作关系的广告。广告主也不得投放暗示与任何其他 Meta 品牌、技术或计划存在支持关系的广告。

相关准则：

广告主不得投放暗示以下内容的广告：

• 与任何 Meta 品牌存在任何类型的合作关系；

• 由 Facebook、Instagram 或 WhatsApp 等任何 Meta 品牌支持；

⑶在广告中使用品牌素材

政策：

为了向用户清楚说明广告跳转的目标位置，链接至 Facebook 或 Instagram 内容（包括公共主页、小组、活动或使用 Facebook 登录功能的网站）的广告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

广告不得以任何 Meta 品牌作为创意内容中最独特或突出的卖点。不得以任何方式修改 Meta 品牌资产，例如更改设计或配色方案，或者出于添加特效或动画的目的而加以修改。

概览：

除个别情况外，广告主不得投放提及 Meta 品牌的广告。

相关准则：广告主不得投放具有以下特征的广告：

• 以任何 Meta 品牌作为创意内容中最独特或突出的卖点。例如，广告不得：

以不同于周围文本的字体大小或样式展示“Facebook”字眼；

• 以任何方式修改 Meta 品牌资产，例如更改设计或配色方案，或将其用于特效或动画。例如，广告主不得：

将 Facebook 商标变为复数、缩写为“FB”或将其用作动词；

在广告文本中使用“f”或 Facebook 徽标代替“Facebook”一词；

在广告中使用 Meta 公司的徽标；

“Facebook”首字母未大写（网址中除外）；

广告主可以投放具有以下特征的广告：

• 遵守 Meta 品牌资源中心中的品牌使用准则。例如，广告主可以：

链接到 Facebook 或 Instagram 内容（如使用 Facebook 登录的公共主页、小组、活动或网站）时出于阐明目标位置的目的在广告中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

⑷用户界面截图

政策：

在广告中添加任何 Meta 品牌产品的用户界面 (UI) 时，请务必真实再现界面当前的原貌和功能。如果某项操作或功能在当前的产品或用户界面中无法实现，请勿将它们添加到广告中。

广告中展示的用户界面必须指明其适用设备（例如是移动设备还是桌面设备），且必须符合 Meta 品牌资源中心的规定。请勿以任何方式修改用户界面，包括但不限于添加特效、干扰画面或动画等。请勿分开或独立使用用户界面中的符号（特殊字符）或组成元素。

概览：

广告主可以投放包含 Meta 用户界面截图的广告，前提是截图准确反映出产品的运行方式。举例来说，如果截图所描述的操作或功能在当前产品中无法实现，便不得出现在广告中。

相关准则：

广告主不得投放具有以下特征的广告：

• 错误地描绘Meta的产品当前的功能；

• 以任何形式修改用户界面，如添加特效、干扰或动画；

• 分开或单独使用用户界面的符号（特殊字符）或组成元素；

广告主可以投放具有以下特征的广告：

• 展示相关设备（如移动设备或桌面设备）中的 Meta 用户界面描述，且必须符合Meta 品牌资源中心的规定。

图文案例：

• 广告未经授权使用影视剧画面

• 仿品假货

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

知心意知识产权代理

580元起抢注！国外律师团队为您服务！亚马逊平台动态抢先知道！

柏思域国际货运

专注亚马逊FBA跨境物流进出口，海外仓清库存服务

运德供应链

“美国合规头程+海外仓”一站式国际物流全链路解决方案

深圳市中南通达国际物流有限公司

专注美、加海、空运FBA头程,自营美、加海外仓一件代发服务

知心意知识产权代理

580元起抢注！国外律师团队为您服务！亚马逊平台动态抢先知道！

柏思域国际货运

专注亚马逊FBA跨境物流进出口，海外仓清库存服务

最新热门报告作者标签

亚马逊TOP100卖家榜单更新

AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新，卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中，有80位来自美国，19位来自中国和中国香港，1位来自德国。TOP30的卖家中，仅10%的卖家近一个月评价数量上升，11名卖家排名上升，15名卖家排名下降。排

风暴席卷而来，低价商城上线，多个FBA仓持续大爆仓！

亚马逊低价商城正式上线11月12日，亚马逊低价商城正式上线，命名为Amazon Haul，目前仅在美国站推出。在首页，亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号，向消费者提供了多种优惠方案，包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务，50 美元的订单可节省 5%，75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家，可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。（点击链接：《

新案速递！Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼，涉及多张版权图

我所经查询发现，Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼，请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间：2024年11月12日原告：Sophie Cunningham案件类型：版权原告律所：Keith案号：24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家，喜欢用彩色墨水作画，其在Etst平台展销插画产品，如下图所示：本

《2024年东南亚数字经济报告》

AMZ123获悉，近日，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料，对东南亚地区（SEA）的数字经济进行了深入探讨，涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前，东南亚各国总人口已达6.12亿，其中，越南1亿，菲律宾1.19亿，马来西亚3500万，泰国7200万，印尼2.8亿，新加坡600万。随

Wildberries双11当日销量超1800万件，时尚品类最受喜爱

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露，自11月促销开始以来，用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间，商品销量比2023年同期增加了近40%，11月11日更是创下了销售峰值，售出1850万件商品。此外，买家活跃度在14:00至19:00期间最高，几乎一半的商品均在这个时段内成

如何通过流量成本判断市场竞争程度？——深度解析货流值与竞争分析

在激烈的电商市场竞争中，卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度，从而做出最优选品决策。而流量成本，作为一个关键的衡量标准，能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱，并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标，主要通过计算单次点击成本（PPC）占产品售价的比例来衡量引流成本，进而判断市场的竞争程度。简单

黑五开始！TK卖家在封号中迎接爆单

TikTok Shop黑五正式开始！各位卖家，你们的销售怎样呢？在曝光量上，TikTok是给足了支持，在首页的顶部位置，专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时，TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始，但近段时间，却仍陆续听到卖家反馈，手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后，TikTok又一次

TikTok红人合作爆款！Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱？

近几年，美妆行业可谓是飞速发展，美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解，全球美甲市场规模在过去几年里持续增长，预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件，品类多样，有指甲油、美甲工具、美甲饰品等，价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来，Beetles来自最初的本土市场，逐

特朗普宣布胜选，跨境电商或迎大变局！

特朗普当选美国总统！跨境卖家或迎四大影响！

Ohuhu卖马克笔年营收超3亿，背后必有高人指点

有一种兴趣的烧钱程度，骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画，虽然不会一下掏空钱包，但多买几次纸笔画材，就老实了。近日，又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动，千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中，卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史，每一步都不偏不倚，背后必有高人指点。绘画这个小众类目，凭什么跟3C数码、运动户外并肩？2010年，千岸科技在深圳成立。彼时，阿里的速

卖家余额一夜变负！亚马逊开始收取这项费用

特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选，历经多个跌宕起伏的戏剧性情节，终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而，大选过后，由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看，近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时，亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日，不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增

又一国下封杀令，川普救不了TikTok

加拿大下令关闭字节业务，TikTok回应！

旺季重点！亚马逊再次调整优惠券使用规则！

年末旺季将至，亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整！这次更新，意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单，只要一单就能完成多个商品的优惠结算！这波改动，让卖家和顾客双双受益，一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下，顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券，不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能！

被吐槽很久的设计，亚马逊终于改了！如果让亚马逊卖家来说，亚马逊的很多设计都是吐槽点，不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的，三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈，您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN，以快速查找和分析您的绩效指标。之前，按 ASIN 搜索业务报告比较困难，通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的

亚马逊又爆“黑科技”？新品白嫖评论和BSR标签！

今年以来，亚马逊一直没“消停”过，平台频繁出台新规，打击违规操作，甚至出现了多次大规模封号潮！为了追求评价，许多卖家“花样百出”，尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走，甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近，就有卖家发现一款呼吸训练机的链接，居然只靠一个评价就荣登了BS榜，这种“起飞”速度让人不禁怀疑：是不是又有新手段在悄悄操作？没多久，这个链接竟然多出了1500多个评价

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解